伊利、蒙牛先后升级了与这一集团的战略合作，为啥？

近日，蒙牛、伊利先后与达达集团签约，战略合作再升级。

达达集团是中国本地即时零售和配送平台，旗下的京东到家覆盖全国 1000 余县区市，活跃用户超 4000 万，在中国本地零售商超 O2O 平台的市场份额中位居前列。

为何伊利、蒙牛都选择与达达集团合作？具体将在哪些方面展开？未来又将有哪些收获？

蒙牛与达达集团联手开辟低线市场

9 月 21 日，蒙牛与达达集团宣布战略合作升级，双方将共同探索即时零售商业模式创新及线上线下一体化的全域营销新模式。

达达集团旗下的京东到家是蒙牛常温商品销售增长较快的渠道之一，2020 年 1-8 月，蒙牛在京东到家平台销售额同比增长高达 176% 。

此次蒙牛与达达集团合作升级，依据战略协议，双方将在数字化营销创新、全域用户运营、品类管理及供应链能力建设等方面展开全方位的合作深化。依托京东到家深拓下沉市场的战略，蒙牛会获取开辟更多低线城市即时零售的销售机会，实现用户规模增长、品牌销售额增长、品类渗透率增长，增强常温商品在下沉市场的竞争实力和持久的生存韧性。

蒙牛集团高级副总裁、常温事业部负责人高飞在签约现场表示：“蒙牛将着重打造线上线下全链路融合的营销模式，关注用户需求，以用户思维为导向，与达达集团共同推进消费者数字化进程。同时向达达集团学习数字化管理方法，提高人效，将数字化全方位、深层次应用到各个业务流程和管理领域。”

伊利与达达集团合作打造精细化供应链体系

9 月 24 日，伊利也宣布与达达集团战略合作升级。依据战略协议，双方将基于伊利旗下全品类产品，围绕数字化营销创新、全域用户运营、品类管理及供应链能力建设等方面展开多元化的业务合作。

伊利自 2017 年开始与京东到家展开合作，并不断拓展合作边界。2020 年 1-8 月，在受疫情影响线下客流减少、乳制品销量下跌的环境下，伊利与京东到家打通线下与线上，提供 1 小时送货到家的服务体验，全品类总体销售额达去年同期的 3 倍，旗下液态奶、酸奶、冷饮、奶粉、健康饮品、奶酪六大事业部均实现逆势增长。

在消费升级的背景下，消费者对产品创新、产品个性化提出了更高要求。借助双方在全域大数据方面的合作，伊利可以分析不同区域、不同城市、不同地域的消费习惯、用户特点，与京东到家一起探索社区化、区域化的反向定制产品，打造精细化的供应链体系。同时，依托达达海博系统，可助力伊利实现对 O2O 全渠道价格、库存的一体化管理，帮助伊利实时优化销售策略与促销方式，提升供应链能力建设。