盼望着，盼望着，年度电商大战“双十一”终于进入倒计时，一场消费者的狂欢盛宴即将开启！
今年的“双十一”，依然分为两波，但是比以往来得更早一点。
10月20日20点，第一波预售就已经开始，比去年又提前了4个小时，苦等了一年的“剁手党”、“囤货党”的购物热情被极速点燃，满怀期待地“蹲预售、加购物车、付定金”，充满仪式感，李佳琦直播间首日销售额便破百亿。
而在酒水行业里，每年“双十一”大家最为关注的，莫过于酒饮新零售的引领者1919，今年其又将带来哪些新玩法？
01
营销再升级，直播赛道持续加码
直播，依然是今年“双十一”的主战场之一。
双十一预售首日，李佳琦、薇娅一夜卖出189亿元，令人震惊，直播电商的消费引导力，可见一斑。今年的“双十一”，也更像是头部主播、品牌方的直播大战，这也表明，近几年来异军突起的电商平台已经成为消费的一大主阵地。
除了传统电商平台，抖音、快手、小红书等直播（短视频）及社交电商平台组成的“兴趣电商”正在成为新的突破口，并且将会做为一种新的商业模式长期存在。
在日渐竞争激烈的电商战役中，打造线上新赛道也成为各大企业的又一突破口。
早在去年，1919就开始抢占直播赛道，在天猫官方组织的“总裁来了”直播活动中，1919董事长杨陵江亲自出镜带货，直播间热度居高不下，掀起了一轮高潮。
今年，1919也将在直播赛道上持续发力。据了解，其当前已开通4个抖音官方蓝V账号，各省公司门店也陆续进驻抖音，目前开通矩阵账号近200个。1919天猫官方旗舰店、抖音官方蓝V号和直营门店已将直播做为常态化内容进行运营。
值得关注的是，1919的主播并不是“流量网红”，而是具备专业酒水知识的店员，可以更加精准专业地解答用户疑惑，讲解不同酒类的品牌文化、饮用感受、适合场景等，更加高效实用，也能快速建立起与用户的信任感。
同时，直播赛道的持续发力，也为1919建立起新流量渠道的品牌护城河，随着用户积累、口碑建立、销售的量级突破，也将实现品牌的突围、迭代。
02
吃喝“双十一”，花式福利从不缺席
从2009年开始，到今年已经是”双十一“走过的第13年。从最初的线上购物，发展到如今的全球狂欢，品牌营销的方式也从降价、促销、买赠逐渐过渡到多元化的迭代升级。
在各种复杂的优惠政策和让利噱头让消费感觉无比疲倦的背景下，“货真价实”的优惠和让利无疑让消费者的热情得到更大释放。
今年“双十一”，1919的花式福利也已经在路上。
1919作为酒水流通行业的引领者，拥有最大的垂类电商平台。除了天猫、京东等三方平台补贴及更多丰富玩法外，今年1919的自营电商平台1919吃喝APP 、吃喝小程序、吃喝微商城也将同步为双十一盛宴准备了超多福利。
首先，在1919吃喝购酒，不用再做“定金人”，享受超值价格、酒品保真的同时，还将依托线上线下一体化的服务能力，为用户提供最快19分钟极速达的购酒服务。
其次，11.1——11.11期间，1919每天将推出3个时段的爆款超值秒杀活动。五粮液、国粹、川酒、一九一五等名优白酒，也将陆续启动品牌日优惠以及满额抽奖等活动。
1919这种以利润换规模，回报消费者的方式，是实实在在让利消费者，这也将助力其进一步拉近与用户之间的距离。
03
抢跑“即时零售”，1919独有的购酒体验
互联网的深入渗透，改变了大众的消费方式，加上近两年来疫情的影响，加速了用户向线上的转移。门店到家无接触配送、“即时零售”市场等也迎来了新的发展机遇。
艾瑞咨询研究数据显示，中国即时零售市场规模预估到2024年将达到近9000亿。
在这一大环境下，京东“小时购”、美团“闪购”等也纷纷启动。而位于抢跑“即时零售”赛道前列的1919，在几年前便推出最快“19分钟送达”的服务，是首批开展极速配送的企业之一。
线上线下，唯快不破。在“双十一”狂欢中，1919的送货速度也在不断刷新，让消费者能够即时体验、实时反馈。
为消费者提供即时满足与体验，是1919区别于其他平台的核心竞争力。
这主要依托于1919的数据中台调度能力与终端覆盖的服务能力，通过用户数据分析、运营体系支撑、商品数量种类、门店配送服务等，打造出一套完整的即时化零售体系。
首先，1919门店LBS定位覆盖一二线城市，依托全国布局的50余家不同类型的酒类供应链公司，与厂家直采、与酒类大商定制化深度合作，为不同类型的终端、分销商和消费者提供品种丰富、多种层次的酒饮服务。
其次，1919全国的近2000家门店，覆盖超过800个城市，成为了“双十一”的前置仓和履约服务站，打通新零售线上线下闭环。
第三，百位客服坐席24小时在线服务，以完整的即时化零售体系让电商向品质服务落地，带给用户即时享受美酒的“即时体验”。
1919电商业务的显著增长，与线下门店的稳步扩张相互配合，为1919的高速发展提供了重要支撑。在数字化升级、精准服务与资本加持的多重优势下，1919的未来十分可期。
