10月1日，一年一度的国庆节如期而至。
作为全民瞩目的大型节点，国庆节向来都是各大品牌必争之要塞。今年国庆节，在这场“八仙过海、各显神通”的营销大战中，有人巧妙借势，有人跨界联名，有人剑走偏锋……真可谓你方唱罢我登场，一时间好不热闹。
食品板注意到，在举国欢腾的热烈氛围里，伊利纯牛奶携手红旗一起“奔赴美好”，带给广大消费者一种抚慰人心的温暖力量。
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洞察：
直面疫情挑战，振奋国民情绪
不知不觉间，如今我们已经迎来疫情后的第三个秋天。
疫情改变了世界，也改变了我们的生活。面对间歇性的关闭和开放，面对更加沉重的挑战和压力，以及犹如过山车式的情绪起伏，不少人正在失去韧性，孤独与疲惫感变得越来越强：一方面，人们期盼生活可以重回正轨，找回曾经的平静与有序；另一方面，大家亟需情感的慰藉，抚平内心的焦躁与不安。
食品板发现，伊利纯牛奶精准地洞察到了国人的情绪痛点，因此选择在国庆期间以实际行动振奋国民情绪，向人们传递更多正能量信息：即便疫情还在，我们依然要积极面对生活；即便挑战还在，我们依然要对祖国发展怀有充分的信心。少一分烦躁不安，多一分对未来的美好期待。
02
联名：
与红旗跨界合作，推出限定包装
细心的人不难发现，为了更好地传递“国民正能量”，这次国庆营销伊利纯牛奶还找来了一个国民级“强力外援”——红旗，并跨界合作推出“奔赴美好”主题限定包装。
一个是国民营养品牌，坚持滋养生命活力，守护国人健康；一个是国民汽车品牌，记录着中国汽车产业发展的缩影，被赋予了深深的情怀和敬意。当伊利纯牛奶和红旗走到一起，立刻碰撞出更多国民火花，让奔赴美好的旅途更值得期待。它们强强联合打造限定包装的寓意，就是希望国人都可以不断向上，奔赴美好。
产品包装是“无声的促销员”，更是品牌与消费者之间心心相连的一座桥梁。在食品板看来，伊利纯牛奶和红旗联合打造“奔赴美好”主题限定包装，并不是简单的1+1＞2那么简单，外在的联名“奔赴”，内在的“美好”营养，再加上国民品牌基因的先天契合，都让本次合作给人留下极为深刻的印象。
03
赋能：
以限定礼盒，赋能国庆馈赠市场
值得注意的是，这次伊利纯牛奶与红旗合作不仅推出了“奔赴美好”限定包装，同步还有限定礼盒，内容包括限定包装产品以及经典阅兵车模。
《2022年中国奶商指数》报告显示，过去五年来国人喝奶行为有一定改善，摄入频次的得分提升最多，种类认知和购买习惯也有明显改善。如今，国人对乳制品消费不仅限于“餐食”，更承载了一种新的生活方式，在休闲、社交、工作等场景下均有乳制品相伴。这充分说明随着人们生活水平的提升，消费方式由单一到多元，再进入到个性化、现代化和情感化阶段。
此次国庆营销，伊利纯牛奶特别推出限定礼盒的举动，无疑将是对礼盒消费场景的再一次强化，对国庆馈赠市场的再一次赋能。因为疫情的关系，国内礼品馈赠消费市场亟待复苏，身为赛道领军品牌的伊利纯牛奶自然承载了更多使命。同时，通过这样的方式，伊利纯牛奶也能给目标客户送去满满的祝福。
04
引爆：
线上线下联动，让影响力破圈
当然，一次成功的品牌营销，除了敏锐的营销洞察、般配的合作伙伴、惊艳的产品魅力之外，在传播维度线上线下的联动至关重要，这也是伊利纯牛奶引爆国庆营销的一大“杀招”。
在线上，整合各类媒介资源，从国庆前就开始持续造势，与之相关的微博内容还得到伊利纯牛奶代言人李现的转发扩散，再加上电商和微信公众号、小程序抽奖设计，吸引了更多消费者积极参与其中。
9月30日-10月1日，北京丰台区丰科万达广场红旗展厅开展线下活动，现场可参与互动，有机会获得伊利x红旗限定产品和限定礼盒
得益于线上线下的巧妙联动，伊利纯牛奶本次国庆营销赢得了广泛的关注度和参与度，活动影响力迅速破圈，触达更多圈层人群。
小结
盛世华诞，举国同庆。在食品板看来，在这样一个喧嚣热闹的时刻，伊利纯牛奶能够坚持回归初心、给予国人情感慰藉，不仅充分彰显了国民营养品牌的亲和温暖，而且助力产品触达更多圈层人群、开拓更多消费场景，不得不让人由衷点赞。在这里，我们也希望广大国人能够直面疫情挑战，奔赴美好未来
