年年岁岁花相似，岁岁年年人不同。不知不觉，2022年即将接近尾声，春节的脚步愈来愈近，年味也越来越浓。被疫情折腾三年，春节缺失了过年的仪式感，而如今伴随疫情阴霾的逐渐消散，今年的这个春节无疑会弥足温馨，人们也更多了一丝期盼与翘首。

作为开年第一个营销大节点，春节营销向来是品牌们的必争之地，加上今年疫情管控政策的优化，春节的人间烟火景象或将再度回归到我们的生活。酒企们自然不会放过这样的绝佳机会点，借势全民情感释放的特殊节点，来深度沟通品牌目标人群。

有心的品牌选择先声夺人。近日，王茅上新了一条春节团圆相聚的品牌TVC，短短77秒，却深入撩拨了人们心底最深的那屡思家情思，王茅发出酒业春节营销暖心第一击，显然更让行业看到了王茅的人文关怀与对当下消费者情感的敏锐洞察。

温情却不煽情，“最美是团圆”直抵人心

三年疫情，打乱了三次春节的节奏，但依然抹不去我们对团圆的向往和憧憬。自2020年以来，我们与疫情进行了长达三年的拉锯，从当初的焦虑恐慌到今天的处之泰然，从那时些许的慌乱到如今的秩序井然，时至今日，国内从“后疫情”到“疫情后”的转换已然在愈发清晰。

前不久，国内专家发出积极信号，表示今年大概率是个团圆年。要知道，人们等待这个消息已经太长时间，在被疫情偷走的那三年春节，我们无时无刻不经历着时间与距离的考验，很多人被迫“原地过年”，与家人相守竟成了一种奢望。而今年，回家团圆的路再也不是那么遥不可及，每个人都迫不及待地与家人来一场双向奔赴，“踏上归途”，或许就是今年最好的年味。

团聚时刻，自然少不了杯酒诉衷肠，王茅酒制作这支短片的灵感正是由此而来。当其他品牌还在试图把大家记忆中的年味找回来的时候，王茅选择从当下消费者的实际情感问题与痛点来切入。

尤其相比其它品牌泛泛之谈的暖心，这则短视频营销处处也透露着含情脉脉的温情。通过流出的短片画面，这一年中，主人公与不同的朋友、生意伙伴多次握手相聚，这样的场景似乎成为主人公日常生活里的一种常态，但对他来说，最重要的团聚时刻依然是春节能与家人围坐在一起。一句“万语千言，最美是团圆”道出了多少在外游子的肺腑心声。尤其最后细节的点睛之笔，当主人公习惯性伸出握手姿势，被父亲笑着拍了拍手，才恍然醒味。这样的无声胜有声，不恰恰是我们与家人久别重逢之后的一种真情写照吗？

王茅的这支短视频虽仍围绕 “团圆”这一主题出发，但在内容呈现上并未落于煽情与窠臼，而是通过与与朋友、同事在一起的多场相聚，来衬托与家人团聚时刻的美好与难得，借这样的温情营销，王茅更生动和温暖的品牌形象无疑会再次深深印刻消费者的心目中。

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回归人文关怀，王茅的“高度与温度”

近年来，王茅持续开启成长加速度，一跃成为“茅台股份酱香新标杆”， “王茅速度”被行业现象级传播。但与其他品牌崛起路径不一样的是，王茅除了“速度”上的优势，还与时代浪潮同频共振，努力彰显着一个公众品牌的责任与担当，不断提升品牌高度与温度。

就拿王茅此次春节营销短片来说，这种温度的注入便体现在两个层面：

一是以团圆为切入点，以爱为落脚点，映照出人们渴望与家人团聚的真实心声；二是产品与剧情融为一体，强化陪伴衔接点，加强了品牌与消费者的情感连接。整体来看，王茅将品牌的商业价值、社会价值与消费者相融合，温暖了每个平凡大众，让消费者找到团圆的归属感时，也感受到品牌的温度。

2018年，王茅将“人生正好 喝王茅”定为品牌核心理念，此后，王茅每一次的品牌动作，都在向核心消费群体展现时代精神，渗透文化内涵，持续丰富“人生正好”的注解，沉淀出自身独有的品牌资产。

近些年，王茅又通过一系列的大爱之举推动品牌建设，打开品牌格局：助力国家登山队登顶珠峰公益项目，启动 “王茅·繁星计划”公益基金，与中国航天基金会开展公益合作，勇于践行社会责任的同时，王茅的品牌形象得到了进一步完善并升华，品牌价值被深层次激活。

透过王茅品牌内涵的塑造之路，我们不难看出，王茅从最初捕捉社会主流动向与时代精英精神到深入践行社会公益事业再到以人为本，观照个体心声，王茅以时代、社会、家庭个体的环环相扣，赋予了品牌更多的温度和人情味，也为其形象与价值的加成，增添了神来之笔。

作为茅台集团重要战略品牌、茅台酱香系列酒的重要一员，王茅不断探索与消费者进行精神层面的链接，已然真正成为一个有情感温度、人文厚度、品格高度的品牌。未来，随着“人生正好喝王茅”理念的深入人心，王茅还将形成更立体化的品牌感知，焕发出更为强大的品牌能量。