2021年已经进入到最后一个月。各大品牌或感恩回馈，打出“温情”营销牌；或盘点总结，回顾过去一年的得与失；或提前布局，为2022年的市场开发进行战略布局……
然而，让人万万没有想到的是，天地壹号偏偏选择在2021年底“道歉”，这一切是因为什么呢？
无辜躺枪，只怪天地壹号“太解腻”
追溯事件起源，天地壹号“道歉”与最近屡上热搜的自助餐厅有关。
在长沙，某男子因为太能吃被自助餐厅拉黑，激得冲浪选手与全国吃货掀起一番“唇枪舌战”；无独有偶，广州某知名自助餐厅最近也被爆上热搜，起因比长沙自助餐厅拉黑消费者更加无厘头——该店老板因为天地壹号苹果醋太解腻，担心消费者喝了后会“吃垮”自家餐厅，所以将合作婉拒了。
天地壹号这次“无辜躺枪”，一度冲上了全国热搜，意外激发了近3.8亿品牌曝光。在“太解腻”这件事上，广东人都知道这一直是天地壹号的拿手好戏。作为广大消费者尤其是南方人日常生活常备饮品之一，天地壹号爽口解腻的独特卖点成就了它独特的品牌价值。从“给健康加道菜 第五道菜”到“健康有请 天地壹号”，天地壹号本已深入南方的民心。这一次，天地壹号的“太解腻”标签，始料未及地暴露在全网之下。阵仗如此之大，让天地壹号略显“无辜”也无法“辩驳”，甚至“受宠若惊”。而这一场热搜事件，却帮助天地壹号吹响了年末春节营销的冲锋号。
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乘风破浪去“道歉”，全网爆破近7亿
不过，面对自助餐厅的“十动然拒”，以及因此事而被“牵连”挂上热搜，天地壹号并没有选择沉默以对，而是因势导利成功发起了一场品牌运动。
一方面，天地壹号很快给予正面回应，推出一系列“为解腻而道歉”的宣言海报，并强硬表示“如果解腻是个错，我们愿意一错再错”；另一方面，通过金句输出、抖音曝光、微博热搜等方式，天地壹号官方微博与消费者保持在线趣味互动，让话题热度持续发酵，击穿更多营销圈层。
截至发稿前，数据显示天地壹号从自助餐事件被挂热搜到公开“道歉”，已累计全网曝光近7亿次，而这个数据还在剧烈增长，已看到不少自媒体博主陆续涌入，跟风贡献天地壹号品牌热度。
从被挂热搜到信息预埋、话题引爆，从产品卖点放大再到营销传播升级，天地壹号环环相扣、步步为营，每一个细节都抓住了消费者特别是年轻人的G点。这场品牌运动大大缩短了消费者对天地壹号苹果醋饮料“太解腻”辨识成本的同时大大缩短了品牌下潜年轻人市场的成本与路径。
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与年轻人怎么“玩”，天地壹号自有国民主张
自从今年打响“国民醋饮撑国民健康”的口号后，细心的人不难发现，这并不是天地壹号第一次上热搜，也并不是天地壹号第一次与年轻人“玩”在一起。
今年国庆期间，华为事件刚刚结束、华为大公主回到祖国后的第五天，天地壹号就给了全国人民一次大大的surprise。在美国纽约时代广场，这个号称“世界十字路口”的地方，天地壹号的巨型海报堪称霸屏。烫金汉字“让世界酸一酸”和一抹浓烈的中国红，分外惊艳吸睛，吸引了不少在美知名博主和当地华人到纽约时代广场打卡，更得到了人民日报、新华社、南方日报、澎湃新闻及全国各大省级媒体，共近70条权威媒体发布。#让世界酸一酸#话题，获得了微博话题阅读量逾1.7亿、讨论量逾7.3万、抖音播放量高达9.6亿次；更登上虎扑论坛热帖总榜前15，吸引了超100万+粉丝互动。
更为重要的是，通过在时代广场的霸屏营销，天地壹号充分彰显了中国品牌在世界舞台讲述中国故事的文化自信，激发了广大消费者的民族自豪感，纷纷力撑天地壹号“国民品牌YYDS”。
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“道歉”事件，暗示了营销升级背后的“铁手腕”
众所周知，天地壹号的诞生以及“会玩”的品牌个性，都与创始人陈生的敏锐有着很大关系。上世纪九十年代，一位国家重要人物到湛江考察，让陈总嗅到了“雪碧+陈醋”兑着喝的饮料商机，并亲自去山西著名的醋村调研，最终以陈醋为原料研发出新一代健康饮料——天地壹号。
数据显示，2018年我国苹果醋饮料市场规模为45.22亿元。在过去五年中，整个果醋饮料市场规模复合年均增长率为17.76%。2019年，天地壹号实现营收25.85亿元，同比增长22.37%，占据果醋市场的半壁江山。在广东省，天地壹号几乎是家家户户过年过节、喜事宴请的标配，现在市场版图正积极向全国市场扩张，相信成为“”国民醋饮”也是迟早的事。
此次“道歉”事件，背后也彰显了天地壹号的战略升级：从广东走向全国的同时，也从线下走到线上，不断潜入年轻人市场，开发独特的互联网沟通方式。与此同时在健康消费的主旋律下，进一步强化其国民醋饮江湖地位，也赢得了更多年轻消费者的关注与好感。
据悉，去年八月份天地壹取得广东证监局下发的《广东证监局辅导备案登记确认书》，目前正接受中信证券上市辅导。相信在不远的将来，A股或很快迎来“醋饮料第一股”。而通过此次“道歉”不难发现，天地壹号不仅有硬核实力，更有潮流思维。一个不断拥抱年轻人的天地壹号，一个越来越会“玩”的天地壹号，相信会继续给我们带来更大惊喜。
来源：食品板
