可又有谁会想到，一直为争“老三”闹得不可开交的洋河、泸州老窖和汾酒，竟然是一致地“无底线”向下，为百元价位段闹得不可开交。

7月29日，“蓝色新风尚 时代新经典”海之蓝.元宇宙超级发布会在云端举行，标志着穿新鞋走老路的百元价位段海之蓝，仍掌握着洋河的大权；

6月21日，以“品质光瓶 引领未来”为主题的泸州老窖黑盖超级发布会，在深圳卫视以线上直播的方式举行，标志着零售价为98元/瓶的“黑盖”全面正式上市。

8月6日，以“焕新经典.献礼时代”为主题的献礼版玻汾发布会在河南郑州举办，市场零售价为109元/瓶的献礼版玻汾正式上市。

这“仨老哥”这是要干嘛？茅台下山摘千元价位的“桃子”，你们就去摘百元价位段的“西瓜”，你们叫“牛老二”们怎么活？

说起洋河，唉，真是满腹欣喜，又满腹辛酸泪。

从21世纪初一个濒临倒闭的村镇小酒企，到2012年业内外倒数计时将超越五粮液的超级“黑马”，然后又到2020年之后的业绩大降速，让泸州老窖“重回老三”变得只一步之遥，洋河的“病根”究竟在哪里？

说到底，还是因为洋河没有真正属于自己的一款高端大单品，从而让其在2017年茅台引领下开启的高端名酒大暴发时代，失去了加速奔跑的动力。

为此，洋河也进行了轰轰烈烈的高端“大跃进”运动，什么梦之蓝手工班，什么梦6、梦6+，直至最后学习国窖1573，搞岀了个“双品牌”的头牌苏酒，但从目前来看，成效都非常不理想。

面对高端“困局”，洋河无奈之下，换了“新帅”张联东，可也收效甚微。毕竟“根子”和战略上的问题，并不是换一个领导可以解决的。

2022年，疫情反复下，白酒面临前所未有的压力，从行业透露的真实数据看，除了茅台和靠贴牌繁荣的习酒，其他白酒销量都呈现了自由落体般下跌。

地处长三角的洋河，肯定也难逃此劫。

可见，洋河只顾眼前的“下沉”海之蓝的躺平运动，其实也是无奈之举吧！

洋河无奈躺平了，气势汹汹的泸汾，就高枕无忧了吗？

2017年以来的泸州老窖，应该说，凭着国窖1573的风光无限，小日子过得非常滋润，要不董事长刘淼也不可能把“重回老三”的牛，吹得那么大，毕竟万一实现不了，这也关系到个人和企业的声誉的。

泸州老窖的“困局”，应该是出现在茅台1935的横空出世。

这款定位于千元价位段的产品，对茅台来讲，是战略上的成功，有效遏止了茅台红利的肥水到处流，但对普五、国窖1573来讲，无疑是毁灭性的打击。

五粮液还好，毕竟瘦死的骆驼比马大，况且其对普五的依赖，完全不像泸州老窖对国窖1573那么深。

在茅台1935的强力降维打击下，泸州老窖痛定思痛，决定向多元化的“赛道”挺进，并捡起了过去不屑一顾的光瓶酒市场，把重点放在了百元黑盖上，以期实现再次爆发。

相对于泸州老窖，汾酒可谓是气势如虹，如果不出意外，2022年汾酒超越泸州老窖，应该是板上钉钉的事。

但是，如果把时光追回至2017年，其实汾酒最想学习的对象，却是泸州老窖。

因为汾酒和泸州老窖的历史相似，两者都是蝉联五届国家名酒评比的选手，而且一个是清香“鼻祖”，一个是浓香“鼻祖”，关键是两者的经历也高度相似，改革开放前，泸州老窖是白酒界的老大，改革开放后的长达十年左右时间，汾酒是白酒界的老大。上世纪九十年代中后期，随着五粮液的崛起，两者都由于“民酒”战略的失误，都陷入了低谷。

可到2017年，泸州老窖由于拼血本发展国窖1573，让其站稳了高端名酒老三的位置，发展呈现了蒸蒸日上的势头。而汾酒还在30元左右价位段的玻汾泥潭中不能自拔。

为此，汾酒开始学习泸州老窖，全力打造中高端的青花汾系列，几年下来，虽然青花汾尚不能与国窖1573相比拟，但在山西本地，已然成为了与茅台、五粮液、国窖1573匹敌的高端名酒。

2022年，嗅到泸州老窖“困局”的汾酒，不再一味地模仿泸州老窖，重新把玻汾放到了重要的位置，与泸州老窖的黑盖、海之蓝等产品，开始刺刀见红的争夺。

由此可见，洋泸汾的向下运动，其实是茅台降维打击和经济形势所迫，毕竟活下去，才能有未来，否则一切都是空谈。

茅台向下抢千元价格段，洋泸汾向下抢百元价格段，那老村长、牛栏山和二锅头咋办？

6月1日，白酒新国标正式实施。白酒被重新定义，即：以粮谷为主要原料，以大曲、小曲、麸曲、酶制剂及酵母等为糖化发酵剂，经蒸煮、糖化、发酵、蒸馏、陈酿、勾调而成的蒸馏酒。

这意味着低端的牛栏山、二锅头和老村长被白酒除名。迫使“牛老二”们唯有向上，向百元价位段进军，才能赢得市场的主动权。

当然，新国标颁布与正式实施，尚有一段路要走，而“牛老二”们肯定仍依然会在蹭白酒的路上继续行走。

而此时，洋泸汾纷纷向下抢夺百元大餐，无疑给“牛老二”们的升级迭代带来压力。

白酒战火从千元价位段下延至百元价位段，低端酒市场和省酒的道路将越走越窄，直至最后消亡，让我们拭目以待！

来源：新酒食