日前，酒说记者走访市场时发现，全兴酒业积极发动春节营销攻势，线下从年货购物节、新春答谢会到终端陈列、宴席推广，全国各地正在开展丰富多样的营销活动。

同时，为迎接久未归家的国内外川籍人士，全兴在天府国际机场投放灯箱广告，“等您回家”四个字，传递出浓浓的乡情。

线上则通过红包封面、微信表情包以及定制手机墙纸等新媒体宣传方式，拉近与消费者的距离，全力凝聚“兴”文化点亮中国年，力争实现2023“开门红”。

有业内人士表示，全兴火热的春节营销季，正是其落实2023新营销规划的行动缩影。目前，全兴酒业新一年的品牌建设和营销规划已制定完成，有目标、有部署、有节奏地加快推进全兴名酒复兴的新征程。

点燃春节档，新年营销“兴”出彩

春节是中国人最重要的节日之一，承载了人们的情感寄托、对过去的总结和对新一年的希望。特别是三年疫情结束，回家过年、欢聚团圆成为很多人的必选项，新年营销“兴”出彩成为今年春节酒业的一大看点。

为抢赢春节旺季，全兴酒业在全国范围内开启新春营销攻势。比如结合各大区域的主销产品，全兴酒业设置了丰富的买赠礼品，持续拉动年货大促和终端动销。

同时，各片区营销团队与经销商、核心终端联动，积极举办新春答谢会等活动，持续强化与合作伙伴、消费者的品牌粘性，让全兴产品在春节期间出现在更多家庭的餐桌上。

聚焦成都基地市场，全兴酒业参展中国（四川）新春年货购物节。新颖别致的展厅设计、浓郁的年味陈列以及首次亮相的癸卯吉祥兔生肖酒，展示全兴的文化历史、酿酒技艺，凝聚“兴”文化力量，吸引众多消费者拍照打卡。

值得一提的是，全兴酒业还以过年回家为主题，在成都基地市场全面投放电梯智能屏广告，向消费者传递品牌文化。

为强化重点市场占有率，全兴酒业在豫南、豫北、冀北等区域提前布局，采取终端陈列促销、宴席政策宣贯以及布局形象店等措施，实现销量再增长，多地实现超50%的增长。此外，针对部分空白市场进行消费培育，主动链接商家资源，进一步实现了市场版图的再拓展。

名酒向“兴”力，2023营销新起点

2023—2025未来三年，全兴“十四五”战略发展的关键期。其中，2023年作为名酒乘势发展的奋进年，是全兴大曲荣获中国老八大名酒称号60周年，也是全兴名酒复兴的营销新起点之年。

正如四川全兴酒业有限公司总经理祝勇所说，全兴要发展，品牌的成长最关键，坚定品牌思维。目前，全兴已经取得连续六年的双增长，实现了“老八大名酒”的价值新生，名酒向“兴”力蓄势迸发。因此，全兴酒业2023全力以赴，开启名酒复兴新进击。

新年伊始，全兴酒业在河南2023年营销工作会议，总结2022年成绩、展望新一年发展。按照2023年营销安排，四川全兴酒销售有限公司常务副总经理江国兵明确三大方向：

一是塑品牌，全兴将努力重塑中档名酒第一品牌地位，让品牌价值提档升级；

二是两手抓，一手强化重点市场基础工作，一手谋划全国布局大招商；

三是促转型，发展逻辑由推广驱动过渡到品牌驱动，以品牌价值驱动长效增长。

2023年，全兴酒业将持续强化战略定力，坚持全兴品牌复兴战略不动摇，保持年度营销目标与长期高质量发展并行。

产品维度，全兴将立足名品，坚持“熊猫”和“全兴大曲”两大品牌体系，积极运营好现有产品，在“唤醒+焕新”中，进一步丰富产品结构，通过向上布局抢位和向下突围抢量，持续激发名酒新活力。

市场策略上，全兴将坚持“全国化布局+重点市场突破”的营销格局，按照基地市场、重点市场、常规市场等不同类别实施分类管理。市场投入策略既要适应全兴品牌发展需要，又要满足区域市场快速成长的需求。

厂商互利共赢，力塑营销新格局

名酒之名，名在历史传承，也名在与时俱进。作为中国老八大名酒、川酒六朵金花之一，全兴酒业将继续坚持高质量发展，在厂商合作、渠道运营和市场秩序管理等方面创新变革，力塑全兴营销新格局。

据了解，2023年全兴在深化“招商、扶商、优商”既定方针的基础上，重点采取利润保障、运营保障、协调保障和成长保障四大举措，不断巩固合作伙伴的品牌价值认同感、合作归属感和成长预期感。

其中，新客户导入期一律按2-3年时间规划要求，评估合作三年的老客户，推进区域扁平化合作，探索省级或多个地级市的平台化合作和区域定制，稳步布局全兴形象店和全兴专卖店系统工程。

渠道运营方面，全兴酒业在线下将深化两级渠道运营，以全兴C端培育为导向，通过B端实行精准营销，实施精准投入。总结摸索有效的动销途径和方法，打造全兴在行业内的动销IP，提升核心终端的质量并保证销售热度和客户粘度。

市场管理层面，全兴酒业将对市场运营秩序管理升级，严厉打击线下跨区窜货，加大一物一码的利用率，合理规范线上运营，形成高质量发展模式。

立足2023新起点，相信全兴酒业将以高效务实的品牌行动和“扶商+优商”政策保证为支撑，有力提振商家士气和发展信心，持续推进“十四五”目标达成，加速实现全兴的名酒复兴征程。