西凤375酒将构建起消费培育的新格局，持续建立消费者黏性，打通与消费者链接的“最后一公里”。

进入九月，随着中秋、国庆的临近，下半年消费旺季也即将开启。尤其疫情影响之下，各大酒企都承受着不小的压力，因此下半年对消费市场的拉动更为重要。

九频道关注到，今年以来，西凤375酒市场动作不断，通过走访、品鉴、扶商等一系列实践落地，凝聚团队力量、牢固市场根基、提升品牌影响。

近期，西凤375酒更是提前布局，锚准消费者与消费场景，出台了一系列活动政策，全力拉动产品市场和消费层面的强动销，致力于为全年目标的实现交上一份闪耀的成绩单。

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百万现金红包，迅速点燃市场

“好酒也怕巷子深”，是当下消费市场的写照。尤其随着消费者主权时代的到来，想要实现消费引领，就要做到不仅仅是渠道卖出去，更要消费者喝到嘴里。

因此，创造更多与消费者之间的联系，实现渠道热到消费热的转变，尤为重要。为此，西凤375酒重磅推出了“喝西凤375酒，瓜分百万现金红包”主题活动，迅速点燃市场。

据了解，自2022年9月1日起，到2023年10月31日，凡购买标有“喝西凤375酒，瓜分百万现金红包”活动主题的正品西凤375酒，使用微信客户端登录成功后扫描瓶盖内二维码，即可参与抽奖。

为最大限度点燃消费者的热情，西凤375酒此次现金红包抽奖活动设置了五大奖项，最高现金红包为666元，综合中奖率高达57.2994%。照这个中奖率计算，也就是说，每两瓶里就有一瓶中奖，甚至比这个概率还要高。

“这次活动力度挺大的，而且要持续一年，看得出来公司花了不少功夫。活动才开始了几天，已经吸引了一些顾客，持续下去肯定能取得更大的效果。这让我们非常有信心。”一位经销商说道。

值得关注的是，此次活动覆盖西凤375酒省内外市场，范围更广、力度更大、效果更优，不仅有助于覆盖更多消费群体，拉动消费，激发市场活力，也将助力西凤375酒在全国范围内形成广泛影响，锁定更多精准消费者。

在九频道看来，长宇酒业通过红包抽奖活动，进一步深化了与消费者之间的联系，并且在一定程度上打破了疫情期间众多不确定因素的限制，对于深化消费培育、拉动市场、提升品牌都具有重要意义。

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夜市场景营销，深化消费培育

为进一步促进与消费者之间的互动和链接，打破与消费者之间的最后一公里，西凤375酒团队还深入一线市场，进行了系列推广活动。

七月开始，西凤375酒在河南市场举办了以“‘豫’见西凤375酒”为主题的夜市推广活动。通过以“品鉴+互动+买赠”形式的夜市品鉴和以“美陈布建+品鉴+互动+买赠”形式的夜市地推，提升西凤375酒产品认知度及曝光度，拉动产品销售，树立良好的品牌形象。

据悉，此次夜市推广活动包括100次夜市品鉴及10场中型夜市地推活动，并设置了多样的游戏互动环节。消费者不仅可以在现场免费品尝西凤375酒，直观感受到其优秀品质，还能通过游戏获得各种奖品，且中奖率高达100%。

密集的频次、集中的露出、极高的中奖率……不仅覆盖了更多目标消费群体，也让消费者积极参与其中，增加品牌与消费者的互动，增强消费体验感，实现品牌影响渗透。

从目前的效果来看，此次夜市推广活动预计将影响超过200000人次，直接影响核心目标群体20000人次，实现消费者培育10000人次，传播效果良好。

河南作为西凤375酒的核心样板市场，近几年来，随着郑州分公司的成立，以及“中原大会战”、“一对一”深入走访等各项市场深耕和培育工作的渗透，已经拥有了良好的市场基础和消费者基础，成为西凤375酒增速最快的省外市场之一。

此次夜市品鉴活动，将进一步深化西凤375酒在河南市场的影响，全面加速河南样板市场的打造，传播出西凤375酒的突出品牌优势。同时，河南市场的经验也将辐射至其他省外市场，从而带来加速裂变效果，助力西凤375酒走上全国化进程的快车道。

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聚焦C端打造，助力品牌拉升

当下，经济发展整体处于中低速增长阶段，为了拉动销售，促进消费、精准开展C端营销工作等，将成为酒企未来一段时间的重要抓手。

在今年的经销商大会上，陕西长宇酒业有限公司董事长陆红梅就在会议中表示，公司将围绕“夯基固本、精耕C端、创新突破、赋能增效”开展全年营销管理工作。并提出要持续拓展、运营、维系C端，打造以“消费者”为中心的营销模式，为品牌赋能，提升品牌影响力。

无论是“喝西凤375酒，瓜分百万现金红包”主题活动，还是“‘豫’见西凤375酒”夜市推广活动，都是西凤375酒大力推进C端建设、积极拥抱消费者的重要举措。通过红包活动精准化和品鉴推广场景化，让消费培育成为一项常态工作，实现了“互动+买赠+品鉴”三效合一效果。

面对竞争越来越激烈的市场环境，市场打造是长期任务。只有拥有坚固的市场基础和不断提升的市场覆盖率，品牌才能在竞争中立于不败之地。

基于此，西凤375酒表示，还将聚焦私域流量规模化，开通抖音粉丝群功能、开通企业微信号功能，进行C端群体精准运营，挖掘重度消费群体、KOL消费意见领袖，实现精准传播。

一系列举措之下，西凤375酒也将构建起消费培育的新格局，持续建立消费者黏性，打通与消费者链接的“最后一公里”。 

随着名酒复兴、凤香崛起等行业发展趋势，拥有名酒基因的西凤375酒可以说被赋予了更多优势条件，迎来了发展新机遇。在市场打造和消费链接的加持之下，西凤375酒势必将抢占更大的消费市场，加快发展步伐。

作者：张羽瑶