6月7日，中华人民共和国第十四届全国运动会（以下简称“十四运会”）进入百日倒计时，100天后的9月15日，十四运会的圣火将在古城西安点燃!此时此刻，以历史文化名城著称世界的西安，正用如火的热情，践行十四运会之约，向全国人民发出清晰的信号：从这里开始，西安将创造不一样的精彩!

作为东道主，好客的西安人准备好了，作为十四运会官方指定品牌，华山论剑西凤酒同样准备好了，为全国远道而来的消费者奉上一场凤香名酒的味觉盛宴。

当名酒 与“国赛”相遇

十四运会是庆祝建党100周年的一次体育盛会，也是首次在中西部地区举办的全国性顶级体育盛会，其稀缺性不言而喻。

陕西名酒品牌华山论剑西凤酒与十四运会的跨界碰撞，也被视为一场难得的名酒与“国赛”的相遇。一方是老四大名酒西凤集团旗下核心战略品牌——华山论剑西凤酒；另一方是全国人民翘首以盼的全国赛事，两者缘何相遇？

对于华山论剑西凤酒而言，与十四运会的携手，自然而然，水到渠成——华山论剑西凤酒的品牌形象、品质口碑、文化内涵和社会公众形象，与多年来推体育赛事的努力，已经获得顶级体育盛会的认可。

华山论剑西凤酒作为著名的文化白酒品牌，通过坚守匠心，不断提升品质，传播中华文化，弘扬中国精神，对全民健身及体育事业积极贡献。同时，坚持党建引领，非公党建工作多次受到省委组织部的表彰。经过十四运会组委会的层层筛选、多方考察，严格审核和综合评定，华山论剑西凤酒被选定为十四运会官方指定品牌。

同时，华山论剑西凤酒与无数顶尖选手角逐胜利的十四运会之间有着高度一致的精神内核，不论是成就佳酿还是成为顶尖运动员，都需要经历磨练与时间沉淀，这正是两者异曲同工之处。

回溯过往，华山论剑西凤酒此前也频频触电重要体育赛事，与体育赛事的跨界合作已经成为华山论剑西凤酒重要的品牌IP。

显而易见，借由华山论剑西凤酒与十四运会之间的跨界碰撞，竞技文化、白酒文化、产业文化、城市文化将完成多方联动。

华山论剑西凤酒

准备好为全国来客的味蕾负责

好酒，是精心酿造的结果，更是口耳相传的结果。

华山论剑西凤酒在十余年的发展中，成为千万消费者和经销商拥护和推崇的对象，位列西凤酒市场销量前列，其对品质近乎苛刻的追求，已经细微到从一粒粮开始：

一、好粮酿好酒。华山论剑西凤酒的酿制原粮，均来自于生态粮食基地，经数十道工序进行筛选、分拣、干燥、存储、清洗，保证全程无添加剂、无污染，加上凤凰泉原址百米深处的天然矿泉水，为制曲、酿制提供高规格保障，保证每一瓶华山论剑西凤酒的绝佳品质。

二、匠心酿好酒。懂酒的人都知道，优秀的酿酒技艺，足以升华优质原粮。华山论剑西凤酒的酿造，就是一出手艺活。它历经立窖、破窖、顶窖、圆窖、插窖、挑窖几轮洗礼，从制曲到出酒，凝结着数十代酿酒人的创造智慧，让工匠精神融入到每一滴酒。

三、酒海存好酒。俗话说：好酒要“三分酿七分藏”。“遇水则漏，遇酒而香”是华山论剑西凤酒酒海的最神奇之处。会呼吸的大酒海，默默包容着华山论剑西凤酒基酒，让其在恒温恒湿的环境中天然醇化老熟，诸味协调，喝起来绵甜爽口，余味悠长。

四、好酒专线造。华山论剑西凤酒诞生于西凤酒厂60年生产史的功勋级车间801车间，其无菌灌装间，保障了每一滴酒水的安全、纯净；其高标准质检流程，先进的生产流水线，“基因数遗传密码”技术，充分保证每一瓶酒品质的安全与恒定。

五、好酒大师荐。对品质的不懈追求，成就国宝级专家眼中的高端好酒。华山论剑西凤酒多年坚守品质，匠心酿造，因其独特的柔雅香和不断践行的工匠精神，得到秦含章、沈怡方、高月明、季克良、赖登燡、栗永清、白希智、贾智勇八位酿酒大师的肯定。

第十四届中国国际酒业博览会上，2019中国酒业协会国评盲品感官评分发布，华山论剑西凤酒30年陈酿荣登501 - 600元价位带白酒国评盲品榜首，成为国评状元，再次彰显了华山论剑西凤酒的品质实力。

这就是华山论剑西凤酒为全国来客味蕾负责的品质信心！

加速推进战略落地

按下全国化发展快进键

携手十四运会，展开一场全国化体育营销背后，彰显出华山论剑西凤酒超强的执行力和务实的态度。而随着十四运会的召开，必将为华山论剑西凤酒的全国化进程按下加速键。

《食品新观察》了解到，目前华山论剑西凤酒产品线涵盖两大部分，其一是由10年磨一剑、20年陈酿、国评状元·30年陈酿等组成“老牌铁军”；其二则是由10年陈酿、20年珍藏、尊享荣耀·30年陈酿等组成的“新晋天团”，覆盖大众消费到高端系列的多个价格区间，产品结构不断得到完善，产品定位也更加清晰。

在此背景下，华山论剑西凤酒走出陕西开始了品牌全国化的新征程。经过认真调研，本着对经销商负责、对消费者负责的态度，着眼于华山论剑在“选点城市”的持续发展和长远发展，品牌首先选择了部分重点城市实施推进第一批全国化市场建设。针对选点城市，持续增加政策投入，大量铺设终端氛围，紧密开展各类型有规模、有档次的文化峰会、品鉴联谊会等等。

通过十多年来对省外市场端的精心布局，推出新颖的营销策略，稳定的营销团队，强大的营销推广能力，让其快速在省外市场取得重大成果。《食品新观察》获悉，2020年华山论剑西凤酒省外市场超额完成20%，同比上一年增长超过16%，并且连续成为西凤酒产品体系下省外销量第一。

《食品新观察》认为，这得益于，一方面，华山论剑西凤酒以“名山—华山、名酒—西凤酒、名人—金庸”为三大文化根脉，以“勇、智、敏、仁”中国传统文化精髓为四大精神脊梁，以“华山论剑中国精神”为品牌文化主张的品牌文化符号已经受到省外消费者的广泛关注和认可。

另一方面，则是长期多年来在文化领域、慈善领域、健康体育事业方面做的努力积累了深厚的市场根基和消费者口碑。伴随着第十四届全运会的召开，作为十四运官方指定品牌，华山论剑西凤酒将迎来提升品牌全国市场影响力、加快品牌全国化进程的良好契机。