当一只炭笔插画的猪出现在日式拉面上，当代号“007”的酸奶出现在超市货架上，也许你的目光会立刻被他们吸引，那这些超级吸睛的设计到底是怎么诞生的呢？或许，暖光能给你答案~

暖光设计从2015年创立至今，一直专注于新零售品牌整体塑造，推动品牌从0到1的整体建设。设计出诸如拉面说、卡士007、汉口二厂·哈水等一系列优秀的创意作品，获得诸多设计大奖。

图片来源：暖光设计

本文汇总了暖光设计的公司简介、精选包装案例、设计理念以及获奖情况等，希望可以帮助您快速了解暖光设计的相关信息。 

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目录

一、公司简介

二、公司案例精选

三、设计理念

四、荣誉奖项

五、参展预告

01

公司简介

(一)公司介绍

暖光设计（泉州市暖光广告设计有限公司）成立于2015年，位于福建省泉州市，是一家致力于品牌整体塑造，专注于新零售品牌；以品牌策划、品牌视觉、包装设计为主要服务项目的公司。

暖光设计的主营业务包括：品牌策划、品牌视觉、包装设计、行光空间。其业务范围覆盖品牌、包装、字体、海报、广告、美学空间、IP形象等领域。暖光设计以“让品牌有温度”为理念，从品牌建立初期介入，在为客户挖掘符合当下品牌定位的同时，也为客户打造专属的视觉形象，并以市场的角度，为客户提供更多品牌与产品深度绑定的布局与战略建议。 

暖光设计从创始以来，打造合作多个从零到亿的新零售品牌，也为多家百亿企业提供年轻化、品牌化、包装体系化的整体性服务。服务企业包括拉面说、RIO、元气森林、认养一头牛、卡士、伊利、康师傅、今麦郎等。

暖光设计的诸多作品曾在各大国际赛事中获得奖项：Pentawards、德国红点大奖、中国设计协会CGDA、ADMEN广告人国际大奖等。

(二)创始人介绍

陈梓钰，暖光设计创始人。希望能以品牌的方式来规划以及设计，从而使产品更具备商业价值。带领暖光团队获得过Pentawards、德国红点大奖、中国设计协会CGDA等荣誉，其中拉面说在2017年被收录《第十三届APD亚太设计年鉴》。 

02

公司案例精选

(一)食品饮料包装精选
1、 拉面说 

2016年，暖光设计为拉面说进行初代包装设计。初代拉面说希望打破速食产品颜值单调与食材乏善可陈的状况，塑造“年轻人用来犒劳自己的面”。所以设计呈现上，暖光舍弃日系精致，以手绘炭笔，画出的温暖和拙朴，打破包装、颜值同质及传统的问题，通过炭笔风格和差异化小方盒，塑造了犒劳自己的仪式感和温暖感。

2018年，品牌升级，暖光设计为拉面说进行了2.0阶段的视觉规范。1.0时期，颜值即正义，品牌重在塑造风格、实现差异；2.0时期，品牌经过积累，需要进一步塑造自身来深入消费者心智。因此，暖光在延续风格的基础上，调整版面空间，将品牌融入包装，成为包装的一部分，由此规范并定下了拉面说未来的主要视觉语言和框架。

图片来源：Marking Awards

2、卡士

暖光设计为卡士007风味发酵乳设计包装。暖光认为：应以强化产品的数据卖点为设计核心。基于这个原则，以“007”数字为标志，醒目、暖调红色突出产品个性，搭配烫金的标识设计，为包装整体增添价值品质感。 

图片来源：Marking Awards

3、 汉口二厂 

暖光设计为汉口二厂·哈水的玻尿酸气泡水设计包装。包装灵感来源护肤品中“安瓶”的设计，玻尿酸饮用水，可以喝的安瓶，给予核心目标人群“爱美女性”直观的联想。

4、 RIO鸡尾酒 

暖光设计为RIO鸡尾酒进行品牌升级形象塑造。品牌定位为年轻人的情绪小酒，通过对品牌情绪资产的分析，在视觉上提取多变、随性且具有产品感知的“气泡”作为超级符号进行延展，以此强化消费者对产品及品牌情绪的认知。 

图片来源：暖光设计

(二)广告服务案例
1、 “酒未谋面”——拉面说 x 泸州老窖

包装以新年礼盒为概念，联合国酒品牌泸州老窖，用千古好酒人物李白、李清照为设计元素，3D立体插画结构为夹层，金卡垫白镂空印刷。产品内含两种经典口味拉面，配以浓香白酒和两枚精致酒具。美酒配拉面，给到消费者新鲜的体验。这款产品是在新年时间上市的，结合“酒未谋面”的产品名，送礼属性得到加深。

该产品获Wow Food Awards 2020 全场最佳，以及最佳方便食品奖。 

2、“来一剂治冷良方”——拉面说 x 999感冒灵 

以#来一剂治冷良方#为主题，为消费者带来“嘘寒问暖，面面俱到”的暖心治愈好味。从包装形式、视觉风格到周边的延展，都将“感冒灵绿”及其盒型加以延续。除了感冒灵包装的拉面外，礼盒中的周边产品设计，希望能传达面面俱到的暖心感。手账本、手机防滑贴、随手冲茶包，是对感冒灵贴心感和拉面说仪式感的衍生。

2020年，该设计获ADMEN广告人国际大奖，品牌年轻化案例大奖。 

图片来源：暖光设计站酷主页

03

设计理念

(一)用品牌思维做包装设计 

在视觉呈现上，暖光希望品牌不仅具备个性化、年轻化，还有更丰富的品牌内涵，为品牌当下与长久经验做好前期视觉布局。

在包装设计上，暖光希望以品牌的方式来规划以及设计。

在行光空间上，暖光希望让进入空间的消费者在身临其境的过程中，感受到品牌所要表达的文化、服务、品牌与理念。    

(二)包装设计要和售卖渠道适配 

暖光认为根据不同的渠道，做出适配的设计也是一个重要的考虑因素。

以“拉面说”为例，线下版多以袋装为主，采用了实物摄影的方式，突出原料的真实性，从而刺激消费者有购买欲；而线上用户的需求是更加精准的，所以要在视觉上把主要功能或者品牌形象表达清楚。 

图片来源：暖光设计 

(三)设计要拥抱数据

食品包装设计最终要服务于零售的本质——销量。暖光在将产品大规模投入市场前，会在小红书上做一些测试，观察用户反馈，或者是找些人现场做些包装上的盲测，作为产品包装选择的参照。产品问世后，也要跟踪线上转化率和线下的拿取率。

卡士酸奶数据性卖点的吸睛设计，成功帮助品牌搭建起产品矩阵，产品销售效果显著，消费者复购率稳定提升。 

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参展预告 

FBIF食品创新展

暖光设计将在2022年9月21日到23日参与在深圳国际会展中心（宝安）举办的FBIF食品创新展，届时将进驻展览的D07展位。

2022FBIF食品创新展是2022FBIF食品饮料创新论坛下的展览板块，2022年展区面积扩至36,000+平方米，可容纳500+家展商，展品涵盖乳品、饮料、零食、酒、调味品等多个品类。