日前，2022年广东“菠萝的海”百千田头直播开锣暨全球采购商大会在徐闻县召开。在与会的采购商中，新乳业发现了安慕希的身影。

图片来源：天猫安慕希旗舰店

截至目前，安慕希已经采购600吨徐闻菠萝，对当地农产品销售起到了很大的推动作用。近期，徐闻县委书记罗红霞在与伊利集团液态奶事业部相关负责人座谈时曾表示，希望伊利集团继续看好徐闻菠萝，加深与徐闻合作，到徐闻投资置业，建立果汁加工厂，助力徐闻菠萝产业高质量发展。

除徐闻菠萝之外，摇身一变成为农产品“采购商”的安慕希，还“相中”了辽宁丹东的草莓。去年年底，安慕希AMX丹东草莓酸奶正式上市，甜酸可口的丹东草莓搭配0蔗糖酸奶，为消费者带来惊喜体验的同时，开启了安慕希与丹东的深度合作。

图片来源：安慕希官方微博

此次合作中，安慕希与京东协同发力，在京东物流的【城市名片】IP营销计划下，放大了丹东草莓这一地域品牌的影响力，来帮助原产地产品“出圈”。

在新乳业看来，安慕希这两次与农产品品牌的合作，可以说都取得了双赢的效果。对于产地而言，年销售额超200亿元的安慕希，不仅仅只是一个既有丰富需求又有足够支付能力的采购商，更重要的是，在新品推广的过程中，安慕希将徐闻菠萝和丹东草莓作为营销的重点，无论是TVC广告、海报，还是产品包装上都进行了相关展示，大大提升了农产品品牌的知名度。

而对于安慕希来说，借助原产品农产品高品质、好口味的口碑，有助于提升产品的附加值，实现品牌升级。随着这两款新品的上市，安慕希开辟出了一条基于地域口味的酸奶新赛道，在整个酸奶市场出现下滑的情况下，不失为一次有益的尝试，有利于其找到新的增长点。

无独有偶，另一个乳业龙头——光明乳业也看到了品牌农产品的潜力。2021年3月，为响应国家在新时代背景下推出的“内循环”发展思路，帮助更多国内特色物产走向更广阔的市场，光明乳业旗下光明冷饮发布了“一城一物”可持续创新战略，引入各地优质物产作为原料，打造高品质创新产品。

在这个全新战略的指导下，光明冷饮推出了一枝杨梅新品。作为光明冷饮2021年的年度战略产品，一枝杨梅选用的仙居杨梅，是国家地理标志保护产品，其个大味甜、色美肉嫩、芳香浓郁，素有“世界杨梅在中国，中国杨梅出浙江，浙江杨梅数仙居”的美誉。一枝杨梅饱含真实果肉和果汁，其中果汁含量高达30%，堪称“棒冰型的杨梅果”，自上市以来，在全家、罗森、盒马等线下平台和天猫、京东等线上平台持续热卖。

与此同时，在光明冷饮的推动下，仙居杨梅也收获了广大消费者的赞誉。特别是小红书、微博等传统农产品难以“出圈”的社交新媒体平台，依托于一枝杨梅的营销推广，仙居杨梅的知名度得以大幅度提升。

图片来源：光明乳业官方微博

同年4月，光明冷饮又推出了优倍鲜奶冰淇淋（龙井茶风味）。该产品选用中国地理标志保护产品杭州龙井茶，独特香气与鲜奶冰淇淋相融合，醇厚不腻、清香不寡。该产品上市不到一年时间，就已经获得了2021年度国际美味奖章、第四届Wow Food Awards（最受消费者欢迎奖）等专业奖项的认可。

2021年年底，延续“一城一物”战略的一品咖啡面市，这一次，光明冷饮选择了云南保山的小粒咖啡，来迎接新一年的到来。可以看出，经过一年的市场考验，光明冷饮已经高度认可品牌农产品的影响力，对于“农产品+冰品”的策略也更加得心应手。

图片来源：光明冷饮

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