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官方简介

【产品名称】：三元极致晚安纯牛奶

【上市时间】：3月21日

【产品亮点】：三元极致推出新品晚安纯牛奶，据介绍，新品奶源来自专属牧场独立饲养的高褪黑素奶牛，1盒极致晚安纯牛奶含12500pg原生褪黑素，是三元纯牛奶（盒装）的10倍以上，配料只有生牛乳，适合于生活压力大、睡眠质量差、入睡困难的人群饮用。

【产品价格】：250ml*10盒/79元

【公司背景】：北京三元食品股份有限公司是以奶业为主，兼营麦当劳快餐的中外合资股份制企业，产品涵盖屋型包装鲜奶系列、超高温灭菌奶系列、酸奶系列、袋装鲜奶系列、奶粉系列、干酪系列及各种乳饮料等百余种，日处理鲜奶达3000吨。

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班班说

新品热不热？班班有话说！大家好，我是食业头条的班班。

近年来，社会快速发展导致人们精神压力增加，睡眠障碍的发生率逐年升高，《2022年国民睡眠洞察报告》中指出，在过去十年里，国民睡眠时长从8.5小时下降到7.06小时，减少近1.5小时，有超过7成的人认为自己有睡眠障碍，失眠已成为社会显性问题。失眠人群增加以及人们对睡眠健康的关注催生出了庞大的“睡眠经济”，不仅香薰蜡烛、蒸汽眼罩等外在改善睡眠环境的产品得到畅销，各类功能性食品、助眠饮料等“内用”的产品也备受企业关注。近日，三元极致推出晚安纯牛奶，主打“10倍+原生褪黑素纯牛奶”，除生牛乳外无其他添加，满足大众睡眠健康需求。

在多数人的认知中，睡前一杯热牛奶有助于安眠，但助眠饮品并不是一门好做的生意。2009年，我国卫生部批准GABA（γ-氨基丁酸）为新食品原料，2014年又批准L-茶氨酸为新食品原料，这两种成分均天然存在，具有改善记忆力、助眠等功能，不少主流企业将其加在产品中。比如旺旺推出的“梦梦水”，其中添加了茶叶茶氨酸、德国春黄菊花提取物、γ-氨基丁酸；君乐宝推出的睡前一小时添加了GABA；蒙牛晚上好添加了GABA，并辅以洋甘菊、酸枣仁……虽然有不少是头部企业推出的产品，却未在市场上激起大的水花，此外，若产品的体感功效不明显，可能还会影响品牌在消费者心目中的印象。

可以看出，此前企业试水添加GABA、L-茶氨酸等成分的助眠饮料并未让消费者买账，可能还会留下“智商税”的印象。但此次三元极致晚安纯牛奶则打出了原生褪黑素的概念，不仅为乳制品功能化提供了创新方向，也用“原生”概念直接刺激消费者对助眠的需求。