其中，有着63年悠久历史的老品牌“龙国宴”，正在焕发新的生机活力，被不少业内人士看作值得关注的酱酒潜力股。
近日，《食品新观察》走进龙国宴陕西运营中心，在深入了解龙国宴酱酒文化的同时，就白酒数字互联网营销模式等话题进行了充分交流。
在全方位体验完 “酱香好酒，龙国宴”后，我们最大的感受是“三多”。
01
品质保障多，市场谋新篇
《食品新观察》了解到，龙国宴围绕“品牌系列化、文化体验馆、精品酒庄+酒旅综合体、封坛酒窖”四大核心业务为主线，产品系列矩阵化。
目前，陕西市场已推出龙国宴酒·轻奢版、龙国宴·纪念版1958、龙国宴·珍藏酱酒三款产品，价格从699元—1499元不等，分别定位不同消费群体，旨在满足或超越客户的期望。
众所周知，“龙”是中华民族共同的图腾，因此“龙国宴”的名字有“祥瑞、高贵”之意，极具中国文化特色。龙国宴·纪念版1958外形设计流光溢彩，充满轻奢气息，特质双耳瓶身设计，银龙飞腾，盘旋在金云之上，独特而高贵。
过去数十年，酿造时间长、产量稀缺的酱香型白酒正在成为人们追捧的热潮。作为历史悠久的正宗酱酒品牌，龙国宴坚持传统酿造技艺，龙国宴·轻奢版积极倡导“轻松健康酒饮，喝好点，喝少点”的轻奢生活理念，受到广大消费者的欢迎。在酒体上严格按照“12987”工艺流程进行，其酱香突出，酒体醇厚，细腻幽雅，回味悠长，空杯留香持久，是一款非常符合中高端酱酒消费者的产品。
龙国宴·珍藏酱酒，其主色调为黑色，搭配玫瑰金以及龙纹浮雕，彰显尊贵。古法酿造，铸就经典，满足家庭聚会、婚宴用酒、商务宴请、收藏鉴赏等多元场景使用需求。
酒体品质方面，龙国宴酒，得益于茅台河谷得天独厚的自然环境，近两千年的酿酒历史形成了生生不息、无法复制的微生物群系，秉承自然、纯粮、固态发酵的理念，选取本地优质原材料，沿袭了科学独特的传统酱香酒酿造工艺，匠心酿制而成。
贵州酿酒工业协会执行理事长黄平，国家白酒评委、酿酒高级工程师陈兴希，国家勾调品评酿造工程师冯小宁，川酒集团党委副书记、总经理、总工程师杨官荣，以及中国酒都·酱香酒匠、国家一级品酒师、国家一级酿酒师陈佐林，专家们的综合品评意见是：微黄透明，酱香明显，自然舒适，醇和协调，回味悠长、空杯留香久，大曲酱香风格典型。
02
大咖站台多，智汇龙国宴
长期以来，中国白酒圈众多大咖持续关注龙国宴的发展，一致看好龙国宴未来的前景。
中国酒类流通协会会长王新国、副秘书长赵禹，青海省酒类行业协会会长陈文博，浙江省酒类流通协会秘书长许东海等行业协会领导；茅台研究院院长季晓南，白酒专家、贵州酿酒工业协会执行理事长黄平，北京大学中文系教授张颐武，以及云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、卓鹏战略咨询董事长田卓鹏等行业和文化专家都曾为龙国宴站台。
能够吸引如此多行业大咖持续关注和支持，龙国宴的品牌实力可见一斑。
公开资料显示，龙国宴酒厂最早可追溯到乾隆年间的“盐巷街”私家烧房。传承至1958年后，重建成公私合营企业“国营仁怀县茅台镇台酒厂”，1998年集体改制为“贵州省仁怀市茅台镇龙国宴酒厂”。
从1958年算起，龙国宴至今已经有63年的悠久历史。而最近两年多来，龙国宴品牌得到了不断重塑与提升，尤其在政商界及企业家圈层具有知名度与美誉度，已成为中高端商务—文化酱酒领域的荣耀品牌与价值标杆。
王新国对龙国宴近年来的突出表现给予了极大肯定，并表示：“在白酒品类大繁荣的时代，以龙国宴为代表的诸多酱酒老品牌正走在复兴与崛起的道路上，证明了这个产业强劲的生命力和强大的市场号召力。”
03
品牌内容多，聚焦文化营销
酱酒热下半场，文化营销在品牌市场竞争中的意义越来越多，影响力越来越强，龙国宴充分挖掘自身的品牌文化属性，打造出自己的特色IP。
实际上，在品牌建设上，龙国宴一直在潜心下工夫。
近两年来，龙国宴不断投入重金提升品牌力，成为了央视财经频道《魅力中国城》第三季节目指定用酒。
《魅力中国城》是一档以城市文化作为主基调和载体的栏目,它的文化属性和城市内涵十分明确,正好能够承载白酒高层次的精神属性，让龙国宴的品牌能量得以由内而外的释放,有助于建立龙国宴深厚的文化内涵，从而最大程度地影响消费者。
同时龙国宴还荣膺第二、三届海南岛国际电影节唯一指定白酒品牌，2020华人春晚节目指定用酒，中国美术馆东方红-中国情孟宪成艺术展嘉宾指定礼品酒等。
企业还赞助了100多场与弘扬传统文化、弘扬丝路精神有关的电视节目或者论坛活动及晚宴，在此过程中不断提升品牌影响力，知名度与美誉度。
近年来，龙国宴每年投入上亿元，战略布局全国各高铁枢纽中心核心站，如北京西、天津西、郑州东、西安北、厦门北、山东、广东、福建等。在央视及重点栏目、网络媒体、杂志等平台输出品牌广告，全方位展开宣传推广。
2021年， “文化龙国宴 酱香中国行”正式启动。活动旨在传播龙国宴品牌文化和酱香酒文化，在未来将陆续走进多个文化大省和消费大省。
可见，动作如此密集的龙国宴，在发展上有着十分长远的规划。
可以预见，通过前期广告投入与“文化龙国宴 酱香中国行”地推活动的密切配合，打出一系列宣传和推广的组合拳，让品牌影响力突破地域的限制席卷全国。龙国宴将为全国更多商家提供品牌赋能，推动市场营销快速打开新局面。
未来，龙国宴还将继续坚持多渠道、全方位、深层次的推广方式，让品牌知名度、美誉度及社会影响力更上一层，期待龙国宴酒打破并创造国内一流的中高端酱酒荣耀品牌新格局。
