摘要：关于许多品牌跨界的事件依旧不减。茅台冰激凌今年的5月19日，全国首家茅台冰淇淋旗舰店也开张营业，茅台冰激凌店成了网红店。茅台酒做冰激凌。茅台到底是真想踏入冰激凌行业。茅台做冰激凌的原因还是后者，意图拉近茅台这个传统品牌与年轻人之间的距离，邮局咖啡谁都想不到。中国邮政今年算是彻底出圈了。邮政咖啡利用大众的怀旧情绪。打造国民级IP主题咖啡店，可以品尝优质咖啡和体验邮政文化的全新场景：
天下之大，无奇不有。你根本不知道，你所认知中的品牌，会做出怎样超出你认知的事情。近年来，关于许多品牌跨界的事件依旧不减。其中，有些可以理解，有些令你惊掉下巴。对于以下四个跨界案例，你看好哪个？
今年的5月19日，与贵州茅台电商APP“i茅台”同步上线，全国首家茅台冰淇淋旗舰店也开张营业，“39元一份茅台冰淇淋”随之冲上了热搜。茅台冰激凌店成了网红店，排队要尝一尝“酱香味”冰淇淋的人不在少数。
茅台酒做冰激凌，而且似乎还算成功。在小生看来，这并非冰激凌有多好吃，更多的还是茅台品牌效应的带动。茅台到底是真想踏入冰激凌行业，还是为了制造话题，在年轻人群中刷存在感，这还真不好说。大概率来看，茅台做冰激凌的原因还是后者，意图拉近茅台这个传统品牌与年轻人之间的距离，着眼长远、立足未来。
谁都想不到，邮局也能跟咖啡联系上。中国邮政今年算是彻底出圈了。2月14日，“邮局咖啡”在厦门正式开业，这也是中国邮政跨界开设的全国第一家“邮局咖啡”。
当下移动互联网时代，邮政似乎离人们渐行渐远，写信早就是上一代人的事情了。然而，正是这种特性，邮政咖啡利用大众的怀旧情绪，打造国民级IP主题咖啡店，吸引了年轻人的关注。
用有它自己的话说就是：邮局不再是单纯的邮政服务活动场所，更变成了一个可以通过社交，可以品尝优质咖啡和体验邮政文化的全新场景。
茅台做冰激凌，洋河则做起了雪糕。今年8月8日，洋河股份将推出两款雪糕，分别是“蓝海寻宝”海之蓝文创盲盒雪糕和“遇见珍宝”双沟圣坊文创盲盒雪糕。其中，海之蓝文创盲盒雪糕的隐藏款是藻蓝酒口味，内含3%的海之蓝；双沟圣坊文创盲盒雪糕的隐藏款是芒果酒口味，内含3%的双沟圣坊。
跟茅台一样，洋河的雪糕还是立足行业话题度的争夺，通过制造热度为白酒带来流量。醉翁之意不再雪糕，还是在酒。
娃哈哈奶茶店从2019年5月开始筹备，11月筹建，12月开始进行全国性招商。仅仅用了一年，2020年7月，娃哈哈奶茶便在广州五山商圈开了首家直营店。至今经营情况如何，只有企业自己知道。
小生想说，娃哈哈固然是一代人的记忆，尤其是80后，可以说是喝着娃哈哈长大。不过，长大后的他们，还会喝娃哈哈的奶茶吗？
探讨：对于以上四种跨界，你认为哪些是真的要做，哪些就是玩一玩而已？
