汾酒以打造世界第一文化名酒为目标，连续举办7届的封藏大典已经成为汾酒极具特色的文化活动和品牌IP，彰显着汾酒的文化自信和品牌自强，将成为其后高质量发展的重要基石。
9月27日，2022汾酒封藏大典在山西杏花村汾酒老作坊隆重举办。
民国风的设计风格，丰富多样的表现形式，多维展示出汾酒品质、文化、历史、工艺等方面的传承与创新，表达了汾酒敬天祭祖、封藏秋酿、尊师重道、心怀天下的优良传统和精神内涵，挖掘活化汾酒文化，树立起文化汾酒标杆，为中国酒文化带来新的发展。
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守正创新，凝聚文化力量
2016年，汾酒首届封藏大典举办，行至2022年，已是封藏大典举办的第七届。本届，也是第二次选择在汾酒老作坊举办，这里是汾酒的发源地，也是中国酒文化的源头。
据了解，杏花村汾酒老作坊，是全国现存白酒酿酒老作坊中，历史最悠久、遗存面积最大、组成要素最全的遗址之一，也是对白酒贸易影响最大的名酒遗址之一。
汾酒集团党委书记、董事长袁清茂表示：“汾酒老作坊是汾酒最宝贵的历史文化遗产，老作坊的修葺是深挖和活化汾酒文化底蕴，提升汾酒文化自信的重大举措，对加快实现汾酒复兴具有积极而深远的意义。”
在模式流程上，本届封藏大典依然延续了“敬天·爱人·传承”三大篇章的传统：
第一篇章：敬天，指的是敬天法祖，献“礼”四方，以“礼”为核心，追根溯源，敬天地自然，展示汾酒历史渊源和始祖地位的“酒礼典制”；
第二篇章：爱人，指的是赤子“匠”心，大爱无疆，以“匠”为主角，以酒入心，真实展现汾酒酿酒工人、技师班组、酿酒大师的家国情怀和奉献精神；
第三篇章：传承，指的是盛世封藏，技艺传“承”，以“承”为精神，中国酒魂·活态为魂，以活态文化为载体，匠心酿造时代好酒。
现场，汾酒以鸣鼓和舞、开场视频《百年复兴》、汾酒主题朗诵《大爱无疆筑梦复兴》、匠心永续世代传承拜师礼和宣誓等丰富艺术形式，充分展现出汾酒的深厚积淀和文化特色。
大典第二现场，围绕汾酒三个重大历史事件打造情景剧，包括“1915巴拿马万国博览会荣获甲等大奖章情景”“1919年晋裕汾酒公司成立1924第一枚高粱穗商标情景”“1948年杨汉三恢复汾酒生产情景”，通过演绎重现和解读汾酒的历史文化，而沉浸式互动和体验，则为行业带来更为新颖深刻的文化表达方式。
汾酒以打造世界第一文化名酒为目标，连续举办7届的封藏大典已经成为汾酒极具特色的文化活动和品牌IP，彰显着汾酒的文化自信和品牌自强，将成为其后高质量发展的重要基石。
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清香复兴的领跑者
2020年，汾酒提出“中国酒魂，活态为魂”，率先在中国酒业扛起了“活态文化”大旗，强化文化认知，为品牌注入新的动能，如今，封藏大典对于文化汾酒的全面解读，展示出汾酒速度和硬核实力。
中国酒业协会秘书长何勇表示，“从‘汾酒文化’到‘文化汾酒’，彰显着汾酒人矢志不渝的初心、坚如磐石的信念、砥砺前行的执着，蕴藏着汾酒人对天地的敬畏与感恩、对先贤的追忆和敬仰。一直以来，清香型白酒深厚的文化底蕴、良好的消费者口碑、广泛的市场认知、国际性香型的认可，都蕴含着预示着巨大的消费潜力。”
汾酒复兴，很大程度上代表的是清香复兴，反过来看，清香归来，势必要实现汾酒的回归，以领军品牌的复兴发展，带动整个品类的振兴。
当前，中国白酒逐渐国际化、年轻化、多元化，消费者更追求品质与价值的统一、个性化与多元化的表达，这是行业新的变革，也是清香型白酒新的机遇。
白酒竞争的新格局下，产区概念愈加重要，为品牌带来强力加持，尤其是川黔地区，实现了品类和地域竞争的深度绑定，以吕梁为代表的清香型白酒产区建设成为必然，其优势持续凸显，发展势能强劲。
同时，清香型白酒具备产能规模、消费基础、酿造技艺、科研创新等多重优势，作为清香龙头，汾酒言行如一，持续践行汾酒复兴总纲领。
文化赋能，既要实现品牌价值回归和活化，更要为其注入源源不断的内生动力，将众多优势与特色相融合，打造品牌特质，实现全面超越。
连续两年，走进汾酒第一车间，在行业的共同见证下，看绿色原粮基地的一粒种子，如何成为一抹清香，汾酒成功打造出以品质为根基的品牌IP，彰显汾酒的“粮心”和品牌自信，体现出加快汾酒复兴的坚定信念。
汾酒坚持“酿好酒、储老酒、售美酒”的品质路线，以“科技创新+工匠精神”酿造出精益求精的高品质产品，共同酿就汾酒清香自然的独特品质。
通过封藏大典，我们既看到汾酒的品质依托，也懂得了真正的“工匠精神”——“持度、执念、精研、本真、传承”，积极探索文化价值表达，深挖汾酒历史传承、匠心精神与技艺品质，让积淀的历史赋能品牌价值，实现文化与品牌的高度统一，受到行业的广泛关注和期许。
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名酒70年的新起点
汾酒作为中国四大名酒之一，连续蝉联5届中国名酒称号，是清香型的代表。其历史悠久，与众多酿酒工艺都颇有渊源，一度坐稳“汾老大”宝座，辉煌荣光自不必多述。
70年来，名酒时代从未结束，中国名酒仍然引领着行业方向。茅五洋的持续领先，汾酒再度攀升崛起，从产品到品牌，从文化到内涵，处处彰显着名酒的深厚实力。
汾酒的封藏大典，是汾酒文化底蕴的厚积薄发，是品质技艺的深刻传承，拉近了时代与历史的距离，更拉近了行业与消费者的距离，已经成为汾酒文化的一部分，形成了具有标志性、辨识度的品牌标杆。
酿造高品质美酒，是汾酒70年历程中的坚守，也是汾酒迈向未来高质量发展的动力。坚持“中国酒魂”的战略定位，深度挖掘和活化汾酒文化，实现传承与创新的碰撞融合，努力实现汾酒复兴的历史目标。
正如文化赋能的深刻意义，“品牌为本，活态为魂”，以消费者为核心，将文化力量转化为市场认可，反哺市场扩张，提升文化赛道竞争力，为品牌提供不可撼动的支撑，从而推动汾酒的全面复兴。
而站在行业角度，这场文化之旅，还将继续下去，中国白酒的发展从来不是一个企业的事情，在汾酒封藏大典的示范下，必然会有更多优秀的文化形式出现，凝聚出更为强大的中国白酒声量。
汾酒封藏大典，是活态文化与世界沟通的舞台，讲好中国白酒故事，弘扬中国传统文化，民族的进步，才是共同的进步。
作者：晏清
