6月27日，泸州老窖特曲携手段奕宏联袂打造的全新品牌态度大片《求真》正式官宣发布，这可以说是继去年4月段奕宏与泸州老窖特曲首度携手发布《求真》大片之后的2.0版本，在延续对“什么是真实”问题研讨的同时，这次视角变了，从名酒70年的宏大叙事变为一草一木的生活本身，也更具感染力和直击人心。

当“浓香正宗”与“实力派”演员再次相逢，什么是真实？又有了新答案。

直击人心、引发共情：

《求真》的“小与大”

《求真》是一部小片，总时长3分5秒；也是一部大片，探讨着“什么是真实”这样的哲学命题。以小见大，当这样的大命题嫁接到这样精简的时长里面，还要通过演员的演绎去呈现与表达，这就很难，也很需要功夫。值得欣慰的是，段奕宏为实力派演员，泸州老窖特曲也是真材实料。

“有人说电影再精彩，终究是假的，我并不认同”；

“与其说我在扮演谁，不如说我在成为他们”；

“唯有真实，才有可能真正被观众触动”……

小编在看完这部《求真》后，可以说共鸣的点很多，金句频出。段奕宏从一个演员的视角，给我们充分诠释了演员追求的“真”，进而落点到“真实就在我们身边，在当下的每一个瞬间”，一下子代入到“寻常百姓家”：

循着段奕宏的视角，置身万物静止又重新流动的禅意空间，我们得以看见真实的天地共生、群山绵延、川流不息，也看见真实的人生百态、喜怒哀乐、思绪万千……影片让观众跟随着段奕宏的内心独白，体会“人生如戏、戏如人生”的境界，开启一场对“真实”的思考与追问。

“如果你觉得真实很难，不妨试着，用真实去面对真实。”

一句朴素而充满哲思的“真实告白”，有力地传达着段奕宏和泸州老窖特曲共同的求真态度——戏外千锤百炼的“真”，成就段奕宏一人千面、引人入胜的“真”；699年匠心传承的“真”，酿就泸州老窖特曲“浓香正宗、中国味道”的“真”。

去年，段奕宏正式成为泸州老窖特曲品牌代言人，与泸州老窖特曲携手打造品牌态度大片，共同传递求真务实、忠于真实的态度，致敬名酒荣耀、工匠精神。谈及与泸州老窖特曲的结缘，段奕宏表示：“与其说我们选择了彼此，不如说我们选择了真实。真实是具有生命力的。”是对真实相同的执着让段奕宏与泸州老窖特曲相逢，在求真路上一同前行。

从戏之“真”到酒之“实”

作为泸州老窖特曲品牌代言人，段奕宏最初给大众的认知是实力派演员、硬汉形象，包括《士兵突击》里的老A袁朗、《我的团长我的团》中的龙文章、《白鹿原》里叛逆不羁的黑娃……这些印象深刻的角色，让广大观众看到了其实力。

在最新的《求真》短片中，他吐露出这样的自白：比起名利和赞誉，更在意的是能在作品中呈现多少真实。“与其说我在扮演角色，不如说，我在成为他们。”以一颗本真的心，去体验人、事、物中最纯粹的一面，酝酿出最真挚的情感，是段奕宏作为演员对表演境界的不懈追求。

所有台前的动人真情，都来自幕后的专注练习、反复揣摩。除了共情的真挚度，段奕宏认为，一个好演员更需具备对表演细节、情感细节乃至于时代、职业、人物关系真实质感的精准拿捏。而这些，来自于时间的历练、知识经验的积累、对生活的持续观察。“求真”，从来不是灵光乍现、一蹴而就，而是漫漫长路上的不断求索。

这一点，也与泸州老窖酿酒人699年不断代传承传统酿制技艺，务实求真、对高品质浓香的追求不谋而合。从戏之“真”到酒之“实”，好的品牌代言本身就是秉性相投，进而在消费者端有惊喜感“我感觉就得是他”，进而实现“1+1大于2”的效果，这才是真正的化学反应与事半功倍。

作为中国浓香型白酒的开先河者与集大成者，泸州老窖特曲真实可考的历史，可追溯至公元1324年。据清《阅微壶杂记》记载，泸州老窖酒传统酿制技艺第一代宗师郭怀玉在元代发明“甘醇曲”，首开中国大曲蒸馏酒酿造之先河。此后，第三代宗师施敬章优化大曲酒发酵工艺，研制出“窖藏酿酒法”；“国窖始祖”舒承宗总结出一整套大曲蒸馏酒酿造工艺……及至1915年，温筱泉携“三百年泸州大曲酒”（泸州老窖特曲前身）远渡重洋，在巴拿马万国博览会上一举夺金，让中国白酒跨越国门，扬名世界。

进入新时期，19世纪50年代，泸州老窖酒传统酿制技艺第十八代传承人陈奇遇率先以质量等级划分曲酒，开创“特曲”品类先河。1952年，第一届全国评酒会上，泸州老窖荣获“中国名酒”称号，并成为唯一蝉联历届名酒称号的浓香型白酒。1989年，白酒行业专家、酒界泰斗周恒刚为泸州老窖特曲题下“浓香正宗”四个大字，再次肯定了泸州老窖特曲在白酒界的地位。历经24代、699年口传心授，2006年，酿制泸州老窖特曲的泸州老窖酒传统酿制技艺入选首批“国家级非物质文化遗产名录”……

真实自有万钧之势与穿透之力

柴静在《看见》里面有个观点：重剑无锋，真实自有万钧之力。这可能是调查记者、新闻媒体呈现的视角，但是这个观点应用到品牌表达层面，依然适用与实用，因为只有真实的，才不会担心“人设”倒塌，品牌形象受损；只有真实的，才更容易打动人、感染力，尤其是在消费信息愈发对称的当下，一个谎言不仅仅需要更多谎言去弥补，而且一旦戳穿，带来的损失是不可逆的。

从这个意义上讲，两部《求真》不仅仅立意高远，掌握了与大众共鸣的话题点；同时在呈现上更是不断进化，尤其是找到了段奕宏品牌代言人与泸州老窖特曲品质观点的“共通之处”，自然在传播上更具感染力，而效果也自然更具穿透力。

从历史的维度来看，699年，这条漫长的求真之路上，无数个真实瞬间，汇聚成一部浓香白酒活态传承史。24代酿酒工匠不减工序、不打折扣地传承酿艺，练就“回马上甑”、“看花摘酒”、“听声辨温”的独门绝技，让高粱在时光的流转中幻化为传世特曲，成就正宗浓香、真实品质。

泸州老窖特曲用求真态度，让浓香白酒的历史、文化、技艺代代相传，让传统文化有了真实可感的生命力。“你看到天地是真的，而天地同酿、人间共生的正宗浓香也是真的。”何为真实？泸州老窖特曲和段奕宏以态度影片《求真》再一次给出了答案。

 

同行在求真路上，你的答案又会是什么？正如那句话：你关心的，才是头条；引发你共鸣的，才是好内容，才具有万钧之势与穿透之力。这是泸州老窖的高明之处，也是泸州老窖的自我本色。