时时反思，谨而慎之。

马斐九频道【四方馆】开馆以来第一次很严肃地在线下开馆，名副其实地面对面辩论，是在距美丽的陇上江南金徽酒厂70公里的月亮峡景区举行的。

现场，中国酒业才子扎扎实实为行业发展、酒类媒体发展展开争辩，高潮频起、金句频出，同时也给我们带来了更多的思考。参与的20位才子发言过于精彩，因篇幅有限，今日只能将钱小军、杨孟涵、欧阳千里、赵林四位老师的观点呈现给各位。

这是对行业的思考，也是对自身的思考。利大于弊。

自媒体也需要“打假”

钱小军 藏獒说酒创始人

自媒体是信息化、数字化时代下的产物。历经了从开始时的一哄而上，到现在饱和后的渐趋理性。同时，一些只注重短期利益，不在文章内容上下功夫的自媒体号，也开始无可奈何花落去。

那么，自媒体尤其是酒行业自媒体，到底该何去何从？到底会走向何方？

总体上讲，自媒体会大有可为，在未来的传播生态中，会越来越成为“主力军”。因为这是国家在互联网时代下，对现代社会治理结构日益完善的需要。

为何如此说？

▏众所周知，2020年，去中心化的区块链建设，正式上升为国家战略。

而实际上，媒体的去中心化，自互联网产生后，就在不知不觉中发生变化。这一点，从秦池酒业“开进央视一辆奥拓，出来就成一辆奥迪”的著名案例中，便可见中心化时代中心媒体的神奇魔力。如今，这样的故事早已成为神话。

所以，可以判定，2020年，其实是自媒体发展的元年，未来肯定会如八九点钟的太阳，向着更高的高度前进。

当然，未来自媒体的格局，也会发生深刻的变化。头部自媒体希望统治“话语权”的梦想，也永远只会是一场梦，这场梦过去不可能发生，将来就更不可能发生。而企业未来面对的传播生态，肯定是一大堆大V、KOL、博主等形式各样的小个体，因为这是由国家整体发展战略决定的。

而这些小个体的价值，同样会遵循“内容为王”的自然规律，一些内容低劣的自媒体，也会被大量淘汰。

所以，一些已经成名，或许没有成名的自媒体人，现在应该考虑的是如何埋头做好内容，而不是过度的市场化，过度地沾染铜臭味。比如，搞假流量的问题，很多人仍在掩耳盗铃，认为只有业内知道这个“秘密”，实际上，企业对此一清二楚，这也是为什么很多企业，对自媒体敬而远之的原因。

相信这个“毒瘤”，才是自媒体的“伟哥”，同时也是毒药，更是最大的“瓶颈”。

招商功用弱化，我们还能做什么？

杨孟涵 华夏酒报首席记者

行业媒体现在到底面临什么样的境况？未来该怎么走？

要搞明白这个问题，我们首先要回溯行业媒体出现的时代背景以及它的功用——在上世纪80、90年代，酒企遍地开花，甚至于出现了“县县有酒厂”的局面。在交通、信息相对落后且市场需求量巨大的时代，如何超越地域局限将自身企业、产品推广出去，是这些酒企普遍的需求。

于是，承载着酒业信息传播、品牌形象塑造、市场趋势报道以及招商功用的行业媒体应时而生。由于行业媒体的特殊性，其针对特定群体的发行与投递渠道，使其招商功用分外明显，这也让行业媒体随同酒行业一道，走上了黄金发展期。

▏与黄金十年相比，目前行业媒体面临着前所未有的处境。

当年遍地开花、千帆竞渡的酒业，已经出现了量的萎缩和质的分化——规模以上企业数量日益减少，行业营收与利润越来越集中于头部企业，绝大部分中小型企业，则面临着消费基础下降、域外品牌蚕食侵吞的境况。

已经建立起全国化营销网络和品牌影响力的一线酒企，在资源稀缺与配额制的作用下，招商需求不复存在；诸多处在萎缩状态下的中小型区域酒企，也一改之前的广泛撒网而变为追求效率。

招商需求的变化与弱化，导致单纯以信息传递作为招商手段的行业媒体价值大减。

毋庸讳言，行业媒体的生存环境已不如前，但是即便如此，行业媒体人依然用自己的开拓精神，不断拓宽自身的功用边界——除了信息的呈现和传播之外，除了品牌形象的塑造之外，超越传统媒体平台运作模式乃至融合了咨询平台功用的新模式，已经开始出现。

会展、策划、智库……种种多元模式，开始集中于行业媒体身上，在这个过程中，需求端、也即企业自身的牵引也起到重大作用。对许多企业而言，他们开始不满足于媒体的传播与塑造，他们期望媒体平台利用自身的资源库与专业能力，帮助他们精准定位、精准招商，以便在这个加速分化的时代，让自身拥有更强的立足点。

或许，从一出生开始就与酒业挂钩的行业媒体，已经不能单纯以媒体自居，更强的黏性与更强、更多元的专业能力（媒体专业之外的行业能力），才是适应这个剧烈变化时代的不二选择。

外行死于常识，内行死于趋势 

欧阳千里 酒水研究者、千里智库总经理

作为酒业自媒体的受益者，时常思考酒业自媒体未来的发展方向，也以实践来践行。

2014年前后，是酒业自媒体的孕育期，分为微博、微信公号两大阵营。这一年恰恰处于酒业第三次深度调整期间，QQ群依旧活跃。“神奇”的是，发布完微博或微信公号内容，还要去QQ群通知群友获取转发、评论及点赞，今天来看，不可思议。QQ已然不属于“酒业主流”，QQ群也成往事。

2014年前后是酒业社交大爆发的一年，赵禹老师及“中国酒业论坛”在酒业社交史上必将留下浓墨重彩的一笔。这一年，欧阳千里、刘鹏受邀参加泸州老窖封藏大典，前者来自微博，后者来自微信公号“酒业家”。

转眼到了2015年，谁都没有意识到酒业自媒体的格局要变天了。这一年中旬，酒业家官宣获得吴晓波基金等近千万人民币投资。这笔投资彻底引爆了酒业，代表着酒业自媒体成为酒业传媒必不可少的一环。

这一年下旬，微酒官宣融资2100万。同样是这一年，创刊十年的《东方酒业》宣布休刊。前后在《东方酒业》任职的精英们也成为酒业自媒体的重要力量，如中外酒业、酒业财经、酒游记、智度名酒评论等。

属于酒业自媒体的春天来了。如今看来，要感谢“微信”，它成为至今活跃度最高的APP，尤其是“酒业金主”离不开的APP。

……

当酒业从业者还在争论酒业家、微酒谁是酒业第一自媒体时，秦书尧带着云酒头条横空出世。

都认为行业自媒体格局已定时，马斐九频道突然杀进来，个性、犀利、客观、担当。

……

2021年，酒业自媒体不再是新媒体，也成为融媒体的一部分。门槛进一步降低，竞争进一步加大，酒业自媒体又处于“变革期”，没有人知道不确定的未来将走向何方。

这一年的春季糖酒会上，云酒头条设展“酱酒之心”，收获颇丰。这一刻，欧阳才明白酒业家的布局——中国高端酒展览会。

高频击败低频，已然成为趋势。媒体与客户见面的频次多于会展公司，所以媒体会击败会展公司；咨询公司与客户见面的频次多于媒体，所以咨询公司会击败媒体。这个时代，跨界打劫，没有办法。

▏未来的酒业自媒体将走向何方，取决于“创新”。

自媒体链接人，让酒业自媒体人拥有了与酒企、酒商“平等”对话的机会，那就代表酒业自媒体拥有了无限可能。

应端正态度的酒企与应实事求是的媒体

赵林 中华网财经副总监

进入行业媒体其实时间很短，从2019年初至今也就一年半的时间，深深感受到酒行业的传统与闭塞，当然与酒企大部分处于经济发展较为落后地区有较大关系。但是该行业由于利润较高，在近两年经济增速放缓的前提下引发大众媒体的普遍关注，其中资本市场的推波助澜也起到了至关重要的作用。

首先，企业与媒体应该维持怎样的关系？记得在2019年底泸州老窖的某会上，某高管提出是“喂养关系”，现场遭到某知名财经媒体的反问，最后不了了之。

茅台与华为同为全球知名的龙头企业，其产品品质同为消费者众口交赞，但为何每每遇到舆情，茅台总是被顶在舆论的风口浪尖呢？而华为却被广泛视为国民荣耀呢？

2019年，时任茅台董事长李保芳曾在茅台镇举办的“中国酒业峰会”上总结道：“华为事件引起了高度的关注，任正非的胸襟、气度和精神，值得每一个做企业的人深思。”

而茅台现任董事长高卫东却因为2020年初股东大会搭售系列酒备受质疑，连以往股东大会与参会股东的问答互动环节都被取消。

闭门造车不可取，中国近四十多年来的高速发展正是得益于改革开放，而前清政府盛极而衰却是因为闭关锁国，治国如此，治理企业更是如此，开放不是喊口号，而是脚踏实地干出来的。

其次，企业在发展过程中需要宣传，更需要高质量的宣传，行业媒体作为与企业互动密切、理解行业企业的重要平台，是市场经济环境下不可或缺的一部分。但是不应成为毫无底线的传话筒，孰是孰非应在行业媒体尤其头部行业媒体的心中，道貌岸然式的站台无益于行业的长久发展。

▏一个谎言说三次，就没人再信了，想必大家都听过“狼来了”的经典故事。

可见实事求是是一个国家、一个社会、乃至市场经济发展的根本，一旦失去了实事求是，我们的一切发展就失去了最根本的思想基础。

酒归属于消费行业，面对的是广大老百姓消费者；酒是我国传统节日、婚丧嫁娶、欢聚庆祝时的快乐调味剂，如果老百姓再也看不到真话、实话了，那可能这个产品会毁在我们这代人手里，成为行业的历史罪人。

企业的发展离不开媒体的宣传，发展过程中出现被公众误解的部分同样需要媒体站出来维护行业的形象；反之，媒体在监督企业的同时，也对企业品牌宣传起到不可或缺的作用，大众需要每天阅读新闻来获取所需的信息，尤其在移动互联网时代，信息的获取及时全面。大众需要媒体，企业需要大众，大家彼此之间是平等互利的关系，没有什么高低贵贱之分，更没有旧社会才有的阶级之分。

要想抛弃旧思想，唯有认清自我、尊重他人，最后才能成为一个受人民广为尊重的企业；而行业媒体想要创新，唯有坚持客观公正、利他主义，最后才能成为一个受人民广为信任的媒体。

▏酒业媒体（自媒体）到底要到哪里去？您认为媒体的担当是什么？