这个合作不简单，解析太白酒业异业合作新模式

太白酒业与曲江体育、陕文投、陕糖酒将在深度合作下，形成更为强大的合力，引领合作模式创新，助力高质量发展。日前，陕西省太白酒业有限责任公司与西安曲江体育集团有限公司正式签署合作协议。目前，太白酒业已与曲江体育集团、陕西文化产业投资控股（集团）有限公司、陕西省糖酒副食有限公司三家强企达成战略合作。

这是太白酒业开展异业合作的创新探索，太白酒业将与合作伙伴以互惠互利、协同发展为原则，整合企业、品牌、产品、文化、渠道等优势资源，通过白酒行业与不同领域的跨界联动，共同推动产业融合，实现高质量发展。

强强携手，异业合作注入新动能

作为陕西的老牌企业，太白酒业成立于1956年，是酒业航母金东集团在凤香白酒市场的唯一布局，承担着品类与西北市场的战略使命。近年来，在新的发展形势下，太白酒业提出“二次创业”并积极实践，由此展开了异业合作创新模式，通过强强联合，为企业发展注入新动能。据了解，曲江体育集团是西安曲江文化产业投资（集团）有限公司投资设立的国有全资企业。以体育赛事、场馆运营、体育教育、体育文创、数字体育、体育研学等六大产业为一体的综合型体育产业集团。

双方将依托“体育+赛事”、“体育+商业”、“体育+文化”的核心理念，在体育赛事、体育旅游、体育研学、体育休闲、体育联名产品打造、体育文创产品开发等板块展开全面合作。一方面能够丰富企业品牌文化内涵，提升品牌价值；另一方面，能够提升品牌影响力，推动白酒产业与体育产业的共同发展。

陕西文化产业投资控股（集团）有限公司是陕西实施“文化强省”战略的重要市场平台，主要业务涉及影视生产、文化旅游、文化金融等，具有极强的发展活力。而太白酒业具有悠久历史及丰富的文化底蕴，并且具有广泛的群众认知及消费基础，是陕酒的重要力量。

后续，双方将在传媒资源、影视剧投资、华致酒行和文创白酒产品开发四大模块进行深度合作，并充分发挥双方数字化营销的优势，赋能产品运作，打好线上线下的推广与转化，共同将陕酒品牌推向全国化。

陕西省糖酒副食有限公司从属于陕西省物流集团，作为陕西的金字招牌，具有商超渠道优势和群众品牌记忆。在新的发展阶段，陕糖酒需要突破制约，寻找有力增长点。太白酒业与陕糖酒达成合作，是两个老品牌的共同复兴，以太白酒为载体，借助陕糖酒商超渠道，丰富产品线，满足不同细分人群，延长白酒产业链路，实现太白酒的市场占位，提升品牌影响和价值。通过达成合作，太白酒业走出传统白酒的固有思维，创新发展模式，为太白酒实现品牌年轻化、多元化，拓宽市场渠道、加强消费培育奠定了良好基础，在外部合作与内部驱动的共同助力下，太白酒业的品牌声量将持续增强。

凤香+老酒，底气与风口并存

白酒产业集文化属性与产品属性于一身，当前发展态势良好，具有极强的投资价值。作为异业合作的另一极，太白酒业本身便具有坚实的品牌基础和巨大的发展潜力。

当下，太白酒业以“凤香老酒在太白”的全新定位重新出发，这源于其品质自信、品牌自信、储备自信以及发展自信。太白酒业依托秦岭天然生态，以“三藏、五艺”的储藏酿造技术为核心，酿制出“陈香秀雅、醇厚丰满、诸味协调、回味悠长”的太白美酒，并先后荣获“中国优质酒，中国地理标志产品，中华老字号，中国驰名商标”四大国字号荣誉。

在消费升级、品质升级的背景下，老酒的品质价值得到广泛认同，逐渐从收藏走向餐桌，相应地，老酒市场持续扩容，开辟出新的赛道。其中，优质老酒储备是难以复制和撼动的巨大优势，太白酒业老酒战略的最大支撑便源于此。作为国家名优白酒生产企业，太白酒业下辖首善和金渠两大生产厂区，拥有西北最大的单体酿酒车间、两百年连续生产的老窖池144口，年成品酒产能达8万吨，储藏十年以上老酒万吨以上。

此外，随着宝鸡正式被授予“中国凤香型酒城•宝鸡”称号，凤香型产区建设全面开启。作为凤香型代表品牌之一，太白酒的品牌力量将进一步释放，反哺产区，实现凤香产区与太白酒品牌的协同提升。

太白酒作为金东集团在凤香板块的战略布局品牌，在金东集团的赋能下，太白酒具有广阔的发展空间，其品牌价值和产品力将持续升级。

金东集团副总裁、太白酒业总经理陈锦鸿表示，要坚持发展与创新，才能成就好酒品牌。将从“树信念，谋复兴；聚人心，铸铁军；塑品牌，树形象；强产品，定方向；走出去，请进来”等十个方面进行改革，打造优质品牌。围绕“品牌引领、模式创新、人才驱动、平台共赢”的发展纲领，太白酒业从品牌建设、营销战略、团队打造等方面进行全面创新与提升。

随着战略实施，新的产品体系与品牌文化已经逐步获得行业及市场认可，未来还将细化深入，通过场景化、常态化营销，落实消费培育，提升品牌影响。

有实力，方有底气追赶风口。太白酒业的企业底蕴、品牌文化、产品品质、老酒储备、市场基础等无不证明着这一点，这也是顺利与曲江体育、陕文投、陕糖酒达成合作的重要原因。在异业合作的创新模式下，太白酒与合作伙伴将最大程度地进行资源整合共享，朝着共赢和高质量发展的目标奋力前行。

1+1>2，助力区域全面崛起

近年来，消费主力逐步更迭，更年轻、个性，更关注品牌、品质及产品附加价值，消费升级、消费多元化等趋势日益凸显，加剧了行业竞争，为企业带来了巨大压力。同时，也迫使企业在自身发展与行业压力下，须以创新突围，增强企业核心竞争力，从而推动行业变革。

在这一背景下，异业合作是行之有效的举措，而太白酒业正走在积极探索的道路上，通过与曲江体育、陕文投、陕糖酒达成战略合作，取长补短，强强联合，达到1+1>2的效果。

在白酒行业，这种模式的应用正在逐渐增多，一些行业案例，也为其实用性提供了佐证。

近日发布的茅台冰淇淋，由茅台与蒙牛联名出品，刚一上市，便引发热议与抢购热潮，即是一个异业合作的典型范本。

业内人士认为，这是在消费年轻化、多元化趋势下，茅台通过跨界或是利用自身强大IP向年轻消费群体靠拢的尝试，对于传统白酒企业而言，这也是扩大触达人群的低门槛选择。