日前，宜宾五粮浓香系列酒有限公司发布公告称，经五粮液集团（股份）公司研究决定，且预先经宜宾市市场监督管理局核准登记，公司拟于2023年3月31日正式启用新名称“四川五粮液浓香酒有限公司”。

公司新名称将“宜宾”改为“四川”，将“五粮”变更为“五粮液”，“浓香系列酒”也变更为“浓香酒”。

此次五粮浓香公司更名，从细节中又可以看出什么积极“信号”呢？

2019年7月，五粮浓香公司成立，由原宜宾五粮液系列酒品牌营销有限公司、宜宾五粮醇品牌营销有限公司、宜宾五粮特头曲品牌营销有限公司整合重组而成。承担着五粮液发展系列酒的重要使命。

2002年至2011年被称为白酒行业的“黄金十年”。五粮液依靠庞大的品牌布局，在这十年里快速扩张，占据市场，在中国白酒行业中奠定了无可替代的地位。

在产品布局上，尖庄打下百元以下市场基础、五粮醇主攻100-200元价格带，五粮春系列产品升级后走上300元到700元区间。其中，尖庄表现出色，2022年上半年营收为35.32亿，销售量同比增长15.32%，营收同比增长50.78%。过去10年间，尖庄品牌市场规模从几千万元猛增至数十亿元，为后续产品的市场拓展提供了成功经验，50亿大单品的目标愈加接近。

“五粮液处于新一轮高质量发展的重要窗口期和战略机遇期，要抢抓机遇、守正创新”。五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦对五粮液的战略机遇有着深刻理解，也对公司的创新变革有着系统思考和战略布局。

此次，五粮液浓香酒公司更名，可以看到有三处变动，三处变化中体现了五粮液浓香酒今后在五粮液的战略地位中的一个“升级”变动。

第一改，五粮液浓香酒公司此次由“宜宾”变为“四川”的更名，使五粮液浓香酒不仅需要充分把握酒体品质，还代表着宣传川酒名牌，主动挑起建立川酒品牌形象担当，是品牌地域扩张的表现。

第二改，将“五粮浓香”变更为“五粮液浓香”。“五粮液浓香酒”是在之前“五粮浓香”的基础上，更明确以五粮液为引领，强调了五粮液集团的品牌认可，实现对其品牌标签的强化。

第三改，将“系列酒”字样直接从名称中去除。自2019年起，五粮液浓香酒公司在对外展示产品时就很少用“系列”进行宣传。去掉后更是从分散式的营销方式变为统一。

就近年五粮浓香系列酒发展来看，系列产品未能充分享受到五粮液带来的品牌红利。五粮液浓香酒旗下拥有的五粮春、五粮醇、五粮特头曲、尖庄四大单品，却没有享受到五粮液所带来的品牌红利，品牌势能有被矮化的风险。

此次更名对于五粮液浓香酒公司而言，是时机促成，也是战略远见。

在去年底的经销商大会上，公司就曾表示，要系统做优做强五粮浓香酒，集中力量打造五粮春、五粮醇、五粮特头曲、尖庄四大单品。而在公司正式更名后，更意味着五粮液系列酒未来的权重将会更高。

公司名称更改随之而来的是——强化品牌、统一管理、策略升级，从新的角度出发，继续以“双轨并行”方式，加速五粮液家族前行脚步。

对于此次五粮浓香更名，北京正一堂战略咨询机构总经理丁永征有以下几点看法：

第一，凸显了五粮液的战略决心。曾从钦在去年接任五粮液集团董事长后便立下了1000亿的目标，而产品多元化布局对于加速完成1000亿的战略目标有着重要意义。

第二，加深五粮液浓香在五粮液家族中的战略地位。现如今，白酒行业结构性增长成为主旋律，次高端市场持续扩容，品牌化、品质化发展趋势愈加明显，将原有的“五粮浓香”加持为“五粮液浓香”的动作，向行业释放更加强烈、积极的信号。

第三，布局和放大五粮液千元以下次高端超级单品的第二增长曲线。去年，茅台延伸自身品牌所推出的产品“茅台1935”交出了亮眼成绩单，由此可看到头部品牌的下沉市场增长空间较大，次高端市场优势明显。对于五粮液来说，高端产品已然稳坐千元价格带，而五粮春、五粮醇、五粮特头曲、尖庄四大单品却处于平行发展状态，超级单品不突出。800元—1000元价格段产品位置空缺，缺少第二增长价格段。

从2019年的整合到2023年的更名，五粮液浓香酒公司始终在推动着五粮液品牌价值的持续回归。

基于公司更名，不仅进一步明确五粮液浓香酒的战略定位，也顺应了目前头部名酒的发展趋势，也是公司对双轮驱动战略的重视。五粮液浓香酒携手主品牌完成1+1>2的配合战，品牌汇聚力量，是剑指1000亿目标的重要举措。

而浓香组织的独立并不意味着胜券在握，在五粮液身上渠道模式和消费者培育模式同样是决定集团能否突破千亿的关键，也是决定五粮液增长边界的决定性因素。

五粮液浓香酒现已整装待发，将以新一轮的全面攻势，持续领航浓香驶向更广阔的未来。在更明确的发展方向下，由五粮液浓香酒公司执笔的全新篇章令人期待。