体育是世界共通的语言。近年来，中国白酒频频“碰杯”体育赛事，其中，以“优雅、文明、健康、时尚”属性出圈的高尔夫赛事，更是高端圈层营销落地的重点。“发球是场表演，精准的推杆才能赢到钱”，正如高尔夫名言所说，在“白酒+高尔夫”这个品牌竞技赛场上，是否能精准“推杆进洞”才是营销成败的关键。

携手八省高协，珍酒链接美好生活

作为高品质生活的具象表达，高尔夫运动兼具时尚、优雅和竞技之美，其专注与严谨的运动理念，与珍酒坚守匠心，为高品质美好生活而酿造的价值理念不谋而合。

贵州珍酒创建于1975年，产自中国酱香型白酒主产区、原产地，缘起于“让更多人喝上优质好酱酒”的美好夙愿，是国家级白酒重点科研项目，项目鉴定成功后，因领导人“酒中珍品”的题词而定名，是中国白酒一号工程和四大国宴白酒之一。珍酒凭借深厚历史底蕴和卓越的品质，受到了众多高端白酒爱好者的青睐，是美好生活、美好行业的典型代表。

珍酒与8省高协携手，举办高尔夫邀请赛系列活动，旨在进一步深化珍酒在精英人群中的品牌印象，实现更多领域、更深层次的营销破圈。

在为期3天的活动中，来自8省高协的高尔夫球友齐聚多彩贵州，以蓝天白云为伴，与绿水青山为邻，挥杆竞逐，畅享运动之悦。经过激烈角逐，江西省高协刘安、海南省高协王东分获总杆、净杆冠军，海南省高协吴开仁、湖南省高协王铁强分获总杆、净杆亚军，江西省高协余汉良、广西自治区高协冯柳江分获总杆、净杆季军。

在满是玫瑰和蜡烛、浪漫氛围满满的颁奖晚宴上，珍酒还为参赛嘉宾精心准备了集“美食、美酒、美学”为一体的高规格珍赏盛宴，搭配珍三十、珍酒·2012真实年份酒、1988年份酒三款不同的高端产品，让参赛嘉宾沉浸式品评优雅醇美的高品质酱酒，强化对“酒中珍品”珍贵稀缺的品质价值认知，使其成为深度链接其未来“美好生活”的必需之选。

挥杆致远，珍酒如何“推杆进洞”？

事实上，贵州珍酒与高尔夫的跨界融合，由来已久。2021年以来，珍酒就曾多次携手宾利等品牌举办了大量高尔夫赛事，也聚焦高尔夫运动发布专属的高尔夫纪念酒，综合对外输出了珍酒的高端品牌形象，完成了“发球”表演。

本次携手8省高协，珍酒再次挥杆，从“专业”入手，开启了与高尔夫的深度对话，探索如何完美地实现精准“推杆进洞”。

首先，高尔夫赛事中，制胜的关键是自信，这也是珍酒作为中国白酒一号工程、中国酱香白酒第二股、贵州三大酱香品牌、中国四大国宴白酒应有的底气。

赛事结束后，珍酒邀请嘉宾走进珍酒多个厂区实地参观考察，深入珍酒制曲、酿酒车间、储酒酒库，全面展示珍酒自信的来源。广东省高协执行主席兼秘书长冯雄表示：“珍酒的规模大、实力强、成就高，这次实地参观让我对珍酒有了全新的认识，珍酒近些年的发展远超过我的想象。”

在封坛服务区，嘉宾现场品尝了珍酒封坛酒体，盛赞酱香浓郁、口感醇厚、入口柔顺，是难得的佳酿珍品。封坛仪式上，冯雄、湖北省高协主席毕竞、江西省高协主席张龙龙等8位嘉宾受邀担任贵州珍酒首席品鉴官。品鉴官是珍酒与消费者连接的重要纽带，将与珍酒一起拓展更多领域、更深层次的交流合作，共同传播酱酒文化，推广珍酒品牌。

其次，用通用语言互动，用专业态度圈粉。

随着人们对美好生活的需要不断提升，高尔夫球友的数量快速增长，高尔夫球友与珍酒品牌受众群体匹配度较高，都是追求健康生活方式和消费理念的高净值人群。如何才能对这个圈层实现强占有，建立强关系呢？

答案是“专业”。在8月23日下午举行的“挥杆致远，携手珍程”珍酒&高协战略合作座谈会上，珍酒李渡集团董事长、贵州珍酒酿酒有限公司董事长吴向东指出：“白酒要做成像茅台这样的名酒品牌不容易，每一道工序要求都很严，对产品质量要求很严，对资金要求很高。这些年珍酒实打实投入了非常多，再加上我这十多年默默无闻地做酒，我始终认为做酒跟做人一样，总不能去欺骗消费者，总不能把不好的东西推广出去，那会砸牌子的。我们希望，珍酒这个品牌在大家的帮助下，未来能够成为一个百年企业、百年品牌，为贵州的民族工业多做贡献”。

在座谈会上，与会嘉宾围绕珍酒品牌发展，市场营销、产品布局等话题展开深入交流，并对珍酒如何切入高尔夫跨界营销给出了专业建议。关于此次与高协的合作，珍酒李渡集团副总裁、贵州珍酒酒业总经理郭亮表示：“希望以此次活动为新起点，与高协携手同行，在更多维度、更多区域开展更深入的交流合作”。

在当下酱酒中场“精准捕鱼”时代，珍酒携手高协，锁定高尔夫目标圈层，无疑是一次准确的推杆尝试，将助力珍酒在高端白酒市场竞争中占得领先优势。

向高而行，更确定的珍酒

客观上说，随着消费者需求的多样化和信息获取方式的多元化，品牌培育的难度越来越大，尤其是高端名酒品牌，如何在竞争日趋激烈的环境下不断提升自己的品牌高度，是行业的共性问题。贵州珍酒联手8省高协，与消费者“专业”对话的营销创新，无疑打开了新的思考方式：

一是“专业”破壁。跨界营销除将获得海量的品牌露出与流量曝光之外，更重要的是真正实现对圈层的渗透。携手高协，长线布局的珍酒，深度整合各自的优势资源，构建日常合作机制，这种新的品牌塑造方式，显然是一个更长线的事情，抓住了“人”与“场”的关键所在。

二是聚焦圈层营销。回首上半年，珍酒持续致力于跨界融合探索，从年初联合淮扬菜非遗传承人周晓燕倾力打造国宴级菜品，到联合《山花》杂志社举办“鲁奖名家珍酒行”采风活动，再到携手著名经济学家任泽平年中大秀，再到如今联合8省高协举办邀请赛，珍酒在强化自身品牌调性的基础上，在相对契合的体育、美食、文学、经济等多方面开展了积极探索。

通过不断向圈层营销聚集资源，强化优质IP与目标圈层精神共鸣，与“对的人”建立强关系。这种互动，既彰显了品牌独有价值，又通过合作方既有的价值属性，实现了高端价值的加成，为品牌赋能。

值得一提的是，8月23日，珍酒李渡集团发布2023年半年度报告，报告期公司实现营业收入35.2亿元，同比增长15%；实现毛利20.4亿元，同比增长19.6%。其中，核心品牌珍酒营收为23.06亿元，同比增长14.90%，在上半年行业弱复苏周期背景下，表现出了较强的高质增长趋势。

48年深耕酱酒行业赋予珍酒的品质底气，品牌化运营实力夯实珍酒的市场底气。未来，在酱酒高端化指引之下，珍酒将继续探索更多领域的跨界营销，链接更多圈层消费者，共同诠释高品质生活新方式。