随着春天的到来，一场关于樱花的营销大战也拉开了帷幕，“走花路”的品牌越来越多，但同质化、速食化的问题也逐渐显现：仿佛只要融合下樱花口味，或换个粉色包装就能打上樱花的标签……然而，见多识广的消费者，已经不吃这些司空见惯的老套路了。
那么，在一片“樱花渐欲迷人眼”中，品牌该如何跳出固有的框架，成功捕获樱花季的超强流量呢？“高端鲜奶新标杆”每日鲜语交出了一份满分答卷。
自创立以来，每日鲜语就始终坚守对高品质产品的要求，坚持“高标准牧场、高标准奶源、高标准管理”，以优于欧盟标准的生牛乳为原料，打造蕴含6种鲜活营养的鲜奶，是我国首个经SGS认证品质达欧盟标准、拿到国际蒙特奖世界品质评鉴大会金奖的鲜奶品牌，成为了千万精英家庭的安心之选。明星产品4.0鲜牛奶，更是以每100mL含4.0g优质乳蛋白，刷新了鲜奶营养价值的新高度。
产品力硬核的每日鲜语，也是营销玩法的“优等生”。自3月初以来，每日鲜语以自带香气的“樱花闻香瓶”抢先上市开局，随后一系列营销热点掀起一波又一波高潮，不仅广受消费者好评，也引发了业内的高度关注，令人直呼“樱花营销还能这么玩”！
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首尝嗅觉营销，“樱花闻香瓶”引领鲜奶产品创新
因此，每日鲜语抢先于3月初樱花初绽时就推出樱花闻香瓶，从“香气”下手，在嗅觉上建立产品与消费者的关联，创新留香工艺，在瓶身留下了樱花香味。消费者只需轻抚瓶身的樱花标签，即可释放出清新淡雅的樱花香气，让他们对樱花的感知从视觉延伸到了嗅觉，形成了差异化的用户体验，让产品更具记忆点。作为人体的五种主要感觉之一，嗅觉的作用机制，是在气味与情绪、记忆之间建立强关联，因此想象阈值更高（相较于味觉），更“令人上头”。
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全渠道打造樱花氛围，抢占终端话语权
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绝美场景营销，用出其不意的“惊喜”穿透消费者心智
3月17-19日，每一个从上海核心商圈南京西路地铁口走出的人，都能意外发现一座“樱花城堡”赫然立于眼前，其实这是每日鲜语在幕后策划的一个给消费者的巨大惊喜——首场绽放在石库门洋房的樱花闻香艺术装置展。
种种开盲盒般的惊喜体验，当人们在“沉浸式”享受之余，不由自主地通过微信朋友圈、小红书等社交平台分享、安利，这种“自来水”式的二次传播，实际上为品牌带来了更大的曝光价值。
细究为什么每日鲜语能凭借这个活动能营销出圈，收获来自消费者、营销圈和鲜奶行业一致的好反响，和场地的选取也离不开关系。
鲜奶的市场竞争是城市战，上海更是华东市场的必争之地，要打动每天都能看到各种花样营销的上海消费者，唯有出其不意。
每日鲜语敏锐洞察到上海人对于本地文化的热爱与骄傲，唯有借力本地代表性的建筑&文化发声，才有机会引发集体共情。如此看来，拥有百余载历史的“海上第一名园”张园则是人气与地标代表的最佳选择——其传统的石库门里弄是上海最有代表性的民居建筑，集古典与现代于一身，通常被认为是上海近代都市文明的象征之一，在上海人民心目中有着极为特殊的意义，充分彰显了海派文化的深厚底蕴与先锋气质。
把极具“上海腔调”的石库门建筑一夜之间打造为惊喜的网红打卡地，不仅借力其人气与流量，同时也深深引发了上海市民的共情，这也是每日鲜语继抗疫保供后在上海最吸好感的一次营销事件。
从整个大快消行业来看，这场樱花闻香艺术装置展都极具突破性。通过此次活动，每日鲜语实现了品牌与城市的深度链接，把上海的地标性建筑、樱花和鲜奶有机结合在了一起，从而让“不仅是高品质营养的提供者，也是精致生活的创造者”的品牌印象深植于消费者心智，使每日鲜语的品牌知名度、美誉度大幅提升，全方位巩固和提升了“高端鲜奶新标杆”的品牌地位。
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持续露出，贯穿全场景的产品沟通
从顾村公园、张园·丰盛里到东平国家森林公园，上海的各个知名赏樱胜地都留下了每日鲜语的足迹；与上海樱花节女子10K精英赛合作，为热爱运动的她们注入鲜活能量；联合新闻晨报，发起全民春日樱花树认养活动，与市民一起守护樱花林，并现场免费派发每日鲜语4.0鲜牛奶，让春日踏青出游的消费者也能补充鲜活营养……
