火热的燕麦奶赛道，迎来了一位新“选手”。

近日，伊利旗下植物奶品牌植选正式上市了一款燕麦奶新品。据官方介绍，该产品采用100%纯燕麦酶解，不含一滴牛奶，却拥有牛奶般的浓郁口感，是乳糖不耐受人群的福音。

同时，这款产品还具有0蔗糖、0胆固醇、0反式脂肪的特征；每瓶含10g膳食纤维，约能满足人体每天1/3的需求。在实现高营养的同时，每瓶植选燕麦奶的能量约为916.65KJ，热量更低不怕胖。

为了让更多消费者选择购买这款产品，植选为其预设了多个场景：搭配面包作为营养早餐，开启元气的一天；自制燕麦拿铁，尽享轻松下午茶时光；在运动健身后，一瓶无糖高纤的燕麦奶可作为代餐饮用……

在规格上，植选燕麦奶为315ml/瓶，一箱10瓶。目前，该款产品已上线伊利天猫旗舰店等平台，售价为99元/箱，也就是相当于一瓶9.9元。

为迅速打开新品的市场，植选在这款燕麦奶上市的同时，发布了一支由品牌代言人李宇春出镜的新广告片。通过李宇春的影响力和知名度，在社交平台和电商平台以“解锁李宇春同款”的方式，使得产品和品牌得到了快速的传播，并在一定程度上带动了销量。

随后，植选迅速携手热播电视剧《山河令》的主演张哲瀚、龚俊，推出了“燕麦奶在手，肆意走江湖”主题海报，在新浪微博开屏呈现；并打造了《山河令》小剧场，在剧集播出时作为中插广告片出现。随着剧集大结局的到来，植选还发起了#追山河令大结局正确姿势#的话题，以解锁签名海报、明信片等福利的方式，和粉丝充分互动。

近年来，植物奶市场热度不断上涨，市场规模呈现出明显的扩张态势，燕麦奶正是其中的大热品类。尼尔森数据显示，在截至2020年10月3日的31周内,燕麦奶是食品饮料中增长最快的品类，增长了212%。正因如此，燕麦奶备受行业关注，无论是瑞典燕麦奶制造商Oatly即将上市，估值或达100亿美元的消息，还是维他奶等品牌接连上新燕麦奶产品，都体现了这个赛道火热的现状。