3月26日，“中国贵轩酱香瑰宝——国宝贵轩酒体专家品评会暨贵轩新品战略发布会”在仁怀举办。

在酱酒热如火如荼的当前，同处仁怀茅台镇核心产区的国宝酒业如何跳出来？我们或许从这场发布会现场能得到答案。

国宝贵轩新品，贵在哪儿？

在酱酒越来越热的今天，各种新品层出不穷，如何能在一片红海中脱颖而出。命名贵轩，这款新品究竟贵在哪儿？

一是定价千元酱香，价值感强。国宝酒业本次推出的战略新品分别是贵轩·酱香瑰宝鉴赏级、贵轩·酱香瑰宝珍藏级和贵轩·酱香瑰宝殿堂级三款产品，分别定位799元、1599元、2999元的高端价位，以茅台镇核心产区国宝级酱香白酒为卖点。

二是品质表达上，专家背书首创双龄酱酒。一方面国宝酒业为贵轩新品配套了“国宝老酒+国宝好酒”的产品策略：以10年以上好酒为基础，以15年以上老酒为媒介，创新首发“1+1”（酱香子母瓶）产品概念。

以珍藏级和殿堂级两款产品为例，珍藏级500ml装严选国宝酒业陶缸陈酿10年正宗坤沙酱酒，50ml装则精选15年老酒；殿堂级500ml装严选15年正宗坤沙酱酒，50ml装精选稀有20年老酒。目前，老酒稀缺已经成为行业的共识，国宝酒业这种创新的表达无疑给了消费者更好的体验。

在酒说看来，本次贵轩·酱香瑰宝的上市发布会规格之高在行业的活动中是罕见的。从这到场嘉宾的阵容足可以窥见贵轩·酱香瑰宝品牌一诞生便给白酒行业留下了深刻印象，可谓真正的“出道即高光”。正如吕玉华在会上表示，这是遵义市仁怀市历年来品评规格最高的一次，此次与会的专家都是中国酒行业最具有权威性的一批专家领导，能齐聚一堂，十分难得。

国宝酒业品牌总监梁旭在会上表示，国宝酒业将中国酱香文化同敦煌文化融合，通过产品将中国国宝文化和国宝品牌文化进行极致表达。敦煌作为中华文明的璀璨宝藏，历经千年沧桑，风华依旧，印证中国文明强大的生命力，是中华文化中当之无愧的国宝。敦煌的极致、稀缺、唯美的文化同国宝对匠心、品质、价值的追寻不谋而合

在酒说看来，当下文化营销已经成为酒行业的重要方式重要营销方式之一，各大名酒企更是在文化营销方面走在了行业的前列，而此次国宝酒业联合敦煌博物馆，演绎“双国宝”故事，显然为国宝贵轩新品开辟了新的价值赛道。

国宝酒业吹响全国化战略冲锋号

以新品为媒，国宝酒业正式吹响全国化进军的号角。上次国宝酒业进入行业视野还是在2016年：

彼时酱酒热刚开始，具有战略眼光的劲牌公司启动大酱香板块事业，规划茅台镇酿酒基地，控股了国宝酒厂。自此，国宝酒业在劲牌加持下，厚积薄发，迎风起航。2020年，在劲牌大酱香发展战略指引下，国宝酒业（国宝产区）制定了全新的五年期发展战略，开启酱香事业发展的新篇章。

据了解，劲牌大酱酒板块主要分为两大产区：劲牌茅台镇酒业（茅台产区）和国宝酒业（国宝产区）。前者秉承“十年不出酱”的理念，专心酿好酒，欲打造世界顶级山顶庄园；而后者立志做好劲牌酱香战略排头兵，国宝贵轩便承担着这一使命。劲牌公司副总裁、国宝酒业总经理刘源才表示，国宝酒业将应用“新终端、新餐饮、新零售”三新营销模式推动市场扩张布局，2021年将以新战略、新品牌、好产品、新模式进行全国市场整体布局，在行业打造高端酱酒价值标杆，为消费者奉献“国宝级”酱酒产品。

以此同时，我们可以具体了解一下国宝酒业。国宝酒业始创于19世纪初，史称奥梁烧坊，后于1988年组建为奥梁酒厂，1992年扩建并更名为国宝酒厂。国宝酒业是位于赤水河畔的老牌大曲酱酒生产企业，占地面积120余亩，厂区拥有酿造车间8栋，窖池300余口，年生产能力2000余吨，依山建有“国宝酒库”，储存有优质酱香老酒2万余吨。

会上国宝酒业提出了将以“新战略、新品牌、好产品、新模式”进行全国市场整体布局。国宝酒业营销副总经理陈华表示，今年国宝酒业将启动“全面布局，重点发展，一商一策”市场扩展策略，通过政策倾斜，一对一人员跟进等实现重点区域市场重点发展和重点布局，“以优质的产品、丰富资源赋能、系统运营协同等助力全国客户共同推广酱酒文化，共创美好未来”！

北京卓鹏战略咨询机构董事长田卓鹏现场表示，有劲牌加持的国宝酒业在头部阵营里优势显著。酱酒下半场，品类热产区热逐步发生转变，消费者更多追寻精神层面共鸣，酱酒大单品时代开启，国宝酒业根据好酒+老酒资源在酱酒行业开创了“双龄酱酒”新产品概念，可单独饮用，可自由勾调，使酱酒品鉴场景化、互动化、体验化，是行业的里程碑事件。

作为酒类产品流通的重要桥梁，此次活动还邀请到行业知名大商，包括曾品堂董事长曾宇，厦门象屿酒业有限公司总经理牟磊，宝酝名酒创始人、董事长兼总裁李士祎，酒仙网副总裁杨国锋来到现场。

在下午举行的圆桌会议上，上述大商以及卓鹏战略咨询董事长田卓鹏，就当下酱酒发展趋势、嘉宾对国宝酒厂的感受以及国宝贵轩的市场优势等话题，进行了充分的交流讨论。大家一致认为，在酱酒热不断延续，酱酒红利不断释放的背景下，国宝贵轩的上市恰逢其时，是经销商的财富机会。国宝贵轩优秀的酒体品质，加上劲牌品牌和敦煌IP双重赋能，必将在市场上乘风破浪。同时各位大商也都表示，十分愿意在未来与国宝酒业有合作的机会。

在酒说看来，目前酱酒赛道群雄并起，不是所有品牌都有下半场。即使身处茅台镇酱酒核心产区，背靠劲酒赋能，国宝酒业想要在一片红海竞争中跳出来依然不容易，这需要极致的差异化，涉及品牌、定位、颜值、营销模式等方方面面。而这种差异化正是消费者看重的卖点，正是相比其他茅台镇品牌所独有的地方，更是制胜未来的关键所在。

从国宝酒业本次新品发布来看，概念、定位、品牌和模式都具备自己的差异化与特点，甚至在子母瓶“双龄酱酒”等方面走到了整个酱酒行业的前面，这种创新精神更值得点赞，也是茅台镇酱酒企业真正实现“百花齐放”所需要的。从这个意义上讲，这不仅仅是酱酒圈的“国宝”，更是中国白酒行业需要的“国宝”！