8月23日，天佑德酒发布2023年半年度报告，报告期内，实现营业收入6.61亿元，同比增长10.95%（调整后）；实现归属净利润9654.53万元，同比下降2.65%（调整后）。

分产品来看，公司自有品牌青稞酒实现营收5.92亿元，同比增长11.26%。其中，中高档青稞白酒实现营收4.25亿元，占比75.94%，同比增长3.12%；普通青稞白酒实现营收1.67亿元，占比21.89%，同比增长39.49%；低度青稞白酒实现营收1.04万元，同比下降89.89%。

分区域来看，根据地市场青海省内营收为4.74亿元，占比71.74%，省外市场营收为1.77亿元，占比26.81%。相比去年同期，省内市场份额同比增加了12.67%，省外市场同比增长了11.17%。随着国外市场的缩小，省内外市场都得到了双位数的增长。

分析天佑德酒上半年增长的原因，主要有五个：

第一，聚焦品牌价值挖掘，深度梳理挖掘品牌价值，创建天佑德品牌九宫格理论体系，指导品牌传播、产品推广、文化建设等工作开展。

第二，创新宣传内容创作形式，以“聚焦新媒体、内容创新为先、坚持内容为王”的内容输出策略，将丰富的品牌故事、产品故事、非遗工艺、营销事件等内容资源通过散文、漫画、新闻、短视频、故事、对话等形式进行创作输出。在媒介选择上公关或营销事件偏向传统媒体外，更多的内容输出聚焦新媒体，抖音、快手、公众号、视频号等已经形成内容高效输出的新媒体矩阵平台。

第三，聚焦优质用户群体。天佑德青稞酒全面启动“C”端战略，品宣推广聚焦C端、市场支持聚焦C端、团队服务聚焦C端，营销政策投入消费端倾斜。

第四，聚焦产品结构调整。随着白酒消费市场两极分化，高端产品市场表现持续强劲，中低端市场持续扩容，为迎合白酒发展趋势。上半年，天佑德酒主动调整产品结构，天之德、零号酒样布局超高端价位段，树立产品品牌标杆，并设立直销部门进行专销，重点围绕企业团购及优质团购客户进行产品运营销售；在中高端酒市场重点围绕国之德真年份、第三代出口型金/银标、T5D、福系列等产品，通过品牌联营商模式绑定核心终端进行产品运营，中高端产品销售占比不断攀升；开发家之德高低度产品、人之德高度产品，不断完善“天国家人”产品系列，并配套以“平台商模式”进行团购渠道和常规渠道分渠道运营。报告期，聚焦核心价位区间，确定了人之德明星产品打造计划，集中资源打造明星产品，聚焦优势资源，全力打造明星产品。

第五，创新渠道营销管理模式。在核心终端基础上建立社会关系和团购两个护城河，建立渠道、团购、社会关系三位一体的营销模式，形成三盘共振、相互促进的营销体系。创新了“1+3N”营销模式，让有影响力的人去影响有影响力的人，渠道模式与消费者运营工作的有效结合，助力产品动销。为进一步提升公司战略新品竞争力，在原国之德配额制营销模式基础上，结合营销转型工作及数字化营销等思路，创新并导入国之德真年份产品品牌联营商营销模式，实现了战略新品“面上控点、点上控量、量随价走、量价齐升”的目的。