红川酒业“八大行动”，加速出甘和高质量发展步伐

2023年，是红川酒业二次创业的关键之年。在这一重要的发展阶段，红川酒业全方位、立体部署了“八大行动”。

当前白酒行业，品牌集中化进一步增强，承压之下的区域名酒也不断发挥地缘优势，创新营销模式，致力于走出一条自身独特的发展道路。

3月3日，甘肃红川酒业2021—2022年度总结表彰大会隆重举行。通过此次会议的主题“坚定酿酒主业，坚持传统工艺，坚守纯粮品质，坚决转型赋能”可以看到，红川酒业在对过去的总结回顾中，开启全新发展篇章的决心。

复盘过往，稳中有进

3月的春风带来了生机、希望和暖意，但刚刚过去的2022年已然是疫情冲击、行业整体承压的第三年。在严峻复杂的市场挑战中，红川酒业坚持生产和营销双轮驱动，保持了稳中有进的发展态势。

数据显示，2022年红川酒业实现营业收入12.54亿元，同比增长7.81%；上缴税收2.67亿元，同比增长5.11%。

会上，甘肃红川酒业有限责任公司总经理修卫华对2022年年度工作做了详细报告。而红川酒业这份值得肯定的成绩单，也源自于其在产能、产品、品牌等方面的持续发力。

▲ 修卫华

赋能增效方面，严抓生产，筑牢品质根基。持续加大研发投入，严格把控产品质量，充分挖掘灌装潜能，加强供应链条管理，大力推进新品研发，锤炼技术人才队伍。

扩产扩能方面，项目牵引，开启二次创业新征程。2022年，红川酒业年产1.2万吨纯粮原浆白酒项目正式开工建设，项目总投资12亿元，总占地面积710亩，并被列为省级重大项目。

同时，总投资约1.15亿元的“智慧红川”项目，聚焦协同办公系统、营销系统、勤策系统、“一物一码”溯源系统等十一大系统，有助于推动其在数字化、智能化转型升级方面迈出坚实一步。

市场营销方面，锚定目标、攻坚克难，实现销售业绩逆势增长。针对高、中、低端酒采取差异化营销方式；实施“公司统管、大区主销、品系主建”的创新营销模式；加大对倒货窜货行为的处罚力度，净化市场环境。

在完善市场布局上，甘肃省内巩固成熟市场、提升成长市场、开拓机会市场，有力推进了全省14个市州86个县区的广覆盖、深覆盖；省外市场与宁夏、山东、辽宁、北京、陕西等十多个省份多家经销商达成合作，全国重点城市分支机构工作加速推进；同时加大新零售线上销售工作，实现销售增长。

品牌打造方面，整合资源、多点发力，实现品牌影响的持续提升。借助新闻媒体、户外广告、企业宣传矩阵等加大传播力度；积极亮相各大展会，宣传红川风采，展示陇酒魅力；不断斩获奖项荣誉，提高了品牌的美誉度，提升了企业的知名度。

强基固本方面，多措并举，推进内部管理的逐步正轨。修订完善管理制度，优化薪酬架构体系，不断吸纳优秀人才，强化专业能力培训，加强员工人文关怀，守好安全生产屏障，注重生态环保治理，提升对外展示形象。

社会责任方面，奉献担当、回馈社会，赢得了社会各界的广泛赞誉。在支援城市建设、扶危济困、疫情防控等方面，都能看到红川酒业的身影，在社会公益事业方面捐赠8000余万元。

据了解，红川酒业捐赠500万元修复成县东河音乐喷泉；投入扶危济困专项资金253万元，截至2022年为脱贫攻坚累计投入近2000万元；疫情防控向成县、兰州、陇南、定西、白银、武威、临夏等多地捐款捐物过180万元，累计捐赠逾900万元；并先后出资300余万元助力城市亮化。

在多维度的全面建设与发力中，红川酒业的产品认可度、品牌美誉度、企业知名度同步提升，经济效益、社会效益同步增长，迈上了全新的发展台阶。

“八大行动”，开启2023

2023年是全面贯彻落实党的二十大精神的开局之年，是“十四五”发展承上启下的重要之年，也是红川酒业二次创业的关键之年。

在这一重要的发展阶段，红川酒业全方位、立体部署了“八大行动”。

生产提效行动：科学计划调度生产；继续挖掘潜能、畅通链条、提高效能、释放产能；加强原材料、包材的质量管理，从而提升生产整体运行效率。

项目建设行动：年底前完成1.2万吨项目各个标段的建设任务，确保2024年10月1日“新厂喝新酒”。加速推进“智慧红川”项目建设，结合1.2万吨项目配套智能设备，尽快实现数字化、智能化、数据化管理，建成智慧园区。

营销赋能行动：按照“深耕甘肃、辐射西北、迈步全国”的战略布局，省内市场切实提升；西北市场以陕西为重点，并进驻新疆、宁夏、青海部分市场；全国市场实现粉丝培养、消费提升、区域扩大，并在全省全国条件成熟的市场成立分支机构。

品牌曝光行动：高调参会参展，进行全国曝光和招商；勇夺荣誉大奖，赋能品牌发展；调动高端资源，巩固高端形象；加大宣传投放，扩大品牌知名度。

管理提升行动：继续完善管理制度；严格规范管理流程；持续引进高端人才。

组织优化行动：进一步完善生产、销售组织架构体系，优化企业管理机构顶层设计，成立企业政策办，优化企业研发中心。

文化建设行动：开发企业识别系统，规范对外形象；发掘产品自身文化，塑造企业内核；培养内部员工文化，营造良好氛围。

回报社会行动：按照“发展企业，贡献社会，立足酒业，产业报国”的使命，一如既往地尽全力担负企业社会责任，积极投身社会慈善公益事业，解决更多就业、上缴更多税收、为社会创造更多财富，不断发挥红川担当，展现红川作为。

随着各项行动的践行落地，相信红川酒业将不断步入更高的台阶。

凝心聚力，迈步高质量发展

随着白酒产业结构持续优化，行业马太效应进一步加剧，资源也加速向优势品牌集中。在激烈的竞争中，区域酒企也必须加快创新突围，在全国化、高端化方面持续发力。

会上，甘肃锌宇集团红川酒业有限责任公司董事长茅宇发表了重要讲话。面对新形势、新挑战、新任务，红川酒业将聚焦实业，做精主业，持续提高生产、经营、销售、管理能力和水平，实现新时期的新跨越。

▲ 茅宇

通过对近几年来红川酒业的发展研究极其未来规划，可以看到红川酒业已经展现出极强的发展动力与潜力，并且得到了行业与消费者的一致认可。

产能是对品质的有力保障，红川酒业年产1.2万吨纯粮原浆白酒项目正式启动，为未来发展奠定了坚实的基础。同时，红川酒业全年投入研发经费1500多万元，也足见其对品质的重视。

据了解，年产1.2万吨纯粮原浆白酒项目建成后，红川酒业年产能按65度原浆计算预计将达到1.8万吨以上，年产值预计将达到30亿元以上，年上缴税收将增至7亿元以上，新增社会就业2000人以上，将实现企业增效、就业增添、纳税增加的“三赢”局面。

与此同时，天香升级版、60度纯粮原浆、青山锦绣、绿水锦绣等新品也将面市，而包装升级的国香、陇香等也将展现出新的面貌。

在红川酒业的持续努力下，其品牌也逐渐被更多消费者所熟知，被行业所认可。

2022年，红川酒业蝉联“全国白酒生产百强榜”“甘肃民营企业营收50强”“全国放心酒示范企业”；并获得了“全国就业与社会保障先进民营企业”“华樽杯品牌价值200强”“首届甘肃酒类好品牌”“甘肃省劳动关系和谐企业”“甘肃省用户满意企业”“陇南市突出贡献企业”“中国酒业新品最高奖·青酌奖”等12项荣誉，品牌价值与影响力进一步拉升。