孔府家酒品牌定位全新升级——「孔府家酒，儒家品味」。

关于孔府家酒的广告记忆，多数人都停留在90年代那句家喻户晓的广告语上：「孔府家酒，叫人想家」。

在当时那个信息传达还不够迅速的年代，孔府家酒用短短几个字，将十几亿中国人内心深处对家最炽热的追求一语道破。

这就是广告语的魅力，一字千金。

二十多年后，经历了酒业的几轮变迁，孔府家调整战略部署，在新时代携新定位闪亮而来，一如当年风采。

依然是对仗的八个字，前面四字相同，后面四字由「叫人想家」焕新升级为「儒家品味」，同样保留一个「家」字，前后的韵味和意义却不尽相同，这背后透露出什么？孔府家的新定位，你真的看懂了吗？

从「叫人想家」到「儒家品味」，在文化层面来讲，这是从「小家」到「大家」的升级，仅仅四个字的转换，却体现出了孔府家酒能够仅仅抓住时代发展变化的前沿意识。

孔府家大陶

上世纪90年代正值内地“出国潮”，同时也正值海外侨胞的“归国潮”，刚出国的人想家，在外漂泊半生的人更想家，孔府家酒借势万人空巷的电视剧《北京人在纽约》，将孔府家酒的家文化一炮打红，紧紧抓住中国人心灵深处最紧绷的那根神经，品牌理念成功闯入亿万中国人的内心。

二十多年后的今天， 随着经济发展社会进步，国人文化素质水平的提高，年轻一代的崛起，人们对万物的「小爱」化为了「大爱」，对「小家」的追求到对「大家」的关注，越来越多人更加关心国家与社会，除了自己的小家庭外，更注重生存的大环境与大氛围。

而中国的「大家」文化便是儒家文化。

儒家，儒字拆开即为人和一个需字，人们需要的，人们想要的，这就是儒家。孔府家酒根正苗红，是不容置疑的儒家文化物质化代表之一，诞生于儒家文化发源地的孔府家酒所酿制的白酒是历代衍圣公进奉宫廷和馈赠达官贵人的专用酒。孔府家酒延续下来的不仅是以“三香、三正”而著称的美酒，更是儒家文化的继承与发扬。

儒家文化是孔府家酒的独家大IP，在中国日新月异的今天提出「儒家品味」，这是孔府家酒的高明之处。

品牌升级

品牌升级是企业战略升级的副产品。

对于传统产品品牌而言，消费者对于品牌的认知需要一个非常漫长的过程。但随着网络时代出现，「品牌升级」这一过程则成为了一个高效的重启按钮，为自己寻求一个更高品味的定位，可在较短时间内充分展现品牌的全新形象，增强品牌的影响力。

由于90年代电视广告的强大作用，在不少人的记忆中，过去相当长的一段日子里，「孔府家」一词在中国是可以和「家」划上等号的，但作为「儒家文化」的倡导者，孔府家的目标并不仅仅如此。

本质上，品牌升级是企业战略升级的副产品，如果企业战略不升级，产品不升级，品牌就升不了级。而品牌理念的渗透，遵循着一套自有的原则，从前，孔府家的品牌渗透是「感染」，用人们对家的执念感染消费者的认可度，而如今，孔府家的品牌渗透上升到「共鸣」，用社会责任心和民族凝聚力引发消费者情感共鸣。

不同的阶段，不同的诉求，而一直以来，孔府家都在传承发扬儒家文化，是不折不扣的儒家文化推动者和赋能者，通过白酒文化与白酒品味传递给中国和全球华人儒家文化的精髓，实现「大美中国」的更多可能。

在品牌升级的背后，孔府家借助这句广告语让我们看到了品牌不为人知的另一面，其在不同时期和阶段的努力，也让更多人认识孔府家、理解孔府家不变的初心。

消费升级

孔府家新定位中的四个关键字——「儒家品味」，核心在「儒家」，亮点在「品味」。

「品味」是对儒家文化这一核心内涵的深度解读。

其背后，意味着白酒消费升级。

根据马斯洛需求层次理论的分析，当人们每满足一个层级的需求后，都会像下一个需求进阶，而白酒在中国社会几千年的进化发展中，主要在承担第三层，也就是社交层次的需求。

现在，随着社会进步和经济发展，人们对白酒的需求已经从「品饮」上升到「品味」的层面，即自我实现的满足。

当一个人开始向真善美至高人生境界靠拢时，便会向往一切美好的事物，这种美好多体现在音乐、艺术、美学等领域。所以，白酒也正在向更雅致、更高贵、更脱俗的消费美学方向改变着。

孔府家酒所承载的儒家文化，是中国人的最高审美。

这种美，即为君子风范。

孔子说，“人不知而不愠”，这是一种骨子里的气度，接近于自然，不加修饰，是从一个人内心迸发出来的光芒，表现出来的便是一种从容和优雅，也是儒家所倡导的最终方向。

当我们用儒雅形容一个人时，可谓是非常高的评价了。这种高度统一的价值观，其实代表了中国人的审美心智。

孔府家酒提出「儒家品味」，就是在探寻和发现中国人内心深处追求的极致美学，当这种韵味通过白酒展现出来的时候，就白酒美学价值被最大化的时候。这时候的白酒就真的成为了美酒。

2021年，是十四五规划的开局之年，也是白酒行业一个全新周期的开始，孔府家正站在风口之上。

孔府家酒从过去走来，向未来而来，以全新的战略部署和品牌理念，再一次冲击了人们的心灵，当我们回首二十多年前那句「孔府家酒，叫人想家」时会发现，原来，升级的不仅是孔府家的品牌定位，还有我们自己的内心世界：孔府家酒，儒家品味。