近几个月来，“即饮咖啡”这把火可谓是愈烧愈旺，除了雀巢、星巴克等传统咖啡品牌持续活跃外，更迎来了东鹏、维他、小样等“跨界者”的异军突起。如今，旺旺邦德咖啡、无糖咖啡、中沃旗下沃顿咖啡等产品，也在即饮咖啡市场上尤为活跃。
消费者熟知的旺旺早在2018年4月便推出了“邦德咖啡”，2020年与旺仔牛奶联名销售并发布145ml的迷你罐新品。近日，旺旺邦德咖啡再升级，旗下“轻”系列新品上市，其中轻乳拿铁风味有125ml盒装和250ml瓶装规格，分别售价2元和3.5元，轻醇黑咖风味为125ml盒装规格，售价3元。
据悉，围绕着邦德咖啡旗下的一系列产品，旺旺投放了电视、影院、社群等多种形式的传播广告，尤其是与全国146家CGV影城展开了合作，并在北京、上海、成都等一线城市中打造了10个邦德冠名厅，并借助《007：无暇赴死》电影的热播，在全国406家影院中投放邦德咖啡。
除了邦德咖啡之外，旺旺fix X body品牌旗下的无糖咖啡，也是2021年旺旺加码咖啡市场的一大重要砝码。这款产品采用焙炒工艺，无糖无奶，苦而不涩，具有0糖0卡0脂的健康特征。
另一个值得关注的即饮咖啡品牌是中沃旗下的“沃顿”。早在2019年时，中沃便推出了沃顿摩卡咖啡和拿铁咖啡，以大容量PET瓶触达即饮咖啡市场。如今，在经典的沃顿咖啡基础上，沃顿咖啡能量饮料也赢得了诸多关注。这款产品采用5国咖啡豆精心研配，搭配10道工序匠心制作而成，每瓶298ml规格，包装更加精致，“咖啡+”、“能量+”的标签更具特色。
据欧睿咨询数据显示，2021年，中国即饮咖啡的市场份额预计可达149亿人民币，且近十年平均复合增长率达15%，多元品牌的加码和深耕，更让即饮咖啡市场风起云涌。
如今，市场上涌现的即饮咖啡新品，不仅在包装规格上更加创新，也更加注重“低糖”、“低脂”、“能量+”等健康化、功能化概念和咖啡的融合。未来，即饮咖啡这一赛道还将持续拓宽，长久发展。
