陇酒不是龙酒，也不是虎酒，而是甘肃酒的简称。
听到过闻名于世的川酒、黔酒、苏酒、晋酒，突然“火”起来的陇酒究竟从何而来？
可如果当你知道19家A股上市酒企中，陇酒独占两席（金徽和皇台），数量超过仅有一席的黔酒（茅台）、晋酒（汾酒）时，恐怕你就会眼前一亮：原来陇酒其实一直在路上，只是这条路是那么的坎坷，就如皇台的戴帽与摘帽过程。
8月16日，*ST皇台发布公告，公司股票交易将于2023年8月17日（星期四）停牌一天，并于2023年8月18日（星期五）开市起复牌。公司自2023年8月18日开市起撤销退市风险警示，股票简称由“*ST皇台”变更为“皇台酒业”，股票交易价格的日涨跌幅限制由“5%”变更为“10%”。
明眼人都清楚，在金融市场，一家上市公司公司被既摘星又摘帽，这意味着什么？
难道陇酒会和爆火的河西走廊一样，将成为白酒江湖一股不容忽视的“新力量”？
1
闭塞的陇酒，豪放的汉子
五千年文化看陕晋，八千年文化看甘肃。
这是甘肃人凭什么不自信的理由，也是甘肃酒能发展的魂和脉。
走在兰州的大街上，听着一口带着烟锅巴味的甘肃腔普通话，让人实在找不出甘肃酿不出好酒的理由。因为酿酒不就是匠人、匠心的结晶吗？而如此实在、土味的甘肃人，估计都不知道偷奸耍滑为何意！
实际上，甘肃人普遍实诚的性格有利也有弊，利的是能酿出品质真酒，弊的是营销水平低、好东西卖不了好价格、经济发展受限。
所幸，甘肃气候相对寒冷、一年大部分时间的风沙弥漫，让白酒成为了只能躲在家里娱乐的陇人的刚需品，加之信息的闭塞，让他们一般只饮陇酒，只喝浓香。
所以，虽然甘肃的经济水平不算出色，但人均饮酒量，相信也不会低于“东北的酒虎”和“江苏的酒绵羊”的。
豪放的甘肃汉子，应该是由此得名的吧！当然，甘肃的汉子，也包括在酒场上巾帼不让须眉的“女汉子”，她们和“男汉子”一样，共同撑起了陇酒的一片蓝天。
其实，陇酒中除了“龙头”金徽和“老字号品牌”皇台，甘肃本地的红川也卖得比较好，大概有5亿左右的体量，还有曾“碰瓷”五粮液的滨河九粮液（以前叫滨河五粮液）、直接拿汉文化说事的汉武酒业，以及各式葡萄酒庄，都在这波“陇酒热”中各施奇招。
相信这些零零碎碎的陇酒中小企业，要不是皇台酒业请来由张信哲等诸多名星站台的“皇台之夜”演唱会，估计业内外都不会知道“大美陇酒、梦回凉州”的历史文化底蕴。
有人会问，这里的凉州，是“葡萄美酒夜光杯，欲饮琵琶马上催。醉卧沙场君莫笑，古来征战几人回？”的《凉州词》中的凉州吗？
答案是肯定的。武威，古称凉州，早在四五千年前，就有戎、月氏、乌孙等北方民族聚族而居。汉武帝派骠骑大将军霍去病远征河西、击败匈奴后，为彰显大汉帝国的“武功军威”，便将凉州改名为武威。
而皇台就坐落于此，其旗下的葡萄酒产品系列的品牌名就叫“凉州”，白酒系列产品也是因凉州文化而闻名。
走进皇台酒厂，一股浓浓的上世纪九十年代的建筑风味扑面而来，墙体结构层层叠叠，有点老旧又不失坚实，知道的人清楚是酒厂，不知道的人还会误认为是兵工厂。
总之，一切的一切，都充满着神秘，感觉从皇台的人，到皇台的酿酒设备，个个都是那种人狠话不多、喝酒第一名的憨厚人，件件都是实在人使用的实在设备。
同行的山东临沂籍酒商冯总忍不住说道：能看得出来皇台曾经的辉煌和再出发的斗志。这次本来我是准备做皇台酱酒的，但看了酒厂，看了占地3000亩的葡萄园，看了朴素、豪放的甘肃人、皇台人后，我决定必须还要做葡萄酒的代理。
或许，自己看到的，才是真实的吧！就如甘肃的文化，没见过，始终都不敢相信其深远、厚重。
2
“北皇台”，何时再现茅台皇气
最美的风景，最好的美酒，最久远的文化，最温暖的情怀。
这是山东冯总的内心实感，也是所有用心触摸皇台后的参观人的独白。
上世纪八十年代，刚刚开放的神州大地方兴未艾。
地处偏僻、封闭的武威，如何在这场经济大潮中迎流而上。
1985年，以张景发为首的第一代皇台人从零起步，逢山开路，逢水架桥，硬是在这块风吹沙来石头跑的贫瘠土地，建起了第一口窖，酿出了第一滴酒，为当时深陷贫困的武威人们带来了光和热。
或许，这也是武威市区到处都是以皇台命名的路、小区、商铺的原因吧，因为武威人忘不了皇台的温暖，并引以为傲。
而实际上，皇台确实也曾辉煌过，“南有茅台、北有皇台”的名号，也不是空穴来风。
1988年，皇台提前一年建成了拥有固定资产1099.6万元、职工640多人、年产白酒929.2吨、年利税700万元的甘肃一级白酒骨干企业。“七五”末和“八五”期间，皇台实现了1万吨固态化白酒和1.6万吨优级食用酒精的生产能力，系列产品更是荣获100多项海内外大奖，“北皇台”便由此得名。
2000年8月，皇台股份在深交所A股成功上市，比茅台上市的时间整整早了一年，同时也是甘肃省首家白酒上市企业。
可是，在随后的改革大潮中，不善营销的皇台，渐渐开始被其他名酒企业远远抛在后面，先后于2004年、2009年、2015年、2018年、2022年被五次ST，2022年更是因2021年业绩无法达标（营收不过亿、净利润亏损）被*ST。
直至2023年初，皇台才真正迎来转机，因为2022年皇台实现营收1.36亿元，同比增长50%；净利润736万元，同比增长超154%，完全符合摘星摘帽的要求。
可好事多磨，深交所下发的《2022年年报问询函》，足足让业内外等了3个多月，如今终于迎来了春天。
而8月18日，皇台开盘即涨停，成为了白酒上市企业万绿丛中的那一抹艳红，则证明了市场对皇台未来的看好。
因为体量基数小的皇台，在“南茅台、北皇台”的光环下，其“皇者归来”的想象空间实在太大了。
3
不要小看陇酒？
陇酒两大宝，金徽和皇台。
金徽自不必说，复星入主后，业绩势如破竹，造就了闻名于酒业江湖的“金徽现象”。
尤其是2023年，在行业普遍低迷的市场生态下，金徽转型跨越，高质量发展厚积成势，上半年营收达15.2亿，同比增长24.25%，净利润2.5亿，同比增长20.06%，高档产品销售收入9.9亿，同比增长31.18%。
可面对这样的优异成绩，金徽的领导层却随时都把“我们其实还是创业公司，路很漫长”的话语挂在嘴边。
而皇台也是如此，创造了2022年白酒上市企业业绩增速“冠军”的皇台，却低调谨慎的让人心疼。
在经销商的欢迎宴上，公司董事、总经理代继陈没说什么豪言壮语，说的最多的两个字便是感谢，还有就是和来宾们一个一个地喝酒。
除了代总，让业内对皇台高看一眼的，还有新上任的公司副总经理、营销总监张金道。这位85后的年轻“干将”，不仅仅是头发梳得光亮，一副高度近视的眼镜下隐藏的智慧，才让人害怕。而他曾长期在泸州老窖领导市场营销工作，掌金沙川渝藏大区时，创造了区域销售额5亿的辉煌业绩。
另外，军人出身、负责皇台陇盛销售公司的毛司发，也长期在市场一线冲锋，加入皇台酒业可谓如虎添翼。
人定胜天，这样一个敢打敢拼、敢冲敢杀的团队，恐怕没有不向上冲的理由了，皇台重返荣光应该也指日可待吧！
而这样的陇酒，难道还能小看吗？
来源：藏獒说酒
