老大、老二稳如泰山，“老三”摇摇欲坠！
于是，在白酒江湖，争“老三”反而成为了最精彩的大戏。
当然近年来争“老三”最厉害的，还是泸州老窖、汾酒、郎酒、剑南春、习酒等名酒，与现任“老三”洋河之间的角逐。
其中，喊得最响的当属拥有高端酒“三霸”之一名号的国窖1573的泸州老窖，可惜，眼看股市市值已超洋河，离“老三”之梦仅一步之遥时，这半路又杀岀汾酒这个程咬金，生生把到嘴边的肥肉化为了泡影。
而如果不岀意外，2022年，梦回“老三”的泸州老窖，大概率会争成“老五”，而剑南春、郎酒、习酒再爆发下的话，争成“老七”、“老八”，也是有可能的。
但汾酒的“老三梦”，真的也稳吗？
近日，在渗入汾酒，吞下景芝、金种子后，又将吃下酱酒“老五”金沙的华润，在内部秘密会议上宣布：华润白酒的目标是争取做到全国等三。
看来，“老三之争”注定刀光剑影，谁又能笑到最后？
01
买买买的华润
说起华润，大部分人并不陌生。这不仅仅是因为这家国字头超级企业的历史文化，还有其在啤酒领域，曾用买买买的开挂式功夫，硬是用最短的时间，活生生打败了青岛啤酒成为啤酒界“老大”的神话。
1993年，华润正式收购沈阳雪花啤酒厂。自此，华润开始走上买买买的不归路，他们采取“蘑菇战略”，即瞄准重要区域市场的强大品牌做代购，逐渐做大辐射周边市场，并向两条线扩张，一条沿江（四川、安徽、武汉、苏州、常州），一条沿海（大连、天津、秦皇岛、浙江、上海、广东）。
一顿操作下来，华润先后买下了月山、蒙原、金狮、蓝剑、金威等几十个地方啤酒品牌。
十年磨一剑。2004年，华润向全国市场推出了统一的“雪花”啤酒品牌，并于2006年超越青岛啤酒，成为了中国啤酒“老大”。2008年，更是超越百威，成为了世界啤酒“老大”，创造了属于华润的传奇。
2018年，在啤酒界独孤求败的华润，又将眼睛盯向了此前从未涉足的白酒领域，并一举拿下了清香“鼻祖”汾酒的11.45%股份，成为了其第二大股东。
2021年，尝到投资汾酒收获巨大浮盈收入甜头的华润，对白酒的痴迷达到了疯狂的程序。2021年8月，华润买下40%的股份，控股了鲁酒“龙头”景芝；时隔一年的2022年7月，华润买下徽酒“四杰”之一金种子49%的股份。
连续买下两大区域酒企，本以为华润会歇一歇先行消化吞下的“美食”。没承想，2022年7月中旬，又暴出了华润将以300亿购买酱酒“老五”金沙60%股份的惊天重磅新闻。
这一顿“买买买”下来，不仅让华润白酒品类一下囊括了酱香、浓香、清香、芝麻香，还让其广义理论体量也达到了300亿左右营收的“巨无霸”，并超越洋河成为了妥妥的白酒“老三”。
而旗下四大香型的大布局，让华润理论上已经超越茅台，成为了中国白酒真正的“老大”。
但目前所有的白酒“买买买”，按照华润啤酒的模式来讲的话，其实也只是开了个头，接下来才会是并购的“重头戏”。
02
扩扩扩的洋泸汾剑郎习
华润靠买，拥有“老三梦”甚至“老二梦”的洋河、泸州老窖、汾酒、剑南春、郎酒、习酒，又该如何保住自己的地位，并实现自己的梦想呢？
实际上也就一个字：扩，而如果非要是三个字，那就是：扩扩扩。
先说现在的“老三”洋河。其实说洋河是“老三”，它自己都感觉要脸红，因为除了可怜的营收，还让其勉强站在这个位置外，洋河的股市市值、高端拳头产品，确实早已在泸州老窖、汾酒之后，所以泸州老窖哭着喊着争“老三”，其实也并非空穴来风的。
而面对岌岌可危的“老三”宝座，说洋河不急，那是假的。其对策就是扩产能、扩市场。2021年，洋河换“新帅”后，便提出了宏伟的长远发展规划，即必须以更昂扬的姿态、更加一流的业绩，向着“千亿产值、万亿市值”的目标全力迈进，逐梦“十四五”，谱写新传奇。这虽然只是目标，但能看岀洋河的大踏步扩张之心。
再来说泸汾剑郎习，据泸州老窖2022年7月12日发布的《关于子公司实施泸州老窖智能酿造技改项目（一期）》公告称，拟以全资子公司泸州老窖酿酒有限责任公司为主体，投资实施泸州老窖智能酿造技改项目（一期），项目总投资约47.82亿元。实际上，从2015年开始，泸州老窖共进行了四次大型技改项目，总投资达164.31亿元，足见泸州老窖争“老三”的拼劲与韧劲。
汾酒在历经5年的加速奔跑后，“新帅”袁清茂继续坚持“中国酒魂”的战略地位，以汾酒复兴为目标，以高质量发展为主线，以品牌力提升为核心，持续深挖和活化汾酒文化，2022年营收超过泸州老窖，坐上“老四”位置已是板上钉钉。
剑南春自2022年4月8日正式确立以乔愚为核心的班子成员后，正式结束“两班人马”的长期内耗，再造一个剑南春，十四五末销售达到300亿的目标，让其对重回茅五剑的愿望愈加强烈。
郎酒目前已全面实现4万吨优质酱酒的投粮、投产，预计2023年，随着五大生态酿酒区的全面建成，将实现5.5吨的酱酒产能目标，而到2027年，郎酒酱香基酒储存将达到30万吨。
习酒2021年营收156亿，在茅台之后居酱酒“老二”位置。2022年将实现双百亿，与汾酒、泸州老窖并驾齐驱。2022年7月15日，习酒投资控股集团正式成立，成为了与茅台平起平坐的大型企业。
03
争“老三”谁家强，野心PK梦想
华润的买买买，与洋泸汾剑郎习的扩扩扩相比，究竟谁能坐上“老三” 宝座？
从资本硬实力来讲，华润争做白酒全国第三，应该更胜一筹，毕竟在金钱面前，没有哪家企业能真正抵挡得住诱惑，况且华润做大蛋糕后，自己的实际收益会不减反增，汾酒就是最好的先例。
从名酒基因来讲，洋泸汾剑郎习占据一定优势，但华润并非不可逆袭，因为不是老名酒的习酒，还不是照样把洋泸剑郎放倒在地上摩擦？况且被收购的金沙，凭摘要的一己之力，也完全有可能成为酱酒最大的单品。
所以，当洋泸汾剑郎习的梦想相遇华润的野心，或许梦想终究会败倒在野心上面，谁叫他们都生在资本这个时代呢？让我们拭目以待！
