引言：所有品牌都值得重做一遍。新消费时代，大规模、高频次、有效的品牌引爆和破圈能力，恰恰是大多数消费品牌所需要的。
食品行业始终是一个黑马狂奔的舞台，不论如何，一定要站在时代的潮头。从今年成都春糖推出健康手撕素肉，再到秋糖推出新潮肉类零食卤大益，直至12月万商大会雅客携全系产品荣耀绽放，2021年，雅客始终行走在新消费浪潮的风口浪尖。
新产品、新赛道、新营销、新传播、新商业……经过一年的持续积淀，2021届万商大会，雅客通过全新的模式和玩法，全面链入万商生态圈，实现线上、线下和社群融合互动，完成了一次大规模、有效的品牌引爆和破圈。
疫情之后，消费价值观加速重塑，关注健康、可持续发展和理性消费成为新常态，这也为品牌带来新机会。雅客紧跟“减油、减盐、轻食、轻运动”等新消费理念，于2021年强势入局咸辣休闲、汽水品类，先后推出手撕素肉、卤大益、维生素汽水等新消费产品。
雅客手撕素肉，主打“非油炸、高蛋白、轻脂少负担”，高于行业标准定义品类价值，上市一年迅速占据品类市场声量和销量的头部位置。
新潮肉类零食品牌卤大益，让消费者吃好肉，吃好吃的肉。在上市前就完成从肉源、研发、生产、品控到销售的全链条布局，凭借雅客长期从事休闲食品行业积累的强大优势、资源和经验，提供“从源头到舌尖”的品质保障。
维生素果汁汽水，特别添加VC、烟酰胺、GABA和真实果汁等高价值营养元素，具有0蔗糖、0脂肪、0色素的特点。控糖、有气、维生素，更符合现代年轻消费者的需求。新工艺、新技术和新配方，凭借雅客在维生素产品领域当之无愧的领先地位，打造一款更健康的汽水。
在成功做好手撕素肉这个赛道的同时，雅客将模式和经验迅速复制，成功开辟新潮肉类零食、维生素汽水等第二个、第三个成长赛道，以新消费需求和方式为导向，持续打造新爆品，在新时代浪潮中紧握机会。
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营销最重要的落地任务就是围绕消费者布局渠道和建设终端，目的是把产品铺到更多的终端，卖给更多的消费者。而作为直接面对和服务消费者的商超零售终端，则是其中最后、最关键的一环。
2021届万商大会期间，第六届商超采购大会隆重举行，全国500+零售系统、近2000名商超采购出席。在此期间，雅客重磅召开一场“千人共品卤大益”创意活动营销，与商超大会深度融合。
在商超采购大会现场，卤大益与近2000名商超采购面对面，隆重发布吃肉新主张。
#财富自由遥遥无期，吃肉自由却能即刻享受#、 #月亮睡了你不睡，吃根鸡翅开开胃#、#麻辣鲜香舌尖欢，来自卤大益的专属味道#、 #七十二小时慢卤，地道好卤拼的是真功夫# 、#招待好友的心意，交给卤大益替你去表达#、#深夜解馋，出去吃不如来点卤大益更实际#……
各种吃肉新主张的发布，既是消费者的个性化彰显，也是雅客卤大益产品的品牌内涵外延，成功打造了其新潮肉类零食的品牌调性。
大会现场，华糖云商为卤大益打造专属的“卤大益喊你来吃肉”互动小程序，商超采购、渠道商上传吃卤大益的照片即可生成不同场景下的主题海报，转发海报到朋友圈，并配上定制的推荐语，进行“健康吃肉，欢乐打卡”，即可成功领取一份定制礼盒。
值得注意的是，本次大会现场共吸引了近2000人参与试吃推广，通过现场H5转发，辐射近10000人浏览互动小程序，实现卤大益在社群朋友圈的破圈推广，让一场营销活动，变成卤大益的推广运动。
通过震撼陈列、试吃品鉴、H5互动、定制礼盒等营销方式，打造一场极致的为消费者选品的体验，传播卤大益的吃肉新主张，击中渠道商情感引发裂变共鸣，获得更广泛的行业和渠道的认同，进一步进行全渠道种树。未来，雅客品牌的渠道资产优势和资源将更加强化。
过去五年，是从传统媒体到交互类媒体，以及人媒体的剧烈变化的时代。现在，人，特别是核心用户，成为传播品牌和引导更多消费者加入品牌消费阵营的重要力量，社群营销成为我们不得不关注的重要趋势。
兵马未动，传播先行。在线下招商引爆之前，雅客在会前、会中，将企业品牌占位和产品卖点转化为优质内容，通过小视频、热产品直播、朋友圈海报等精准触达目标商业朋友圈和所在社群，将碎片化的渠道串联起来，包括商超采购、传统经销商、社交拼团等渠道，快速抢占渠道心智，激发信心、行动，实现全渠道种树。
由一个成功的点复制出另一个点，两个点再裂变为四个……以此类推，步步为营，快速高效的触达到全行业，同步推进消费者种草，实现市场的持续引爆。
一路走来，雅客始终走在行业前面。在新消费浪潮下，雅客顺势、造势、乘势而上，以超常规的思维、超常规的创意、超常规的行动、超常规的速度，与全渠道、全行业共同开创共享新消费时代！
