2021年可以说是功能糖果爆发的元年，先后有BuffX、Nelo、Minayo等初创品牌获得巨额融资，带动起整个赛道热浪翻滚。在保健品行业呈现零食化、即食化趋势的当下，养生堂也瞄准了功能糖果赛道，其子品牌Q肌于今年6月推出两款新品：γ-氨基丁酸胶原蛋白肽软糖，主打「解压助眠」功效；红枣富铁软糖，主打「养颜补血」功效。

据了解，Q肌是养生堂于2021年推出的内服美容类潮流品牌，截至目前有胶原蛋白肽固体饮料、胶原蛋白肽白芸豆果汁果冻、功能糖果等产品。

在国内市场，据中商产业研究院的数据显示，功能性糖果在国内销售市场增长明显，预计2022年功能性糖市场将突破86亿元。而据NBJ数据，功能性糖果全球销量翻倍只用了短短4年时间。

亿欧智库发布《 2022 年轻人膳食养生报告》提到，软糖和果冻成为膳食保健品消费增速最快的两个食品形态。作为“最能生孩子的老板”，钟睒睒此次瞄准功能性零食，又是出于怎样的考虑，新的尝试能否和养生堂、成长快乐一样，在国内市场续写传奇？

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为何此时出功能糖果？

其实，养生堂布局功能性糖果有着先天的优势。

养生堂保健品板块始于1993年，目前已发展为中国健康产品行业的头部企业之一，产品线覆盖健康保健品、内服美容品、儿童营养品等多个领域。

或许，得益于在保健品板块的积累，养生堂顺势推出功能糖果，或许其也瞄准了功能性糖果的广阔前景。回顾过去的1年多时间，功能性糖果不仅有安利、汤臣倍健等传统保健品巨头入局，还有BuffX、Nelo、Minayo等初创品牌搅动，功能糖果赛道上玩家与日俱增，喧闹无比。

养生堂入局功能性糖果，也可看做是其打造年轻化产品、丰富产品线的一种策略。

回顾过去20多年，养生堂/农夫山泉似乎有诸多的跨界操作，涉足农业、跨界化妆品等动作屡见不鲜。从消费者的角度来看，养生堂/农夫山泉的屡次跨界颇让人意外。但对于钟睒睒和以“为生命健康服务”为宗旨的养生堂集团来说，并非真正的跨界，只是在天然植物领域的产品创新。

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养生堂的健康布局

养生堂是一家专注于大健康领域的投资性公司。钟睒睒在他的养生堂系下构建了药业保健品、饮料饮用水、休闲食品三大营销体系，每个营销体系下均有拿得出手的拳头品牌。除了“农夫山泉”之外，“养生堂龟鳖丸”“朵而”“清嘴”“成长快乐”“母亲牌牛肉棒”均在各自的细分领域独领风骚。

专注于休闲食品板块的养生堂食品成立于2004年，是开发、研制、生产以牛肉和糖果休闲食品为主的大型食品企业，其主要产品有“母亲牌”牛肉棒、早餐棒、牛肉酱，“清嘴”系列糖果等产品。

如今，养生堂依然在延展品类和品牌，母亲品牌也不再局限于牛肉棒、牛肉酱品类。2020年开始，母亲品牌推出了咖喱牛肉浇头生活料理，正式进军方便速食板块。

近年来，养生堂在农业板块也下了很大功夫，陆续推出了苹果、橙子、杏儿、香梨、石榴、大米等农产品。

多元化发展也有其合理之处，多年来养生堂不断将世界级的领先技术应用于自己产品，东方树叶抗氧化技术、NFC果汁的脱苦涩技术等产品受益颇多。而对标世界领先的食品企业，如达能、雀巢，他们走的都是多元布局路线。

显然，在饮用水行业做到老大地位之后，养生堂正试图在瓶装水之外的领域成就一片新天地。

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结语

20多年前，钟睒睒由传统经销商跨界保健品推出龟鳖丸名声大噪，之后又创立饮用水品牌农夫山泉，如今又涉足农业、化妆品、疫苗等板块。现在，他不仅是保健品和饮用水行家，对于其它业务板块，也早已建立起相对成熟的认知。

但钟睒睒想要的，远不止现在所拥有的这么简单。作为行业后来者，养生堂/农夫山泉把“只做行业天花板产品”作为产品研发准则，通过另辟蹊径进行开拓性的创新，它总能带给消费者无限期待。Q肌肤能否延续爆品路径，我们拭目以待！