摘要：消费者购买麦麦咔滋脆鸡腿堡即有机会获得该款数字藏品，虽然又有知名餐饮品牌与元宇宙数字藏品产生联系，那就是大部分餐饮品牌在元宇宙的探索目前只局限在数字藏品领域，较为常规的元宇宙探索当前餐饮品牌与元宇宙的联姻也是常规的三板斧，可口可乐便推出了为世界友谊日打造的数字藏品。在今年专门推出了一款元宇宙可乐。并融合时下热门的元宇宙元素而设计的可乐：并没有与数字藏品或者虚拟空间产生进一步地联系。
7月13日，麦当劳推出了自己的全新产品麦麦咔滋脆鸡腿堡。为庆祝其诞生，麦当劳中国首次对外发行10万份数字藏品，消费者购买麦麦咔滋脆鸡腿堡即有机会获得该款数字藏品。
虽然又有知名餐饮品牌与元宇宙数字藏品产生联系，但小蓝内心却毫无波动：原因无他，只是因为今天是疯狂星期四，却没有人请我吃肯德基
在这里都能遇到疯四文学没想到吧 © 一猫人官方微博
哈哈哈皮一下，其实小蓝内心真正没有波动的原因很简单，那就是大部分餐饮品牌在元宇宙的探索目前只局限在数字藏品领域，玩法也比较单一。
不过好在还有一些品牌进行了更为深入的探索，只是这个探索能多大程度上解决当前餐饮行业面临的困局，却并不明朗。
当前餐饮品牌与元宇宙的联姻也是常规的三板斧：NFT、元宇宙空间与虚拟人。
去年，可口可乐便推出了为世界友谊日打造的数字藏品“友谊礼盒”，并在数字藏品市场OpenSea上进行限时拍卖。友谊礼盒的设计思路来源于电脑游戏中的“战利品盒”，可口可乐在盒中放入了四款极具品牌特色的产品。
其中包括一款可以在Decentraland虚拟现实平台穿戴的泡泡夹克，设计灵感来源于可口可乐经典的快递服，此外还有一个具备了光线、运动和3D特性的可口可乐友谊卡。
这套数字藏品虽然花哨，但终究很难让人感受到快乐水带来的快乐，或许可口可乐也考虑到了这个BUG，在今年专门推出了一款元宇宙可乐：零糖字节。
这官方宣传中，可口可乐零糖字节是一款跨越了数字与物理世界，并融合时下热门的元宇宙元素而设计的可乐，让像素在味觉体验中栩栩如生。
大家熟悉的可口可乐LOGO也经过了重新设计，经过像素化后的Coca-Cola字样，呈现复古怀旧的电子游戏风格。
不过这款可乐的元宇宙元素也仅停留在了包装设计上，并没有与数字藏品或者虚拟空间产生进一步地联系，至于口味嘛从官方描述中看，喝起来还挺像软糖。
具体与元宇宙空间产生联系的，是喜力啤酒推出的虚拟啤酒厂：今年3月，喜力在Decentraland中搭建了一座虚拟啤酒厂，并推出一款完全由电脑生成的“像素”啤酒“Heineken Silver”。
该款虚拟啤酒“由Decentraland上的NPC农民种植的二进制编码啤酒花”酿造而成，啤酒酿造所需的A酵母菌已被“A-Pixels”取代，而整个酿造过程则由喜力虚拟酿造助手监制完成。
喜力全球数字总监 Rob van Griensven 表示：
我们的营销策略就是利用元宇宙接近他们（年轻人群体），我们发现：这一代人将元宇宙视为可以获得更多趣味和更多社交体验的地方。在实物产品推出之前，他们能够以前所未有的身临其境的方式体验我们的喜力星银。
如果说国外的品牌更喜欢利用NFT与虚拟空间进行营销，那么国内的品牌往往是虚拟人营销的主力军：
今年3月，百年老字号五芳斋宣布引入“元宇宙”概念，发布首位虚拟艺人五糯糯，尝试与年轻消费群体拉近距离。
作为五芳斋首位AI虚拟艺人，五糯糯将以五芳食坊主理人的身份与消费者一起分享好吃、好看、好玩的五芳斋节令美食，打破纬度与次元，带领大家一同探索中华节令文化的魅力。
而小蓝也在五糯糯的官方微博中发现，这并不是一位在推出时营销遍地随后便销声匿迹的虚拟人：五糯糯确实承担起了品牌宣发的任务，在微博中更新着自己的日常。
不过要说目前餐饮赛道上元宇宙营销的集大成者，应该非奈雪的茶莫属。
从数字藏品、元宇宙空间，再到前一段时间被称之为“刀尖上起舞”的奈雪币，元宇宙营销属实被奈雪玩得明明白白。
早在去年12月7日，奈雪的茶便利用六周年店庆的契机推出虚拟偶像NAYUKI，并发售包含隐藏款在内的7款NFT盲盒。
为此奈雪的茶还专门在官方微博加上了 #奶茶界进军元宇宙 的相关话题，官方数据显示，发布后的72小时内该活动带来近2亿元的销售收入——相当于全国门店近一周的销售成绩，NFT盲盒与潮玩也在当日售罄。
而在半年之后的6月30日，奈雪的茶又在奈雪上市一周年的时间点，推出“邀请你来做美好虚拟股东”的活动，宣布联动网易瑶台为虚拟股东打造元宇宙奈雪乐园，虚拟股东可在此寻宝。
不过最令虚拟股东们心动的无疑是奈雪币的推出：6月30日起会员积分升级为奈雪币，每消费1元，得1个奈雪币，每周三会员日消费可得双倍奈雪币。
奈雪币可用于在商城兑换礼品，也可作为奈雪虚拟股票游戏的游戏币，可使用奈雪币买入/卖出虚拟股票，并加入杠杆借币玩法。虚拟股价=奈雪港股真实收盘价*港币兑人民币汇率。
想必这件事在元宇宙领域已经不算什么新闻，不过从推出到现在质疑奈雪的声音一直没有减少：
如果说做茶饮的玩金融是否是在割韭菜还尚不明晰，那奈雪是否有权限经营相关业务、是否涉嫌违法则是一个更为关键的问题。
此前，世界上最大的比萨饼连锁店之一的Papa John’s之前在英国开展了一项促销活动，向消费30英镑以上的顾客提供价值10英镑的免费比特币。
但这一促销活动的广告最终被英国广告标准局禁止，理由是它鼓励消费者进行高风险的投资。虽然国清存在差异，奈雪币在底层逻辑上与比特币也有所不同，但其中确实暗含一定风险。
肖飒法律团队便直截了当地指出奈雪币是“在刀刃上起舞”：
在“奈雪币存在消费代币法律性质认定争议、支付机构预付卡业务风险、网络博彩风险、有奖销售风险、非法吸收公众存款风险等众多法律争议点位和红线风险点位”。
虽然奈雪的此次“玩火”目前并没有导致什么实质性损失，反而在争议中赚得了不少热度，但很显然步子迈的太过超前的时候风险也会更为显著。
单纯发行数字藏品对品牌影响力的提升已经越来越小，但涉足虚拟币领域又存在一定法律风险。如何在保证创意与可玩性的基础上，在元宇宙领域玩出新的花样，似乎没有想象中简单。
将数字藏品、虚拟空间与数字人形象进一步融合，无疑是包括餐饮品牌在内的各种品牌入局元宇宙营销的终极目标。
不过小蓝此次在文章最后，更愿意把视线离开这些光鲜亮丽的品牌，将目光向下看，回到我们日常生活的街头巷尾。
疫情持续的当下，餐饮无疑是受到冲击最为严重的行业之一：如果堂食的限流或暂时关闭还对日常生活影响有限，那么众多小型连锁或个体餐饮面临的关店则是商家与食客共同的损失。
6月15日，国家统计局发布数据显示，2022年1—5月份，全国餐饮收入16274亿元，下降8.5%；限额以上餐饮收入3906亿元，同比下降9.1%。5月份，全国餐饮收入3012亿元，下降21.1%；限额以上餐饮收入786亿元，同比下降20.8%。
北京由于疫情反复的影响下降更为严重：6月16日，北京市统计局发布最新数据显示，2022年1-5月，北京餐饮收入397.36亿元，同比下降13%。2022年5月，北京餐饮收入45.32亿元，同比下降54.9%。
元宇宙或许能帮助大中品牌提升声量、提高收益，但街头巷尾五彩缤纷的餐饮店铺才是吸引人们就行餐饮消费的主力军。
想必大家已经发现：元宇宙更多时候是已经具有知名度的品牌们锦上添花的行为，而只有真正渗透到城市的毛细血管，才能为改变现实世界贡献自己的力量。
来源：元宇宙创习社（ID：metainthehouse），转载已获得授权。
