龙谕，让世界看到中国葡萄酒的光芒

龙谕葡萄酒是2021年中央电视台财经频道《对话》栏目的特约合作伙伴。此次晚宴也特别邀请了栏目主持人陈伟鸿先生为嘉宾们特别呈现了一场主题为“品过世界 更爱中国”的高端对话。 

“以往我们提到张裕，更多的时候会说张裕是我们中国葡萄酒工业的发祥地，我们第一瓶葡萄酒，第一瓶白兰地等等都产自于张裕。”陈伟鸿先生表示，“现在，我们看到第一瓶被称做‘中国葡萄酒王’的葡萄酒也在张裕这片土地上开出了鲜艳的花朵，这是一个突破，也是一个创举。”

“我品龙谕的时候，跟普通的消费者态度是不一样的。”赵凤仪大师与嘉宾开心地分享道，“品鉴龙谕时，你能品到宁夏的阳光是充足的，你能品到那里的土壤受到黄河之水的影响，你能品到它所有的特点，它所有的风味真的很好代表了中国的佳酿。”

中国酿酒大师、龙谕首席酿酒师樊玺介绍说：“龙谕M12运用了国际最先进的光学粒选技术，从种植基地开始，经过多年筛选，在7万亩葡萄基地中选出25块地，用于龙谕的酿造，有着极强的陈年潜力。”

在赵凤仪大师（Fongyee Walker MW）看来，中国葡萄酒要走的方向，应该是高端的，要给全世界品到这些中国高端的酒。

对于中国高端美食美酒文化在全球的推广，赵凤仪大师（Fongyee Walker MW）也有着精辟的见解：“为什么法国酒这么出名？因为所有高端的法式餐厅，他们的酒单全都是法国的酒；最近意大利的酒越来越流行，因为全世界有名的意大利餐厅都在推荐意大利酒。我鼓励中国的美食去全世界发展高端定位的餐厅，在这些餐厅里我们可以给他们提供龙谕这样的美酒。”

现场，赵凤仪对张裕全球首创的以红葡萄品种赤霞珠酿造出的干白葡萄酒表达了赞赏：“（龙谕M6赤霞珠干白）是非常独特的一种风格，而且特别时尚，因为在其他国家这样的风格不存在。我个人认为，（龙谕M6赤霞珠干白）真的可以在全球打出中国（葡萄酒）的名声。”

孙健先生对赵凤仪老师的看法表示了赞同，“在全球消费者心智已经被占满的情况下，作为后来者，我们需要占据一个位置，全球首创的‘黑中白’，正好有这个优势去做足文章。 ”

晚宴现场还举行了拍卖会，经过激烈的抢拍，最后龙谕15L定制大酒以10.8万元成交。

宁夏商会苏州会长张志雄先生（左二）将苏州书画院院长沈威峰先生为龙谕葡萄酒的题词转交给孙健先生（右二）

“阅尽千帆，美好就在身边”

“龙谕”是张裕推出的中国高端葡萄酒品牌。龙，是中华民族的文化标志和情感纽带及精神符号;谕，意为“告之天下”。其诞生于被世界公认为酿酒葡萄种植的“黄金地带”——北纬37°-39°的宁夏贺兰山东麓产区，所属宁夏张裕摩塞尔十五世酒庄。

龙谕系列酿酒大师在传承张裕百年“匠心技术”上融贯中西，博采众长，以“东方风骨”为引，向世人展示了龙谕“当惊世界殊”的高端品质。如今，在五大洲44国，都能看见龙谕葡萄酒的身影。

据了解，张裕龙谕凭借一流的品质，一经推出就在各大权威国际葡萄酒赛事上已累计斩获91项大奖，并被“MUNDUS VINI世界葡萄酒大赛”评为“最佳中国葡萄酒”。未来，龙谕将成为张裕摩塞尔的高端进阶名片，向世界展示何谓“中国酿造”。

“疫情发生前，我每年都要到欧洲参加当地龙谕经销商举办的推介会。这些经销商通常的做法，是把葡萄酒大师、知名餐厅的侍酒师、专业买手以及媒体记者请到一起，然后把龙谕跟世界各国的酒王放到一起盲品。”孙健先生现场与大家分享了自己亲历的龙谕盲品故事，“前后参加了不下20场，一开始心里头忐忑，因为怕比不过人家。但是随着次数的增加，越来越有信心和底气，因为龙谕的比分经常性地在前面，有好多次是成为现场的第一。”

活动现场，也进行了一场世界酒王盲品挑战赛，龙谕与来自法国、智利、 意大利三个国家的酒王同台竞技，经过现场消费者、经销商以及嘉宾的细致品评，龙谕以141的高分胜出，位列榜首，远超榜二22分。

“所以，我们最近发布的龙谕的广告语叫‘品过世界 更爱中国’，实际上想表达的，首先是品质自信。”孙健表示，“其次，我们想表达的是一种成熟的心态，你越是阅尽千帆、百战归来，这个时候你的心态是越不盲从的，经过对比之后，会悄然发现美好就在身边。 ”

正如陈伟鸿先生所说，“对于世界的葡萄酒版图来说，因为有了龙谕而多了一束光，让大家看到来自中国葡萄酒的光芒。”在他看来，“品过世界 更爱中国”并不仅仅是中国人的心声，对于很多世界各地的葡萄酒爱好者来说，因为龙谕、因为张裕，我们更多的创新让葡萄酒的世界，出现了多姿多彩的未来。

连下三城，龙谕加快市场推广步伐

今年4月，宁夏张裕摩塞尔十五世酒庄发布全新标识和形象——龙谕，并推出龙谕M系列新品。尽管上市时间不长，但是龙谕凭借高品质以及张裕团队的专业运作，不到一年时间便在全国市场打出了知名度。尤其是在上海、杭州、苏州等一二线城市，很多户外广告屏都有龙谕的广告。

进入12月，龙谕加快了市场发展步伐，先后在三地围绕“品过世界 更爱中国”召开品鉴晚宴。如果说产品是龙谕的金字招牌，那么精心设计的晚宴就是它进行品牌培育与市场扩展的有效路径。

相比大型的发布会，晚宴虽然在规模上有所控制，但是其胜在目标更精准、服务更到位。而且张裕团队对品鉴晚宴非常重视，几次晚宴均由张裕股份公司总经理孙健亲自带队，同时邀请文化名人以及业内大咖，不仅大大提升了晚宴规格，给经销商注入了极大的信心，同时也是对龙谕“惊艳世界的中国高端酒”定位的彰显。

从策略层面来看，张裕一直奉行“聚焦中高端、聚焦高品质、聚焦大单品”的“三聚焦”战略，高端葡萄酒则聚焦龙谕，因此对龙谕的大力布局也是张裕“三聚焦”战略的持续落实。

有了品鉴晚宴的成功经验，张裕还可以将这套模式在其他城市陆续推广，进而推动龙谕葡萄酒在全国市场的落地生根。