在这个草长莺飞的季节，各大品牌的春日营销大战也进入了白热化：有人玩转跨界联名，有人推出春日限定，有人发起趣味挑战……一时间，真可谓八仙过海、各显神通。

食品板注意到，以#禁“脂”入内 营养高配#为主题，伊利脱脂纯牛奶在这场营销争夺战中脱颖而出，不仅携手品牌代言人李现与年轻人一起玩梗，更为产品的销量增长提供了强有力的赋能。

1

洞察：走过疫情三年，迎接轻盈春天

众所周知，疫情三年带给食品行业巨大的挑战，也在很大程度上改变了人们的生活方式和消费理念。

相关机构的调研数据显示，在经过三年的疫情洗礼之后，如今国人的消费特征主要体现为两个方面：一是对“健康营养”愈发看重，主动选择配料更天然、营养更丰富的产品，特别是乳制品；二是向往“愉悦”和“轻松”的生活方式，愿意为情绪价值买单。尤其在疫情后的第一个春天，人们更期待以更轻盈的体态去感受春天的惬意美好。

在这样的行业大背景下，伊利脱脂纯牛奶精准洞察到消费者“快速补充营养回归健康体魄”和“追求轻盈体态迎接春天”的双重痛点，选择跳出传统春日营销的常规套路，在春分时节以“春，分了吧”向脂肪告别，以实际行动呼吁所有人“不负春光”。

艾瑞咨询发布的《2022年中国健康管理白皮书》指出，近五年国民体脂率人均上升了2%，偏胖人群占比上升了6.9%。越来越多的消费者追求更优体型，减脂成为健康饮食主要动机，也让伊利脱脂纯牛奶进入更多消费者的视线。

食品板发现，在春分这天伊利官微还上线了全新禁“脂”大片《“现”身说脂》，由品牌代言人李现亲自上阵，以妙趣横生的方式诠释伊利脱脂纯牛奶的硬核产品力。据悉，伊利脱脂纯牛奶甄选100%生牛乳，优质乳蛋白含量高达3.2g/100mL，真正做到了“高配营养”；并且，伊利脱脂纯牛奶采用离心脱脂工艺，每一盒产品保证营养美味的同时零脂肪摄入，健康生活轻松无负担。

事实上，伴随着消费升级，轻食主义已然成为当前一种热门现象和消费思潮。0脂肪，轻松享；0添加，好营养。伊利脱脂纯牛奶这样的卖点塑造，无疑更对年轻人的胃口。

2018年，火箭少女101的《卡路里》火遍大江南北，一句“燃烧我的卡路里”喊出了无数人的心声；2022年，“刘畊宏女孩”们风靡直播间，让跳操减肥成为一种社会流行。种种迹象表明，“减脂”已经成为年轻人的一种普遍愿景。

有鉴于此，围绕#禁“脂”入内 营养高配#这一传播主题，伊利脱脂纯牛奶从一开始就牢牢把握住了年轻人的兴奋点——不仅提供“0脂肪，好营养”的牛奶产品，而且以他们喜欢的玩梗方式进行“脱脂”沟通。在《“现”身说脂》当中，伊利品牌代言人李现以三秒一个“脂”字谐音梗的节奏，花式演绎了如何拒绝脂肪的诱惑，将伊利脱脂纯牛奶的卖点深深植入在消费者的脑海。

‍

不仅如此，创意视频还将伊利脱脂纯牛奶与代言人紧密绑定，持续渗透早餐、工作、健身三大饮用场景，反复、趣味展现产品力；同时，通过一组趣味“表情包”，不断放大李现帅气中带有可爱的一面，让#禁“脂”入内 营养高配#话题热度持续发酵，并击穿更多圈层人群。

根据欧睿咨询数据，2020年我国乳制品市场规模为6385亿元，预计到2025年将达到8100亿元。而在食品板看来，伴随着乳品消费升级，品质化、功能化和细分化的趋势也将更加明显。

作为乳品市场的细分品类，脱脂奶近年来保持了旺盛的增长态势，吸引了越来越多的乳品企业加入布局。其中，手握先发优势的伊利脱脂纯牛无论是产品力打造还是市场销量表现都起到了表率作用。这一次，通过#禁“脂”入内 营养高配#这波营销赋能，无疑将进一步强化了其在脱脂奶赛道的江湖地位。

从线上品牌声量的释放，到线下渠道销量的拉动，伊利脱脂纯牛奶这波营销活动的效果正在显现。更为重要的是，此举还释放出强烈的进取信号：2023年的伊利脱脂纯牛奶，或许还有更大的市场动作。

当代年轻人的精致生活，一般都从“两片全麦面包，一杯脱脂牛奶”开始。对于伊利脱脂纯牛奶来说，无疑蕴藏着巨大的市场能量等待发掘。这一次发力春日营销，通过“现”身说脂的趣味方式传递产品力，伊利脱脂纯牛奶既抓住了消费风口，更抓住了年轻人的心。展望未来，伊利脱脂纯牛奶值得更多期待。