年的味道，家的记忆。春节是中国人最重要的节日之一，象征着团圆和亲情，美好时刻也总有酒的身影与故事。

今年，五粮人家“温暖回家路”迎来第三季，线上线下好戏连台。从火热的微博话题、年味满满的春节互动H5，到联动山东、云南、四川、北京、辽宁、河南六个重点区域，打造幸福快闪店、高端团年品鉴会，五粮人家暖心春节档。

融合创新意，行动见真章。作为五粮浓香与地域文化融合品牌，五粮人家积极创新品牌活动，不断充实品牌内涵、激发品牌活力，为“温暖回家路”IP赋予更丰富的文化价值和创新力量。

“温暖回家路”，链接新本地人

2018年春节，五粮人家曾包机帮助川籍游子2小时飞越1600公里回家；2019年携手专车为消费者返乡送温暖。之后经历三年疫情，人们对年的期盼更强烈、对家的理解更深刻。

日前，#他乡是故乡，温暖回家路#的热门话题在微博上持续发酵，引发了一大批新本地人的强烈共鸣。这背后是五粮人家以差异化视角，为城市里的新本地人铺设温暖回家路。

不同于土生土长的本地人，新本地人主要指因考学、工作、搬迁等原因离开家乡来到新地区生活、扎根的一群人，加之现在年轻人流行的“反向团圆”，子女将老家的父母和孩子接来自己工作的城市过年，“家人在的地方就是家”。新本地人更需要被理解、被接纳、被认同。

而五粮人家就精准洞悉了这一现象，用情感链接新本地人，与大家一道寻找过年回家最优解。

此外，五粮人家还上线春节互动H5，通过积分冲关小游戏、线下活动预告、高额现金红包福利等环节，让年味与回家的气息更浓厚，也为幸福快闪店、高端团年品鉴会等线下活动进行预热铺垫。

春节档，暖心更暖市

新春佳节辞旧迎新，“温暖回家路”好戏连台，五粮人家用自己的专属创新方式，开启暖心春节档。

六城集结打卡“幸福快闪店”，消费者趣味分享即可获得精美明信片等礼品，写下新年祝福由五粮人家寄往家乡；现场还设有五粮人家体验专区，消费者可享受贴心的品酒服务、互动抽奖等活动。

不仅如此，五粮人家围绕活动主题联动六个重点区域市场经销商，邀约种子用户出席温暖团年品鉴会，现场不仅有美酒品鉴、文化宣讲、幸运抽奖、高定产品走秀等定制环节，还结合区域文化而设置特色开场表演等内容，让五粮人家与城市情怀、地域文化深度绑定。

此外，五粮人家联动重点市场经销商，为奋战在城市中的一线工作者送上新年礼包，向默默付出的“平凡英雄”致敬，为“温暖回家路”IP再添社会公益温度，持续扩大品牌影响力。

酒说认为，五粮人家通过以上暖心活动，首先抚慰了新本地人对故乡的怀念之情，也满足其主动融入当地、安心过年的内心诉求，为身在异乡打拼、生活、扎根的游子与本地消费者奉上满满温暖与浓浓情谊。

二是通过对团年饭的创新升级和特色化定制，进一步链接经销商、终端商与种子用户等群体，实现品牌价值输出、产品形象提升、强化渠道认同和对目标消费者引导培育等多重效果。

三是春节作为白酒销售旺季，五粮人家以线下活动为载体，营造了积极的市场氛围、开拓更丰富的消费场景，还将有效助力渠道出货和终端动销，为市场营销工作提供切实可靠的暖心支持。

序曲未止，IP再进化

五粮人家融合五粮精髓与地域文化，传递品牌情怀与地方情感，启序未来新发展。

通过幸福快闪店和高端团年品鉴会，五粮人家强化不同地域经销商与消费者对品牌的认同感和产品的亲切感，积累了可复制化、可推广的运营经验，后续或将把幸福快闪店、高端团年品鉴会进一步优化、落地到市场工作中。

活动现场，五粮人家的区域文化专属产品颇具吸引力和话题性，不仅获得与会嘉宾的好评，也为会后进一步挖掘用户消费需求提供了重要契机。

酒说认为，在“温暖回家路”IP加持下，五粮人家将持续融合暖心特质、创新精神和公益温度，进一步拉近品牌与消费者之间的距离、提升品牌美誉度，实现品牌内涵、商家支持、用户选择的全线共振，为品牌的持续发展聚势赋能。