在当地酒商看来，这是“老街复兴”计划的成功，更是一个值得大家去关注的“卖点”，一天就有超过150000人流量，这得喝多少酒？

南昌胜利路凭什么“起死回生”？

据了解，南昌市政公用集团以胜利路改造为依托，打造了万寿宫第二季主题活动，也就是今年五一期间“火爆”南昌的“胜利路步行街‘老街复兴 胜利归来’主题活动暨东湖区‘优化营商环境、促进消费升级’主题活动”。

“胜利归来”主题活动设置两大专区，中山路至民德路为ACGN（动漫、漫画、游戏、小说）主题街区，将大量的LED外部灯箱与灯箱广告结合，融合“二次元”与“国风”为一体，利用涂鸦进行风格打造。

而民德路至后墙路为“潮浪宇宙”主题街区，打造新青年夜生活，“后浪潮流文化”在此聚集，传递年轻新态度，引领时尚生活概念，拉动老街区人气与经济。

同时，开设网红 IP 美食集市，打造步行街商圈饮食矩阵。

单日超150000人的参与足以说明，老街真的可以复兴，实现线上流量的“回流”也并非不可能。

据参与现场活动的省内酒商介绍，六字概括就是“气氛好、体验佳”，从五光十色的霓虹灯牌，到元素丰富的各类表演，只要人在现场就不会“无事可做”，即便以他过40岁的年级，也会不自觉的沉浸其中。

当然，参与活动后最直接的一个感悟就是，不能再一门心思的发力线上，要重视线上流量向线下“回流”的情况。

此外，营销方式与思维上的改变要抓紧，白酒品牌、品质、价格对消费者而言固然重要，但是，给消费者一个“喝酒”的理由，营造一个“喝酒”的环境和氛围更加重要。

与线上的“虚无”相比，线下的“真实”是否更加吸引消费者？线上流量向线下“回流”，又是否是一种新趋势？

场景化布局强化消费体验

从目前了解到的信息来看，南昌胜利路步行街的“火爆”，不是个例，而仅是一个比较典型的代表案例。

有业内专家指出，不管是线上品牌推广，还是线上的产品营销，其实早在2018前后就已经进入到了“非红利期”，线上竞争的难度加大，随之而来的便是品牌方、商家不断的加大投入，包括却不限于资金投入。

到2020年，线下市场被疫情阻断的情况下，直播带货模式“野蛮式生长”，又让线上模式火了一把，白酒行业从头部生产企业到普通烟酒店，又开始一窝蜂的朝着线上发力。

不否定线上的价值，但不应该“夸大”，疫情的影响已经过去了，且通过这次的教训，同类事件在我国发生第二次的可能性，基本为零。

同样是2020年，就因为线上“太热”，导致了线上营销问题集中“暴露”。

据统计，2020年双十一期间（10月20日-11月15日）有关消费维权的报告共收集到了14296274条，平均下来，日均信息量达53万条之多。

值得关注的是，这其中有关直播带货负面的消息，达到了334083条，关于双十一大促活动规则的达到915029条。

存在问题倒也罢了，关键是不少消费者反映的问题得不到解决，甚至是没人理会。

而对消费者而言，维权难才是真的可怕，受了委屈却找不到“伤害方”。因此，已经有谨慎的消费者选择投入线下市场的怀抱。

线上问题多，线下来回流

具体到白酒行业而言，一方面，以南昌胜利路步行街的“老街复兴”已经证明，线下消费场景化有不逊于线上的“引流”能力；

另一方面，“非红利期”时代，线上渠道搭建的各类费用成本飙升，相对于线下实体店更高，已成为消费者公认的事实，线上产品的销售价格无法比线下更便宜，若是更便宜只会品质更差。

与此同时，品牌时代，品牌方对渠道、价格的“话语权”更重，也不允许旗下核心产品的价格被“低卖”；

此外，线下的服务优势，特别是在售后保障方面，随着线上问题的进一步“曝光”，逐渐被更多消费者注意到，已经成为线下实体店吸引消费者的一大“利器”。

因此，线下的“真实”，对消费者有着更大诱惑，最起码不存在“投诉无门”的情况。

然而，线上流量向“线下”回流，并不是现在才开始的，其早已经开始。

所以，发力线上能做到“精致、精准”，却很难做到“即刻”，然而，白酒的消费特性就是“即饮、即刻”，因此，线上全方位开花的可能性不大。

而对于线下来讲，酒商们应从场景化着手，加强消费者体验性、互动性，从营销创意方面入手。