随着互联网的发展，新兴的直播技术越来越受到人们的关注，其中视频直播、照片直播技术是目前应用最为广泛，使用反馈也最为不错的两种直播形式。

在刚刚落下帷幕的第108届全国糖酒会，这两种技术被运用地已经十分纯熟，尤其是视频直播，已经创下单场直播人次近200万的佳绩，照片直播也为行业交流、新闻传播提供了便利，可以说，掌握新兴直播技术，在一定程度上，可以为营销增加砝码，为品牌打造提供捷径。那么问题来了，面对具有价值的新兴技术，我们应该保持怎样的姿态？合理运用新兴产品，首先要深入了解它的优势，其次是如何最大化地实现它的价值。

一、善用直播的优势

提高品牌曝光度：直播可以让消费者更加直观地了解酒企的产品和品牌，提高品牌曝光度。通过直播，酒企可以向更多的潜在消费者展示自己的产品和品牌形象，增加品牌知名度。

增加消费者互动：直播可以让消费者与酒企进行互动，提高消费者的参与度。消费者可以在直播中提出问题、留言互动，酒企可以及时回复，增加消费者对品牌的认同感和忠诚度。

实时传递信息：直播可以实时传递信息，让消费者及时了解酒企的最新动态和产品信息。酒企可以在直播中发布新品上市等信息，让消费者第一时间了解到。

提高用户体验：直播可以提高用户体验，让消费者更加深入地了解酒企的产品和品牌。增加对产品的信任感和购买欲望。

二、如何合理应用直播技术

有机合作：熟练掌握技术操作程序，与媒体平台达成良好互动合作，有的放矢，共同实现最佳活动效果

选择合适的直播平台：选择合适的直播平台是直播营销的重要一步。不同的直播平台有不同的用户群体和特点，酒企需要根据自己的产品和目标消费群体选择合适的直播平台。

制定详细的直播计划：制定详细的直播计划可以帮助酒企更好地实现直播的价值。直播计划需要包括直播时间、内容、互动方式等，需要根据目标消费群体的特点和需求进行制定。

提供有价值的内容：直播内容需要具有吸引力和有价值性，才能吸引更多的消费者观看和参与。酒企可以通过展示产品、进行互动、分享行业知识等方式，提供有价值的内容。

加强直播后续跟进：直播结束后，酒企需要加强后续跟进，与消费者进行互动和交流，增加消费者对品牌的信任感和忠诚度。同时，酒企可以通过直播后续跟进，了解消费者的需求和反馈，不断优化直播策略。

总之，直播作为一种新兴的营销方式，已经被越来越多的酒企所运用。酒企需要深入了解直播的优势和价值，制定详细的直播计划，提供有价值的内容，并加强直播后续跟进，才能最大化地实现直播的价值，为品牌打造和销售增加砝码。

文 | 大家酒评内容中心 钟正琼