开发自有品牌是国际商业运营的成熟做法，其根本是为了形成企业独特的商品体系。生鲜传奇经过多年的自有品牌开发和实践，以及在世界各地的走访和学习，使我们有了对自有品牌更加深入和全面的认知。简而言之，自有品牌开发就是生鲜传奇的商品主张，它要成为生鲜传奇长期坚持和努力的企业战略。

图片来源@生鲜传奇官微微博

生鲜传奇自有品牌的目标是好货不贵。定位寻找稀缺、独特、高品质的优秀商品，通过自身的渠道建设和供应链高效率，实现较高的自有品牌性价比，并创造货柜一体（商品和物流、门店陈列一体设计）的运营体系。

生鲜传奇自有品牌开发坚持四个基础原则。一是寻找独一无二的商品。比如我们将六安的手工面条、红曲发酵的料酒等进行工业化开发，成为独家销售的品种。二是选择出类拔萃的商品。在行业中寻找没有实现品牌化和销售渠道的优秀商品资源进行自有品牌开发。比如传奇的芝麻油生产工艺是非物质文化遗产，酱油代工者是百年企业，花茶代工执行是药企标准。这些商品虽然仅在局部市场出售，但是品质却非常优秀。

三是实现质优价廉的商品。通过传奇的短供应链和无中间商，对于普通大宗商品，实现规模化采购的价格受利，比如食用油、米等。四是创造优于行业的商品。生鲜传奇和代工厂进行共同开发，提出更高标准，甚至会通过一定渠道获得和导入技术，帮助代工厂改良和提升产品的品质。比如传奇的豆制品、酱料等，都比市面销售的同类商品更具性价比。

自有品牌作为未来的商业经营不是选择题，而是必答题。唯有主导商品，形成独特商品主张的企业方可持久。

文章来源：自有品牌亚洲展