通过“重研发、优渠道、次营销”的策略布局，香飘飘正在努力抓住营养、健康的“新风口”，不断尝试赛道创新。押宝瓶装饮料，更是成为蒋建琪和香飘飘祭出的又一大招！

细心的人不难发现，最近这段时间香飘飘在瓶装饮料赛道可谓动作不断。

不仅是兰芳园，香飘飘即饮板块的头牌Meco果汁茶也从杯装杀入瓶装赛道。5月7日，瓶装Meco果汁茶正式亮相，果汁含量≥24%，目前有泰式青柠、桃桃红柚、红石榴白葡萄三种口味。其中，前两款是杯装Meco果汁茶的经典口味，而红石榴白葡萄口味果汁茶自从去年3月上市以来，在全年实现营收近8000万元，占果汁茶整体销量14%。

对于香飘飘频频发力瓶装赛道，蒋建琪也在香飘飘业绩说明会上正式表态：“公司高度重视瓶装市场，目前处于探索起步阶段。”

蒋建琪表示，2022年的香飘飘发展战略更清晰，配套机制更完善；新品研发的流程越来越专业、流畅；冲泡类产品健康化、年轻化升级，渠道库存明显降低，整体经营更加良性、健康。他直言，如今的香飘飘“轻装上阵，积蓄力量”。

在茶饮市场，拓展赛道以寻找第二增长曲线已成为企业们的常规操作，品类扩张则是品牌实现二次增长之密匙。对于此次杀入瓶装饮料赛道，香飘飘的态度显得“谨慎”而又“乐观”。蒋建琪透露：“公司推出了瓶装Meco果汁茶、兰芳园冻柠茶、兰芳园咸柠七等，开始在部分城市及线上进行试点，先看看市场的反馈。”

从“杯装王者”，到“瓶装新人”，香飘飘的优势在哪？针对这个问题，蒋建琪同样给出了正面回应。

据悉，在拥挤的瓶装饮料赛道中，“早先的市场基础”和“全新的OEM模式”被香飘飘视为赛道转换、参与竞争的资本与利器。蒋建琪表示，香飘飘四个生产基地的总投资达到20亿元，从杯装切换到瓶装相对容易，投入不会很多。“液体茶饮，因PET瓶装的适销性和便利度高，在国内占据主流，杯装饮料的消费场景，相对偏室内和静态，为拓展更多的消费场景，增加即饮品的销量，公司现在正在通过OEM的方式，探索转型瓶装赛道。公司的市场基础、终端网络覆盖、经销商都是公司在转型中的优势。”

蒋建琪同时还指出，“瓶装赛道竞争激烈，需要差异化来进行市场竞争。”从目前香飘飘推出的三款瓶装新品来看，“更高的果汁含量”与“正宗港式风格”给人留下了比较深刻的印象。

今年是香飘飘登陆资本市场的第6年，过去几年香飘飘来自各方的压力其实一直都在。有业内人士直言，“只有摆脱奶茶和冲泡的标签，（香飘飘）才能真正飘起来！”

当然，香飘飘的努力也一直被人们看在眼里。自从2018年明确“冲泡+即饮”双轮驱动战略以后，香飘飘便致力于将即饮业务板块打造为公司的第二增长曲线。2021年，香飘飘即饮业务板块收入达到了6.43亿元，其中，果汁茶表现十分亮眼实现收入5.56亿元，同比增长6.43%。

2022年第一季度，果汁茶实现销售收入1.47亿元，同比增长8.37%。特别是香飘飘重力打造的果汁茶销售样板城市——武汉市，期内销售收入更是同比大增61.5%，继续保持高增长态势。此番大举杀入瓶装饮料赛道，香飘飘强化即饮板块的战略意图再明显不过。

那么，对于香飘飘押宝瓶装饮料，您怎么看？从杯装到瓶装，香飘飘果汁茶又能“飘”多高呢？欢迎在评论区留言发表您的看法。

来源：食品板（tyjspb）