都说中国是一个人情社会，最是讲究人情，哪怕不是节日也总有各种理由走动往来，到了节日更是注重礼节。如今又至中秋和国庆“双节”，人情往来自然必不可少。对酒业来说，中秋和国庆是白酒传统的消费旺季，各大酒企及各类渠道也早已开始展开白酒促销活动。那么，在今年特殊的环境背景下，“双节”能否带来酒行业新一轮复苏？
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半年成绩不俗 下半年库存压力拼内力
据中国酒业协会公布的数据，今年上半年，全国规上白酒企业累计完成产品销售收入3436.57亿元，同比增长16.51%，实现利润总额1366.7亿元，同比增长34.64%。
从半年报数据看，多家酒企实现了营收、净利的双位数增长，20家上市白酒企业上半年的平均营收增速为30.23%，平均归母净利润增速为27.20%，营收增速几乎达到规模以上白酒企业增幅的两倍。净利润方面，除3家出现下滑外，其余16家均实现增长。整体而言，2022年上半年在疫情多点爆发，经济下行压力加大的情况下，白酒行业依旧坚挺，成绩不俗。单从以上数据来看，一定程度上也体现出了下半年“双节”的消费潜力。
不过，由于上半年受疫情影响，企业商务活动用酒频次、数量均在降低，从一定程度上影响了去库存。8月初，中酒展发布的《2022年度酒商现状及发展报告》显示，今年1至6月，80%的白酒经销商库存严重，其中，约39.7%酒商库存在5个月以上，33.6%酒商库存在3至5个月。有经销商坦言，现在库存压力大，资金压力大，所有经销商都在拼内力。
针对库存问题，洋河股份曾表示，目前，部分地区疫情对渠道动销有影响，不过整体来看渠道库存基本合理。经销商库存正常按月跟踪分析，指导市场合理消化库存，目前市场库存合理可控。对此，华泰证券表示，短期来看，近期疫情多点复发对旺季动销造成一定干扰，总体预期仍较为平淡，相比端午呈现明显改善，酒企以基本完成全年目标为基础，部分次高端下半年的弹性修复值得期待。
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“双节”将至，消费潜力究竟如何？
据了解，一线知名白酒在商务、宴请等场景中属于刚需产品，并与之深度绑定。因此，一线知名品牌白酒对市场仍保持较强的吸引力，在“双节”期间，一线名酒成为最畅销的产品，去库存压力不高。有业内人士认为，一线知名白酒与多个消费场景存在强绑定，消费增加有可能会让其他消费品受益，从而推动白酒消费市场走旺。
从市场的反馈来看，也确实如此。部分二、三线白酒品牌或一线品牌的中低端产品，大多存在打折促销的情况。例如某三款知名品牌白酒的腰部产品，在部分终端就有买满一定额度返现的活动，但从实际情况来看，问津的消费者较少。相比部分需要促销的品牌，诸如茅台、五粮液、洋河及泸州老窖等名酒相对畅销，且价格保持稳定。有经销商表示，即使今年白酒在终端渠道确实有动销不畅的情况，但对飞天茅台没有影响，而在中秋节期间，包括飞天茅台还有其他茅台系列酒较为畅销，消费者需求仍然非常大，“毕竟茅台仍然很受消费者关注。”部分受访经销商反映，今年中秋前夕白酒销售不及去年同期，市场分化加剧，中高端白酒动销情况良好，并未受到影响，低端白酒销量影响较大。
安信证券研报表示，9月疫情形势好转下，消费弹性释放快，近期虽有零星发散疫情，但仍可控且总体向好。宴席回补至良性状态，双节的到来为宴席及送礼市场增添看点，区域白酒增长潜力大。
从“双节”备货进度看，一方面，由于今年中秋与国庆相隔时间较长，双节跨度近四十天，减缓了经销商与终端的资金压力；另一方面，为增强渠道信心，加快节庆期间动销节奏，以次高端和区域名酒为代表的酒企纷纷加大费用投放，采取有力的中秋政策以加强终端动销。长期来看，稳增长背景下，经济刺激政策将导致收入分化、消费分层，有利于白酒等高端品。
此外，与过去“双节”前的火热有些不同，今年节前白酒并未开启涨价潮，如2020年中秋节前，市面上包括泸州老窖、洋河股份、水井坊等多家名企的白酒都提前涨价，可见今年情况并不那么如意。下半年，预计行业将持续面对疫情与经济放缓所带来的挑战，渠道动销困难，社会库存增加，现金流紧张等难题。
今年“双节”和下半年白酒行业的市场表现究竟如何，让我们一起拭目以待。
作者：大家酒评内容中心 巩星
