摘要：在川渝本土具有强势品牌占有力，旗下高端品牌——百特牛奶也长期在重庆市场处于领导地位，数十个川渝本地品质生活社群和数多权威性官方媒体，不断品牌露出、产出联名营销活动。以独具匠心的川渝文化凸显品牌价值，在产品外包装上融入巴蜀地道特色和东方元素的雅致，以重庆文化符号与川戏、蜀绣等经典巴蜀元素交融来和百特优质乳品相碰撞。将巴蜀本土文化灌注到产品内涵之中，乳品包装用以蜀绣技法、川戏等非文化物质遗产不多见。
天友乳业作为全国前十强的乳业集团，专注乳品90年。起源于著有小香港之称的重庆，在川渝本土具有强势品牌占有力，不仅鲜奶在重庆销量遥遥领先，旗下高端品牌——百特牛奶也长期在重庆市场处于领导地位，以环川渝高山生态牧场奶源、优质乳蛋白、香醇美味口感在川渝地区深入人心。以“喝更好的牛奶，做更好的自己！”为品牌诉求，在包装设计及营销推广方式上也独具一格。
尽管在川渝本土有得天地厚的优势，可在金典、特仑苏这样市场进驻较早，全国性占有份额较强的高端品牌存在时，百特这样的本土品牌也在持续发力。
厚植文化，巴蜀国潮的品牌承载者和传播者！
此次市场营销主要采取一”攻“一”守”战略计划。
主动出击。如需赢得市场主流消费力——年轻一代的青睐？
首先要和年轻人站在同一平台和视角上。在如今热络的短视频平台，KOC有绝对的话语领导力，此次百特X人民•新国货的联名活动，捕捉了100+生活类本地KOC，数十个川渝本地品质生活社群和数多权威性官方媒体，引领川渝本地乳业话题热度。
其次要在传播上与时俱进。不断品牌露出、产出联名营销活动，不仅跨界携手国家宝藏，推出喜闻乐见的匠心联名款“百特百宝瓶”。精致国风包装极具设计感，并且打造线下百特宝藏牛奶博物馆，精美周边惊喜出圈。
这次更是联合人民•新国货，打造人民.新国货新鲜特刊，呈现巴蜀新国潮；以独具匠心的川渝文化凸显品牌价值，从而占领消费者心智，在网络上引起火热讨论。
坚决发挥百特在川渝本土的品牌优势，此次推出人民•新国货新鲜特刊，以巴蜀文化为包装主题，选取蜀绣纹样为定调风格，以蜀绣技艺手法，萃取蜀绣里的川剧、孔雀、芙蓉花、锦鲤、熊猫、黄鹂鸟等精华元素，融合重庆洪崖洞、长江索道、磁器口、解放碑、重庆大剧院等地标建筑，进行二次艺术创新。
在产品外包装上融入巴蜀地道特色和东方元素的雅致，以重庆文化符号与川戏、蜀绣等经典巴蜀元素交融来和百特优质乳品相碰撞。将巴蜀本土文化灌注到产品内涵之中，这是国风和流行的巧妙融合。乳品包装用以蜀绣技法、川戏等非文化物质遗产不多见，主色调也一弃大凡，选用靛蓝色搭配金色，颇有古典、国风之美，极具历史底蕴美感。
瓶身设计是其中最慧心巧思的，将重庆的代表建筑——解放碑元素融合于瓶身之上，几何形状的加身显得整体设计更加流畅和丰满。解放碑元素也将自身魅力倾注于包装设计，让观者透过图形线条去感知文化的厚重，品质的坚固。纯牛奶和有机纯牛奶设计也是有区别的，纯牛奶外包装主要选取的是川剧脸谱和磁器口两大巴蜀民俗经典代表，配色兼顾雅致和绚丽。而有机纯牛奶则选取洪崖洞和蜀绣元素经典元素——孔雀、芙蓉花进行搭配组合。跨次元壁的交融凝练出了巴蜀文化的精髓，加上国潮设计，使得中国风的特色美感极具高级感。
链接品牌、城市、文化，蜀绣里的巴蜀新国潮！
“国潮”一词正当网络热词，也是国内青年热衷、追捧的新型潮流文化，彰显了我国文化与经济一齐飞速发展，青年对本土文化逐渐自信起来的普遍现象。
国潮诠释起来就是中国货与时代潮的叠加，是文化复兴的后效，既有鲜明中华特色文化的本土设计师将那些耳熟能详的老字号国产品牌，以一种全新的、潮流的方式诠释出来。中国本土品牌就此面向世界，展现大国实力。天友乳业作为具有社会广泛认同感的品牌，无论是品质还是精神文化上，都是站在高山之巅，文化的高度决定了企业的高度。
打造“蜀绣里的巴蜀新国潮”，既保存蜀绣的精彩又用完美的“混搭”，让整体视觉耳目一新，力图引领巴蜀文化品牌传播旗帜，获得川渝大众的情感认同，高端品牌势能占位，高筑属地品牌竞争壁垒！
“喝更好的牛奶，做更好的自己！”百特，川渝高端乳品领跑者，巴蜀文化传播者，优品生活承载者！
来源：新乳业
