2021年3月，继茅台“白酒院士”之后，又有两位经济学家将茅台推上了“舆论风口”。

3月中旬，知名经济学家任泽平表态，1.茅台酒是未来中国最有可能走向世界的奢侈品牌之一，以后在国外的售价可以考虑是国内的2倍；2.茅台的社会责任不应局限于让每个人都喝得起茅台，这不符合市场经济规律，也不现实。

3月底，经济学家宋清辉表示，“海外高端红酒一瓶能卖到数万美元，茅台也可以卖出较高的价格。”他认为，茅台酒可以畅销的原因有三点，一是或许因为它好喝；二是可以作为礼品；三是可以“保值增值”。而这相当于同时满足了消费者饮用需求、社交需求、投资需求。

值得一提的是，宋清辉反驳了“茅台没有科技含量，未来市场堪忧的说辞”。他指出，许多高档奢侈品尤其是服饰，都是手艺人用传统手工工艺一线一针缝制的，没有科技含量的奢侈品轻轻松松走出天价。

经济学家说茅台应更贵，酒商说“有限”

仔细梳理任泽平、宋清辉两位经济学家的言论不难发现，他们的核心观点是，茅台酒可以更贵也应该更贵，特别是任泽平的一句“茅台的社会责任不应局限于让每个人都喝得起茅台”，将这一观点表现的“直观、直接”。

对此，多位江西酒商与消费者似乎并不认同。一位江西酒商在接受采访时表示，“飞天茅台”3000元每瓶的价格应该说已经到了“至高点”，继续向上突破，不止是需要茅台方面加大诸如宣传投入、产品控量的操作，更需要整个国内经济的“向上”配合。

消费者收入的增加是产品价格不断上涨的保障，而“飞天茅台”近两年来一直跑在了消费者收入增加的“前面”。

一旦“飞天茅台”的价格继续走高，突破了“至高点”，就很可能与消费者“脱钩”，真正成为普通消费者眼中“高不可攀”的白酒产品，对于茅台的品牌形象而言，这绝非好事。

另一方面，现在的“飞天茅台”并不是没有对手，第八代经典五粮液、国窖1573同样是“全国白酒大单品”，一样做到了全国销售覆盖。

最重要的一点是，一直以来，黄牛炒货、资本囤货导致“飞天茅台”提价的情况确实存在。此外，与一些手工服饰类奢侈品相比，茅台酒的量大很多，白酒毕竟是工业品并非手工艺品，很难让消费者产生同样的“价值认同”。

消费者更“坦然”，喝不起就不喝了

值得一提的是，接受采访的数位江西消费者的“反应很大”。其中一位直言，作为一款白酒产品，茅台酒确实是相当成功，也是公认的“国货之光”，价格贵一些可以，一直贵下去，或许就有些“过头了”。

从他个人的经历来看，他会购买“飞天茅台”，主要用于送礼，每年3—5瓶的购买量。选择茅台，第一自然是看重其“大品牌”，送礼有面子，收礼的人也开心。

其次，是因为茅台现在的价格他接受得了，3000元左右的价格虽然贵，但买得起。如果继续贵下去，像经济学家说的动辄数万，想买也买不起，那就只能换一个品牌，五浪液也不差，国窖1573同样拿得出手。

另有一位消费者则表示，“飞天茅台”为代表的茅台酒为什么能卖的贵？不是那些大批、大批买酒的人撑起的价格，而是所有消费者撑起的价格。

买得起茅台的也不一定喝茅台，投资才是他们的主要目的，假设茅台继续贵下去，脱离了普通消费者的接受范围，那些存着大量茅台酒的会怎么样？

茅台确实没有义务让所有消费者都喝得起，但茅台有义务将价格控制在合理区间，剔除故意囤货、炒作行为引起的“涨价”。

如果茅台赞同经济学家们提出的观点，可能没有失去道理，却没了“人心”。