对各大品牌和广告公司而言，2022年都充满了挑战和不确定性，因此，能沉淀下来的每一个好作品，都值得我们细细品味。
通过复盘今年的数百个广告片，我们发现，宏大的叙事正在变少，具体的、微小的情感链接在增加，品牌越来越重视与消费者“心”的距离，也在尝试放低身段，感受消费者的感受。
片中没有一句台词，只有朴树重制版的《那些花儿》旋律倾泻而出，是一支罕见的克制的广告。
通过朴树认真倾听音乐的侧影，用户也能进入纯粹享受音乐的世界，而音质正是品牌希望呈现的产品亮点。
《看不看球赛，来点美团外卖》
品牌：美团外卖
世界杯期间，美团外卖联合代言人杨幂，化身“教练”，带领广大外卖骑手完成一支病毒视频，引起全网疯传。
以“点球”连结“什么都能点”，以“送乌龙”连结“什么都能送”，美团外卖借势世界杯热度，以足球用语带到品牌“万物皆可达”心智，脑洞大开却又让人捧腹大笑，是一支高分的幽默之作。
长期关注女性议题的珀莱雅，在母亲节期间，用一支广告片呈现妈妈在生活中承担的重量，带出核心信息“家庭责任并非仅妈妈可见”。
片中呈现一个又一个日常场景，来印证妈妈的好“眼力”。比如妈妈永远知道宝宝哭闹背后代表的需求，或者家里物品摆放的位置，然而这份安顿一切的智慧，不该限定在家庭场景中，而且安顿一切的责任，不该仅由妈妈承担，应该由所有家庭成员均摊。
这份洞察反映了当前大部分家庭的现状，引起大量的共鸣和认可，也让品牌与核心受众拉近距离。
自三年前火遍全网的“诗歌POS机”项目以来，中国银联一直在持续推出不同形式的诗歌公益行动，今年讲了一个和诗歌有关的“童话”故事。
片中将故事设定在一个渔村，由一位喜欢写诗歌的男孩黑子为主角，描述黑子在大人们善意的谎言下，将诗歌当作金钱，他撕下一页页诗歌，来交学费、买球鞋，而村民们为了保护黑子的童心，都收下了诗歌货币。
久而久之，诗歌充满了这个渔村，带动许多村民开始创作，诗歌文化花开遍野，实现一种文化人的理想之地。短片所描绘的场景，向人们揭示诗歌的力量，在经历大风大浪的2022显得格外珍贵。
今年，露营、徒步等户外休闲活动在小红书上的搜索量暴涨，因此，小红书在相关领域都发布了短片，向用户描绘一种回归自然的生活方式。
在满眼青绿的场景中，小红书联合张钧甯，将向外看的徒步活动，与向内看的生活理念相结合，文案一字一句都非常治愈，“脚印是我和自己的聊天记录”。
安徽白酒品牌临水玉泉，在2021春节拍了一支接地气但不俗气的广告片，在一众白酒品牌中走出一条差异化之路。
片中以“董事长”为主角，呈现过年期间的10余个场景，比如敬酒、催婚、打麻将，每个环节都是国人熟悉得不能再熟悉的场面。在城里董事长呼风唤雨，回到家里董事长敬老尊贤，低调做个“懂”事长，哄所有人开心，这样的反差让许多人会心一笑，也因此让本片拥有极高的影响力。
卤味觉醒作为一个刚刚杀入零食红海赛道的新品牌，在今年年初发布了一支短小而创意满满的广告片。
片中将镜头对准产品的核心原料——鸡，以幽默的文案，突显鸡的“会生活”“高标准”，从鸡的高品质生活方式，隐喻产品的高品质卖点。
朴实的镜头和诙谐的文案形成强烈的反差，给消费者留下亲切的印象，该片在短时间内为品牌打开了市场。
好的作品，底色一定是对消费者精准的洞察。
2023，前路漫漫，期待我们依然在创意的路上砥砺前行。
