摘要：一些快消品类的市场活力也被全面激发，每益添品牌于今年4月联合白敬亭推出全新白色活乳产品系列——每益添小白乳（原味、白桃两种口味），并冠名《拜托了冰箱》等流量资源让大家对每益添小白乳新品有了初步认知。成就新一代健康活乳越来越多的人开始重视饮品的健康，每益添深度洞察新一代年轻消费群需求，创新推出清爽型白色活性乳酸菌饮品——每益添小白乳。面对市场环境变化和新消费需求的出现。
疫情之下，一些快消品类的市场活力也被全面激发，乳酸菌饮料也迎来品类的高光时刻。随着消费热情的提升和市场规模的不断扩容，快消品牌要想保持市场竞争力，不仅要抓住健康消费机遇，还要迎合新的消费需求，通过产品创新升级，研发出与时俱进的新产品。
在这个大趋势下，每益添品牌于今年4月联合白敬亭推出全新白色活乳产品系列——每益添小白乳（原味、白桃两种口味），新品以“0脂、减糖25%、1.5个苹果的膳食纤维”为核心卖点，并冠名《拜托了冰箱》等流量资源让大家对每益添小白乳新品有了初步认知。
越来越多的人开始重视饮品的健康，太甜不喝、碳酸饮料不喝、脂肪太多不喝……“新生代”消费群的多变、个性需求亟待满足。基于大健康时代下的多元消费需求，每益添深度洞察新一代年轻消费群需求，创新推出清爽型白色活性乳酸菌饮品——每益添小白乳。
面对市场环境变化和新消费需求的出现，每益添小白乳以0脂、减糖、富含膳食纤维的差异化满足了“新生代”消费者的健康需求，口感更加清爽，用归零的勇气，彰显“新生代”的实力。
作为一款针对“新生代”消费群设计的健康饮品，每益添小白乳与目前市场上常规褐色乳酸菌饮料有所不同，采用白色活乳中温短时发酵工艺，颜色更加清莹透彻，口感更加清爽。
另外，每益添小白乳0脂肪、减糖25%的特点使得口感保持清爽顺滑的状态，不会有涩口感，热量更低。更为重要的是，一瓶330ml的小白乳可补充人体一天所需22%的膳食纤维量，含量约等于1.5个苹果所含膳食纤维，充分体现了新一代健康活乳的创新硬实力。可以说，每益添小白乳是一款为“新生代”量身定制的产品。
近年来，随着消费世代的更迭，Z世代正在成为中国消费市场的主力军，食品饮料品牌需要以更高效率的方式和年轻一代建立沟通。每益添作为伊利旗下的重点品牌，近年来不断创新升级产品，在营销方式上更是与时俱进，一直深受年轻消费者的青睐。
4月，伴随着每益添小白乳上市，每益添冠名热门网综《拜托了冰箱》，并携手“新生代”代言人白敬亭等热点IP及流量资源展开品牌营销活动。通过新颖创新的方式与年轻消费者沟通，每益添小白乳一经上市便风靡各类年轻人圈层，成为低温活性乳酸菌饮品界的“新网红”。
但每益添的品牌营销并未止步。新冠疫情带来的延迟复学、延期高考、就业黑天鹅季等挑战，莘莘学子经历了一场“大考”。但越是困难的时期，越会留下珍贵的力量和回忆。他们是撕掉“标签”的“新生代”群体，他们身上充满自信与活力、无拘无束、清爽0负担，他们是民族精神的延续。
每益添洞察到新一代消费群的生活状态后发现，每益添小白乳0脂、减糖25%、每瓶富含1.5个苹果的膳食纤维的核心特点，与“新生代”们崇尚健康无负担的生活态度不谋而合。于是，每益添联合《南方周末》与“新生代”消费群展开“隔空对话”，发掘他们的困惑，鼓励他们0负担前行。
在这个特殊的开学季，双方联手发布系列“新生代”清爽态度海报，并开启态度宣言征集，搭配清爽态度视频《对·白》，进一步解读“清爽白”态度，深度对话大学生群体，陪伴他们清爽启航。
10月8日，“新生代”消费群的态度宣言在《南方周末》报纸第八版出刊，进一步诠释“清爽白”态度。与此同时，每益添&《南方周末》联名款小白乳正式全渠道发售，正式将品牌传播推向高潮，在年轻消费群中反响强烈。
与市面上大多褐色的乳酸菌饮品不同，每益添小白乳基于白色活性乳酸菌产品特质，联合“新生代”代言人建立了“小白乳”年轻化、健康化的超级符号，打破了活性乳酸菌饮品的市场格局，依托品类创新带动产业升级，从而成为新一代的健康活乳。
此次每益添小白乳的推出，一方面与每益添原有产品形成战略补充，进行功能性创新，满足消费者多样化的需求；另一方面开拓出更多元的消费场景，夯实每益添在低温乳酸菌品类的行业占位，推动其迈向更大的销售目标。
从消费需求洞察到品牌建设，从口味试炼到整体形象塑造，每益添小白乳的出现给活性乳酸菌市场带来了新变化，也为行业创新发展提供了可参考的新思路。我们期待着越来越多更具创新力的品牌以及更能满足消费者诉求的产品为乳酸菌饮品市场带来新的活力
