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金沙酒业2022年度“金沙回沙”“摘要”双品牌价值共计1697.67亿元，同比提升661.22亿元，其中，金沙回沙酒2022年度品牌价值为1160.86亿元，摘要酒536.81亿元。
11月10日，由中国酒类流通协会主办的第十四届“华樽杯”酒类品牌价值颁奖盛典，在第十一届中国(贵州)国际酒类博览会期间隆重举行，《第14届“华樽杯”中国酒类品牌价值200强研究报告》正式出炉。
经中国酒类企业品牌价值评议组委会评测，金沙酒业2022年度“金沙回沙”“摘要”双品牌价值共计1697.67亿元，同比提升661.22亿元，其中，金沙回沙酒2022年度品牌价值为1160.86亿元，摘要酒536.81亿元。
此次华樽杯评测中，金沙回沙酒2022年度的品牌价值为1160.86亿元，增幅为78%，位列中国白酒第十一名；贵州摘要酒2022年度的品牌价值为536.81亿元，增幅39%，位列全球酒类产品第三十二名。
同时，摘要·匠师版获得第十一届中国（贵州）酒博会酒类新品TOP10；金沙酒业“金沙回沙酒”荣获2022年度华樽杯“中国十大高端商务用酒品牌”；“摘要酒”荣获2022年度华樽杯“中国高端酱香白酒品牌领军”、“中国五大名酱品牌”。
华樽杯作为中国酒行业第一家针对酒类品牌进行品牌价值评议的活动，被誉为“中国酒业奥运会”，如今已连续举办十四届，其发布的“中国酒业品牌价值200强”“全球名酒品牌价值100强”，一直以来都是酒行业最具权威的品牌价值奖项，深受业内外信任及认同。
金沙酒业囊获众多权威奖项，不仅是荣誉，更是在专业评测下，行业对金沙双品牌的实力认证，标志着金沙酒业已经坐稳酱酒头部，还将带动酱酒品类及金沙产区实现新周期下的高质量发展。
据悉，本届华樽杯，是十四年来首次走出北京，在中国白酒主产区贵州举办。作为贵州酒博会官方活动之一，二者强强联合，为行业呈现出品质与精神的盛宴。与此同时，第106届全国糖酒会在成都正式拉开帷幕。
金沙酒业携“摘要”“金沙回沙”系列产品参与盛会，在品牌价值双提升的加持下，持续扩大品牌知名度，彰显发展潜力，树立起酱酒头部标杆，成为人们美好生活的优质选项。
同日，在“新周期·新势力·新发展·金沙酒业2022中国酱酒大会”上，金沙酒业党委书记、董事长张道红发表了《新周期下的酱酒自信》主题演讲。
针对金沙酒业的发展规划，张道红提出了“上下内外”发展四字诀，即向上提升品质、向下扎根市场、向内强化管理、向外塑造品牌。
围绕品牌体系建设，目前已经进入多格局竞争赛道，以强化产区品牌、强化文化品牌、强化两大品牌为主要方向，力求实现1+1>2的增长成效。
位于赤水河上游的金沙产区，以生态、地理等优势为金沙酒业带来品质保障，是金沙酒业实现跨越发展的有力后盾。相应地，金沙酒业则以自身发展反哺产区，为金沙产区打造一流产区提供强劲动能。
响应政策号召，加快推进酒旅融合项目建设，以产业深度融合推动当地经济建设，同时，成立赤水河流域酱香型白酒金沙产区研究院，将金沙酒业的长期主义融入产区发展，肩负起产区龙头的历史使命。
6月，金沙酒业提出“美好文化”战略，围绕“美好文化”，将“为美好生活酿造”作为文化战略定位，全面发布金沙“12345”美好价值观，即：一个美好使命、两个美好品牌、三个美好责任、四大美好体系、五大美好愿景。
金沙所倡导的美好文化就是美好生态、美好产区、美好酿造、美好体验的总和，并通过“美好文化”塑造自身独特性和核心竞争力。
强化品牌IP打造，打造品牌新增长极。以“时代摘要”为表达，使“摘要酱香酒，高端新选择，来自赤水河上游——贵州金沙”的高端品牌形象进一步得到深化释放，实现“渠道”与“C端”双轮驱动，提升品牌知名度，践行“美好文化”战略，为金沙酒业整体战略格局提供支撑。
金沙回沙酒作为70年老品牌，定位次高端，以“真实年份”为主要诉求，挖掘历史文化内涵，发挥品质工艺优势，实现品牌价值回归及进一步提升，有助于打开消费圈层，实现品牌与产品的双提升，符合消费者对美好生活的向往和追求。
当前市场面临经济低迷期、疫情反复期、酱酒回调期的“三期叠加”，正在倒逼企业进行调整，整个酱酒产业开始在品质、效率、效益等层面展现出内涵式发展转变。
张道红认为，调整后的行业，头部酱酒企业及优势品牌，将再一次迎来高速发展。酱酒企业应继续坚守品质，做优品牌，并高度保持“新征程下的酱酒自信”。即：产区自信、品类自信和政策自信。
金沙酒业的价值内涵和战略落地，向行业深度诠释金沙酒业高增长、高质量、高结构的“三高”发展，同时，也为行业穿越周期，实现酱酒品类的整体向好发展提供了可行性思路。
2021年，金沙酒业销售回款达到60.66亿元，同比增长122%。其中摘要酒销售回款达37.6亿，同比增长156%，金沙回沙酒销售回款达23.06亿，同比增长88%。这是金沙双品牌价值的又一力证。
对于金沙酒业来说，2022年是实施“十四五”规划的关键之年，是金沙酒业实现百亿目标的冲刺之年，更是金沙酒业的战略升维年。金沙酒业以80亿元为保底目标，坚定实施品牌战略，将稳步迈向百亿阵营，进一步释放品牌价值。
以金沙酒业等千亿品牌为引领，酱酒品类实现了递补提升，通过酱酒的全面布局，使得发展结构更为稳固，为行业长远稳健发展提供坚实保障。
作者：晏清
