作为新科世界杯冠军，如今的阿根廷队可谓炙手可热。这场与澳大利亚的友谊赛，是“三星”阿根廷的海外首秀，在全国乃至全球都产生了不小的轰动效应。向来敏锐的各大品牌，自然不会错过这样的营销良机。其中，伊利的精彩表现更是让人印象深刻。用三个字形容，就是“赢麻了”！

那么，问题来了：面对白热化的竞争态势，伊利是怎样脱颖而出的呢？

据悉，本次阿根廷中国行友谊赛吸引了二十多家头部品牌进行官方赞助，涵盖了电商、社交、服装、金融、快消、餐饮等不同领域。而早在6月7日，伊利就在社交平台上正式官宣，成为阿根廷足球国家队中国区及2023阿根廷VS澳大利亚国家足球邀请赛乳制品行业唯一赞助商，同时也是乳制品行业中国区独家赞助商，从一开始就抢占了营销制高点。

古人云：名不正，则言不顺；言不顺，则事不成。而对于伊利这尤显尊荣的“双重身份”，无论是阿根廷国家队还是本次友谊赛的主办方都给予了“官方认证”，这也让伊利名正言顺地领先竞争对手一个身位。

不过，伊利圈粉球迷群体的行动，并没有止于免费送票，而是打出了一套漂亮的组合拳：一方面，在赛事期间实现全渠道品牌投放，从户外广告到赛场围栏再到央视转播及各大媒体朋友圈，让伊利的身影无处不在；

另一方面，在北京朝阳公园路6号蓝色港湾中央广场打造伊利快闪店，现场参与互动可以赢取伊利特调饮品、阿根廷国家足球队球衣、签约纪念版限定礼盒，与广大球迷以热爱相聚……

值得注意的是，伊利的成功并非偶然。事实上，早在去年卡塔尔那场足球盛宴期间，伊利就已经与阿根廷足球队紧密携手，成就了体育营销的经典案例：从针对“诸神黄昏”，上线《热爱永不退场》震撼TVC，到引爆热搜，喊出#伊利只爱阿根廷队#，再到玩转定制，推出一系列世界杯主题包装新品……妙招不断的伊利，在社交媒体上跟阿根廷相关的内容影响力达到数十亿的级别。同时，根据尼尔森研究数据显示：仅伊利纯牛奶就在去年11月世界杯期间销售额大涨12.1%，遥遥领跑行业。

很显然，去年的战略合作，为这次伊利闪耀阿根廷中国行友谊赛打下了坚实的基础。而随着双方的再度牵手，伊利也进一步强化了和阿根廷足球队的强绑定，赋予品牌自身更多的价值内涵。

作为中国乳业龙头与中国首家符合“双奥”标准的健康食品企业，在过去的19年伊利不断推进“奥运战略”，累计为近40支奥运队伍、数万名奥运健儿提供不间断的营养支持；2019年，伊利正式成为CBA联赛官方合作伙伴，今年4月还成为篮球世界杯合作伙伴；而在前不久，伊利正式官宣成为杭州亚运会官方乳制品独家供应商，并与中国国家攀岩队达成赞助合作……

伊利对品质的热爱和极致追求，与“更快、更高、更强”的体育精神可谓不谋而合、惺惺相惜。正因如此，在长期助力中国体育事业和国民营养健康事业的同时，伊利将体育精神融入自身的品牌基因，践行长期主义、完成迭代升级，也对整个乳品行业的发展带来积极而深远的影响。