茅台作为中国第一股，流传着许多传说，“一酱功成百股枯”的调侃时常可见。今年7月的，茅台股价突破2000大关，最高曾达2077元一股，引起轰动。
而今，茅台股价接连下跌，从10月10日国庆收假开盘就开启“跌跌不休”模式，近日更是罕见大跌7%，其他白酒个股也跌得够呛，白酒版块暴跌的背后，是何原因？白酒市场还会好吗？
01
茅台大跌7%，白酒小弟跟上？
近日，贵州茅台(600519)早盘低开约3个百分点，此后几乎是一路小跑下跌。等到盘中，“平价版”贵州茅台终于出现，股价一度跌破1499元，下探至1488.01元/股。最终，贵州茅台报收于1501.28元/股，股价全天跌幅达到7.56%，创下2020年7月以来的最大跌幅。
贵州茅台单日市值蒸发近1500亿，总市值已不足1.9万亿。
图片来源：贵州茅台2022年10月25日股价走势图
白酒老大哥股价大跌，其他兄弟们情况如何呢？显然，大哥不好过，小弟们的日子也不滋润。
24日，白酒板块再度重挫，截止收盘，汾酒跌幅高达8.88%，贵州茅台、泸州老窖盘中跌逾7%，舍得酒业、酒鬼酒、水井坊等跌幅达6%，五粮液、今世缘、洋河股份等跌幅达5%，整个A股白酒板块均遭遇重挫。
总体来看，白酒板块仍没有企稳的迹象，虽然下跌幅度大幅减小，但下跌趋势仍在继续，二级市场股价持续低迷。
02
传闻中的“禁酒令”真不简单！
都知道，传闻造成的伤害无法估量，这次白酒板块的集体下跌，也跟一个传闻有关。
大约在一周之前，网上开始流传一张照片，这张照片暂且叫它“禁酒令”吧，可能是某人杜撰的，也可能是某人看到文件偷偷拍下的。
内容呢，主要面向公务系统，重点在于从严整治“吃饭一千块、喝酒一万块”“甲方喝乙方，上级喝下级”等消费现象，希望借此减少人情消费，杜绝公款宴请，消除腐败现象。
可能，资本正是从这份号称史上最严的“禁酒令”中，打听到了风声，才先逃为敬。但需要说明的是，时至今日，该传闻都没有被官方证实，有无依据，还请各位看官自行判断。
实际上，在过去几年里，“禁酒令”并非一个新词，在我国的很多省份诸如浙江、江苏、黑龙江、吉林、湖南、安徽等等，都有出台过公务接待“禁酒”的规定。
比如，2014年6月，浙江省发出通知，严禁领导干部参与或组织“酒局牌局”，要求各地各单位和各级党员干部做到省内公务活动一律不准提供各类烟酒。
再比如，据澎湃新闻报道，2016年7月25日，江苏省农业委员会面向江苏省全体公务员下发了《关于省内公务接待禁酒的通知》，要求“省内公务接待一律不喝酒”。《通知称》，该“禁酒令”为刚刚上任的大领导特意强调。
据了解，该《通知》下发时，江苏市场上的高端酒市场主要由茅台、五粮液、梦之蓝以及国缘构成。彼时，有经销商表示，“禁酒令”肯定对江苏市场有一定影响，但相对前几年较弱。
那么，“禁酒令”对酒企的打击到底有多大？或许，十年前的“八项规定”能帮着解答。
根据中国新闻网报道，2012年底，中央出台“八项规定”，“禁酒令”随之而来。受此影响，茅台股价和酒价齐跌，短短13个月时间，股价跌了近七成，而飞天茅台的市场单价也一度从2300元/瓶跌到不足1000元/瓶。
03
白酒经销商“3000万库存”卖不动！
近日，有酒业媒体发布消息称，根据酒业知名人士统计，目前中国酒类流通领域社会库存高达3000多亿元，并且这个数据还不包括茅台的社会库存和啤酒。
“库存压力说不大是不可能的。”长三角某市的白酒经销商周莹（化名）告诉澎湃新闻记者，受疫情影响，半年来都销售不畅，库存还有1000万元左右。
在河南做某名酒的李刚（化名）手里还有100多万元的库存，但是“因为受疫情影响，很多终端点都没有开门。整个第一季度销售不是很通畅。”
“现在涨价和促销的意义不大，渠道库存太高，很多货都压在经销商手里，有的人去年进的货都没卖掉，现在能把这些货消化掉就不错了。涨价这一套，即使用了，也没什么效果，经销商已经没有订货的欲望了。”白酒经销商张琦说。
有一名福建的酒类经销商给记者算了笔账：福建整个酒类消费为200个亿，占全国的1/30。以他所知的白酒市场库存现状加起来最少有50亿-100亿，那放大到全国30倍就是1500亿-3000亿。所以对于这个数字，该经销商表示并不离谱。
“现在好多酒厂为了财报和数据好看，都在拼命压货给经销商和终端店。尽管每个酒企主线产品不一样，但每年任务定好以后，卖掉卖不掉都要打款。同时，渠道商还需要做市场，需要很多的费用垫付，而厂里给对付的时候给的还是酒。”徐先生苦笑着告诉记者，现在好多酒厂的配额根本就不叫配额，只是换了一个名称来压货。
“厂家不会因为库存大就‘放’过经销商的，任务还是会继续要求完成，所以库存会继续增加。其实是在恶性循环，因为动销慢了，价格也越来越低。”从事名酒的经销商宋先生表示，要做好打“持久战”的准备，尽管酒还是那些酒，卖酒的人也还是那些人，但是现在的库存消化可能需要三到五年的时间才能缓解。
对此，四川一名从事酒业多年的老牌经销商也表达了相同的观点，在他看来，无论何地，越是大商越难过。“目前，多数品牌出现价格倒挂，而厂家又很‘霸道’，让经销商苦不堪言，好数据的背后都是经销商好多心酸的泪。”该经销商直言道。
中国酒业协会理事长宋书玉认为，中国酒业发展现在面临六个不确定性，人口呈现老龄化加速，新增人口减少，饮酒人群变化是产业未来发展最大的变数。另外，疫情常态化，对依赖于消费终端的酒类市场产生较大冲击，对酒类市场消费冲击带来不确定性。
