近日，亿滋、京东到家、凯度三方联合发布《2022年O2O休闲零食品类白皮书》（以下简称“白皮书”）。白皮书指出，2022年包含到店和到家在内的中国O2O整体市场规模已超40000亿，未来还会有巨大空间。
作为消费刚需的食品饮料，也成为即时零售平台可持续、理性增长的最佳发力点。凯度分析认为，到2025年，食品饮料的O2O渠道消费份额占比预计上升至12.6%，将高出大快消品类近两个百分点。
白皮书指出，京东到家休闲零食品类2022年客单价同比提升29%，是平台冲动下单量排名第三的品类，可见休闲零食是典型高冲动的被动消费型商品。
白皮书认为，相较传统线下渠道，O2O渠道更重视洞察个性化需求、精细化用户运营，打造即时零售渠道定制产品、与线下渠道互补，关注24小时多样化场景营销。伴随即时零售下一阶段将回归理性增长，促销、供给、用户在内的全域数字化能力构建，将是品牌率先品尝赛道红利、持续高速增长的关键。
通过洞察休闲零食品类消费场景，白皮书指出，抓住节假消费高峰是抢占消费心智、打造第二增长曲线的核心策略之一。年货节则是一年中的销售黄金期，被品牌、商家和平台寄予厚望。
2023年年货节，京东到家和亿滋通过流量精准曝光、整合营销创新，线上线下全渠道营销共建，掌握“流量密码”，实现销售业绩、流量口碑双向增长。2023年1月1日-1月21日，亿滋在京东到家上的销售额同比增长169%。
白皮书预测，即时零售市场空间潜力巨大，赛道红利将最先被大快消品类尝到，并有从快消向全品类爆发的趋势。事实上，随着供给侧完善、需求侧崛起，以小时达、分钟达为特征的即时零售已经成为零售行业增长新风口。
面对万亿蓝海市场，更多快消品牌加速拥抱即时零售。京东到家大快消业务负责人表示：“今年京东到家休闲零食品类增幅强劲，仍有巨大渗透空间。”京东到家将依托流量运营、商品管理、用户运营、履约配送和数字化的服务能力，品牌、商家及平台三方共振，共同发力全域数字化，创造更大价值。
