11月4日，中国酒业协会举办了全国理性饮酒宣传周的新闻发布会。这是自2015年酒业协会成立以来，第一次采用线上形式，召开全国理性饮酒宣传周新闻发布会，也是因为当下疫情防控的需要。

中国酒业协会秘书长何勇先生，著名社会责任专家、中国社会科学院教授钟宏武先生主持这次线上发布会。

今年是理性饮酒宣传活动的第七个年头，在协会倡导下，“理性文明，拒绝酒驾”已成为行业的强共识，并得到社会以及消费者的广泛认同。

在“拒绝酒驾”的宣传活动中，何勇表示，在后疫情时代，如何把理性饮酒的理念传播得更深入人心、更有影响力，有三大维度需要思考。

首先，是因时制宜，重视培育家庭消费场景，让美酒成为中国家庭情感沟通的载体。目前，国内疫情仍呈多点散发的态势，人们在工作之外，更多地回归家庭、回归生活，健康饮酒的理念也不断深入人心。

其次，是因人制宜，重视与年轻消费群体的沟通。随着年轻群体逐渐成为市场消费的主力军，作为互联网时代“原住民”的他们，既注重“悦己”消费，也在意“喝得健康”。

最后，是因地制宜，除了城市户外大屏、核心商圈、品鉴会等传统渠道宣传之外，也要强化在酒庄、博物馆等旅游场所的科普教育。

2015年、2018年和今年，酒业协会宣传活动主题都是“理性文明，拒绝酒驾”，作为酒行业自律发展的组织，酒业协会不断扛起社会责任的大旗，引领和指导酒行业朝向积极、健康之路稳步发展。

本次宣传活动上，酒业协会还就酒企社会责任与价值分享了观点，这也与近些年国内非常流行的ESG有共通之处。

ESG投资理念，最早起源于1960年代的欧洲，其前身是社会责任投资（Social Responsibility Investment）。高盛在2005年建立“环境政策框架”，正式将E/S/G三个看似并无关联的名词并列在一起。至此，越来越多的投资者和资产管理公司将其引入公司研究和投资决策的框架中。

ESG是Environmental（环境）、Social（社会）和Governance（治理）的缩写，是一种关注企业环境、社会、治理绩效而非财务绩效的投资理念和企业评价标准。基于ESG评价，投资者可以通过观测企业ESG绩效，评估其投资行为和企业（投资对象）在促进经济可持续发展、履行社会责任等方面的贡献。

何勇先生指出，调查显示，44.12%的酒类企业已经制定社会责任“十四五”规划，也有23.5%的企业正在推进计划中，将于最近一两年之内完成。这说明，酒行业社会责任之路，正在积极发展。

这次理性饮酒宣传活动周，全国酒业协会除了公布社会责任管理和报告之外，还邀请了63家企业进行了社会责任优秀案例的申报。本次活动共收集到42个优秀案例，可以分为产品责任、环境保护、疫情防控等六大板块。这六大板块可以说涵盖了ESG方向。

六大板块首先是产品责任，42个优秀案例包括山西汾酒、顺鑫农业牛栏山、江苏张家港、广东石湾、泸州老窖、四川省宜宾高洲酒业、烟台张裕、山东景芝等。以顺鑫农业的牛栏山为例，公司严守产品质量，筑牢品质高地；而宜宾高洲酒业的全链管控，严守产品质量关。

在环境方面，优秀案例是百威投资、保乐力加、泸州老窖、陕西西凤、华润雪花、山东景芝、茅台。其中，泸州老窖的代表案例废水处理占及配套设施污染防治提标技改，因为其酒类产品生产过程当中也会有排放物的产生，公司要坚持“绿水青山就是金山银山”的理念。

疫情防控方面，包括劲牌、广东石湾、江苏洋河、四川剑兰春、华润雪花、帝亚吉欧。以劲牌为例，去年湖北疫情的时候公司做出很大的贡献。

目前国内城乡二元化差异依旧明显，乡村振兴也是国家农村经济建设大力发展的方向。这一部分，酒业协会选取了山西杏花村汾酒、安徽古井、贵州金沙窖酒、四川剑兰春、青岛啤酒、烟台张裕、青海互助青稞酒、五粮液和贵州茅台9家公司。上市公司古井贡在扶贫和乡村振兴很有特色，输血、造血相结合，进行驻点帮扶，脱贫成效显著；五粮液将市场机制融入扶贫建设，联合带动扶贫共建成果，接续乡村振兴。

另外，在公益慈善板块，江苏张家港、陕西西凤、江苏洋河、安徽古井、贵州金沙窖酒、四川省宜宾高洲酒业、青岛啤酒，这7家公司入围。其中，青岛啤酒在追求自身发展的同时，始终不忘回馈社会，连续20多年设立“青岛大学—青啤公司专项奖励基金”，一如既往地做好公益事业，支持教育事业的发展。

酒业协会提到的酒企社会责任，与ESG评级关联性很强。根据Wind数据统计，白酒上市公司共有12家获得了B级以上评级。可以看到酒业协会42个经典案例汇总的公司，如五粮液、山西汾酒、泸州老窖等也在Wind的ESG评级中上榜。根据Wind统计，A级以上公司共有3家，洋河股份以AA评级和8.46的评分位列第一。

表：白酒企业ESG评级

来源：懂酒谛、Wind

作者：睿城