图片来源：玩物志
公元2021年，一种前所未有的文学形式席卷而来，每逢星期四在十亿用户级聊天app中搅弄风云，以一己之力激活无数聊天群和朋友圈，无数人曾参与对它的创作、传播和品鉴，共同见证了现象级文学的诞生。
它，是肯德基疯狂星期四文学，简称「肯疯四文学」。
「肯疯四文学」
图片来源：玩物志
公元2022年末至2023年初，中华大地上悄然崛起另一股现象级文学势力，以横扫千军之势占领「肯疯四文学」阵地，正式向「肯疯四文学」宣战！
麦当劳金拱门的「麦门文学」表示不服，你「肯疯四文学」是什么可爱的小玩意！
「麦门文学」，玩点不一样的
和直接的「肯疯四文学」相比，「麦门文学」更具文学色彩。
「肯疯四文学」与「麦门文学」
图片来源：BirthdayBoi
它，狂蹭年节的热度。
年末了，一定要吃汉堡，这几天勤劳的中国人民都会吃汉堡。古人说得好：「年末吃了汉堡包，病气全部跑光光」。而汉堡中又以双层芝士汉堡最为正宗，芝士谐音「致仕」，在年末几天吃汉堡，寄托着长辈们对小辈未来飞黄腾达、仕途顺畅的美好愿望。
古人表示汉堡？什么堡？芝士？什么仕？
它，是一种精神信仰。
每日一麦，是世界上最美的成全，也是最好的投资，你给出了麦麦，一定会收获麦麦。因为一个人的麦麦里，藏着他的运气，在不可预知的未来，你所积攒的麦麦，往往会给你带来意外之喜。日行一麦，因为不跬步，无以至千里，不要小看这日行一麦。
确定不是「日吃一麦」？
它，是一种美好的祝福。
如果猪柳蛋是早上耀眼的太阳，那么刚出炉的热薯条，就是支持着旅人长途跋涉的拄杖，愿麦薯条保佑每一个在外拼搏的孩子，麦门。
请点赞再看转发本「麦门文学」文章宝典，麦门！
「麦门文学」
它，是一种识人术和价值观。
一个觉得麦当劳好吃的人，再坏也不会坏到哪去，这就是我的善恶观！如果一个人一听麦当劳好吃这几个字就开始指责，装清高，这个人搞不好以后偷偷往你汉堡里加芝麻酱。麦门???
哼，我是不会加芝麻酱的，顶多加点儿蒜蓉辣椒酱。
它，还可以是诗歌。
故人具鸡薯，邀我至麦家。
麦旋风边合，脆汁鸡外斜。
开轩麦场圃，板烧话桑麻。
待到不阳日，还来吃麦家。
来呀，采菊东篱下，悠然吞汉堡。
「麦门文学」
它，逐渐发展成一种信仰。
麦当劳
是我的神
给予我信仰
让我相信光
话说念出这段话需要单膝下跪么？
它，更蜚声国际，引来哔哔哔的消音声。
Hey, fxxk you mate, burgers are better at Hungry Jacks.
Burgers are better mate? Your burgers are fxxked.
我英文翻译不好，就不献丑了。
麦门文学和真假汉堡大学
有人在小红书上发出震撼宣言：「拼搏百天我要考汉伯格大学研究生！」
小红书上发出"拼搏百天我要考汉伯格大学研究生"宣言
图片来源：小红书@AA专业叉车老张-休息中
那架势，简直比要冲刺哈佛还要震撼。
一看照片感觉不太对劲，这Hamburger University是个什么大学，教学楼怎么和CBD一个风格？
Hamburger University
图片来源：小红书@AA专业叉车老张-休息中
直到我们下滑手机界面看到文字……啊，原来是「麦门文学」的小套路。
小红书上发出"拼搏百天我要考汉伯格大学研究生"宣言
图片来源：小红书@AA专业叉车老张-休息中
然后我们再下滑手机界面看看评论区，剧情二次反转，原来Hamburger University真是一所货真价实的「学校」。
汉堡大学是麦当劳于1961年在美国建立的培训中心，每年大约有来自12个国家或地区的8000多名学生去全世界7家分校学习进修。
麦当劳中国汉堡大学
图片来源：麦当劳官网
正当我以为「麦门文学」对我的拿捏到此为止时，剧情第三次反转，百度告诉我，远在千里之外的德国有一座汉堡市，汉堡市里有一所货真价实的「Hamburger University」。
德国汉堡大学官网，货真价实
图片来源：University Hamburg
在2023年泰晤士世界大学排名中，Hamburger University位列德国高校第12名，世界排名第128。
「麦门文学」，你套路我！
肯疯四和麦门谁更胜一筹？
明眼人都看得出，「肯疯四文学」和「麦门文学」大概率都是精心设计的营销。
近十几年，肯德基和麦当劳这样的连锁快餐食品逐步走下神坛，营收和经营利润的压力逐年上涨，需要快节奏高频次低成本的宣传方式刺激销售。
快餐食品客单价低，营销也需快节奏
图片来源：麦当劳
据肯德基在中国的母公司百胜中国财报显示，疫情之前肯德基的营收和经营利润已经出现增长放缓。
2017年至2019年，肯德基的营收增速分别为6%、12%、6%，与之对应的经营利润同比增速由25%下滑至6%。
「疯狂星期四」推出并在聊天群和朋友圈狂轰滥炸之后，肯德基的营收有所增长。
百胜中国2022年第三季度财报显示，三季度肯德基营收同比增长12%，经营利润同比增长67%。
显然病毒传播有效，麦当劳跟上并复刻也是自然。
「肯疯四文学」较为直接，文案里一般有具体的产品名称和价格，时间固定在周四，和「疯狂星期四」活动强关联。
「肯疯四文学」
图片来源：玩物志
「麦门文学」很聪明，应该是想走一条和「肯疯四文学」不同的路——
文案不固定时间，很少指向具体的产品、价格和活动，更凸显品牌本身，多了一分徐徐道来，少了一些锋芒感，避开了「肯疯四文学」的一些缺点。
类似「套路」还有机会吗？
在一段时间的「肯疯四文学」刷屏后，不少人开始对相关内容产生抵触心理，信息干扰逐渐引发了消费者对品牌的负面情绪。
百度指数显示，「肯疯四文学」的热度从2022年10月开始一路走低，而我从12月中旬开始，再也没有在任何一个群里看到疯狂星期四的段子。
「肯疯四文学」
图片来源：玩物志
但这并不意味着类似的病毒传播方式就失效了，目前消费者对它的疲劳更多是因为套路和内容重复，如果对形式和内容进行一定程度的创新，应该还能继续传播一段时间，给销售带来正向影响。
比如「麦门文学」的真假汉堡大学营销就别出心裁，和「肯疯四文学」的直接不同，把麦当劳良好的培训文化传播了出去。
开心就好
我们的生活无时无刻都被各种营销包围着，只要这种营销是积极的，能给我们带来快乐的，那就enjoy吧。
如今的生活压力够大了，借这些营销的风找回好心情，换一种思维方式发现小美好，和更多人产生联结，也是一件不错的事情。
几十块的花费，心情好了，肚子也填饱了，再打上一个美滋滋的嗝，啊，这就是平凡人的生活。
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作者：浪浪浪的海
来源：玩物志（ID：coolbuy）
